如何利用知+推廣實現(xiàn)品牌增長？發(fā)表時間：2025-01-28 19:00 知乎是全國最大的專業(yè)知識分享平臺，擁有大量的用戶群體和淵博的知識網(wǎng)絡(luò)資源。伴隨著知乎問答用戶的提高與平臺的改善，知乎推廣變成企業(yè)提高品牌知名度和推銷產(chǎn)品的重要途徑。下面我們就探討如何運用知+推廣完成品牌提高，并給您作出詳解。
最先，掌握知乎問答用戶的要求和愛好是進(jìn)行宣傳的關(guān)鍵所在。知乎問答用戶主要是針對專業(yè)知識、學(xué)術(shù)研究和生活習(xí)慣等行業(yè)有興趣的用戶人群。因而，在開展知+推廣時，企業(yè)需要針對用戶的要求和興趣愛好，進(jìn)行相關(guān)的話題與內(nèi)容。舉例說明，如果一個營養(yǎng)食品企業(yè)期待在知乎上進(jìn)行宣傳，可以考慮與科學(xué)飲食、營養(yǎng)與膳食等相關(guān)問題和話題，通過分享有意義的信息與經(jīng)驗，吸引住用戶的關(guān)注參加。 次之，視頻質(zhì)量是做好知乎推廣的關(guān)鍵。知乎問答用戶重視專業(yè)知識的深度和專業(yè)能力，對制作粗劣的廣告宣傳沒什么興趣。因而，企業(yè)在開展知+推廣時，應(yīng)該注重內(nèi)容的質(zhì)量，給予有意義以及具有看點的信息。能通過編寫高質(zhì)量的回應(yīng)、公布高質(zhì)量的文章、進(jìn)行有意思的互動問答主題活動等形式，吸引住用戶的關(guān)注和討論，并間接性完成品牌推廣實際效果。 除此之外，與用戶之間的互動參與都是開展知+推廣的重要途徑。知乎問答注重用戶之間相互交流和分享，企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極開展用戶的探討，回應(yīng)用戶問題，并予以積極主動反饋和答復(fù)。這樣不僅能夠塑造企業(yè)的企業(yè)形象，還可以增加用戶對品牌的認(rèn)可和信任。與此同時，通過組織互動問答主題活動、邀約用戶參與其中等形式，提升用戶與品牌之間的溝通，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。 最終，評定和優(yōu)化推廣效果是做好知乎推廣的重要階段。企業(yè)在開展知+推廣時，要定期評定推廣效果，掌握用戶反饋與互動狀況，依據(jù)數(shù)據(jù)和用戶的需要，及時糾正營銷推廣策略與內(nèi)容。僅有逐步完善和優(yōu)化，才可以實現(xiàn)更好的推廣效果和品牌提高。 總結(jié)而言，知+推廣是企業(yè)開展品牌快速增長企業(yè)品牌宣傳有效途徑。通過分析用戶要求、給予優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、與用戶互動參加、評定和優(yōu)化推廣效果等方式，企業(yè)能夠在知乎上實現(xiàn)更好的品牌知名度和銷售市場推廣效果。相信隨著知乎平臺的不斷進(jìn)步和營銷推廣策略的不斷完善，知+推廣可能為眾多企業(yè)產(chǎn)生成功與提高發(fā)展機(jī)遇。 |
信息分享 知乎廣告推廣多廣告樣式互動呈現(xiàn)，滿足多種營銷創(chuàng)意玩法結(jié)合自有產(chǎn)品形態(tài)、目標(biāo)訴求、流量方向綜合考量廣告樣式一邊是曝光吸引用戶目光，一邊是實際?目標(biāo)轉(zhuǎn)化包含多種推廣目標(biāo)，可按照產(chǎn)品需求選取最適宜方式或拓展自有形式定向體系：深度挖掘消費者行為特征，精準(zhǔn)觸達(dá)廣告主目標(biāo)人群定位核心用戶人群，綁定相關(guān)用戶行為場景，精準(zhǔn)捕獲目標(biāo)用戶數(shù)據(jù)模型：依托海量數(shù)據(jù)資源，構(gòu)建營銷基礎(chǔ)驅(qū)動力為達(dá)成數(shù)據(jù)融合的有效反哺，通... 基于知乎廣告社區(qū)生態(tài)體系的機(jī)構(gòu)用戶專屬的知乎帳號已涵蓋了媒體、知名品牌、中小企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)等類型和行業(yè)，涌現(xiàn)出備受網(wǎng)友喜愛的機(jī)構(gòu)號；以「回答」為主要形式參與社區(qū)話題討論，解決問題（需求）的同時，連接與獲取目標(biāo)客戶。全領(lǐng)域 30,000 + 專業(yè)機(jī)構(gòu)入駐知乎，已成為社區(qū)重要的內(nèi)容力量。以優(yōu)質(zhì)回答決策精準(zhǔn)需求，用內(nèi)容完成購買轉(zhuǎn)化機(jī)構(gòu)號商業(yè)版插件配合內(nèi)容達(dá)成運營知乎，是最高效的SEO站外搜索權(quán)重高... 知乎推廣——知乎效果營銷助力廣告主達(dá)成更及時、更持續(xù)的效果轉(zhuǎn)化知乎內(nèi)容營銷：以更原?生、 更可信賴的方式有效觸達(dá)知友流量入口： 產(chǎn)品優(yōu)勢、知+案例、 知乎機(jī)構(gòu)號從知乎文章到知乎回答，用內(nèi)容自有優(yōu)勢帶來「內(nèi)容營銷紅利」，全面領(lǐng)跑內(nèi)容營銷內(nèi)容觸達(dá)潛在用戶，用「知乎方式」直擊用戶內(nèi)心有意義的放「長線」，方才能釣到「大魚」知 + 產(chǎn)品特有優(yōu)勢三項流量入口、 產(chǎn)品優(yōu)勢、知乎機(jī)構(gòu)號更多關(guān)于知乎廣告的介紹... 知乎信息流營銷平臺——深度影響用戶認(rèn)知和消費決策消費閉環(huán) >>各節(jié)點滲透知乎內(nèi)容貫穿消費決策鏈路，縮短消費決策周期傳播影響 >> 廣泛傳播、有效轉(zhuǎn)化內(nèi)容自帶強(qiáng)發(fā)酵屬性，助力成為全網(wǎng)「熱搜」傳播影響 >> 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命周期見證內(nèi)容輸出的超長待機(jī)，霸屏力持久更多關(guān)于知乎信息流的介紹詳情官網(wǎng)咨詢！ 知乎廣告——效果廣告營銷我們相信一點，在垃圾泛濫的互聯(lián)網(wǎng)信息海洋中，真正有價值的信息是絕對的稀缺品，知識──被系統(tǒng)化、組織化的高質(zhì)量信息──都還存在于個體大腦中，遠(yuǎn)未得到有效的挖掘和利用。知乎提供了一個產(chǎn)生、分享和傳播知識的工具，我們鼓勵每個人都來分享知識，將每個人的知識都聚集起來，并為人人所用。知乎：讓人們高效獲得可信賴的解答服務(wù)中國從一線到四線 ， 從 1 6 歲 到 6 0 歲 ， 所... 知乎廣告開戶審核典型開戶審核拒絕情況分析一、營業(yè)執(zhí)照未加蓋發(fā)證機(jī)關(guān)公章：1.對應(yīng)拒絕原因：請?zhí)峁в邪l(fā)證機(jī)關(guān)公章的營業(yè)執(zhí)照；2.背景：根據(jù)審核標(biāo)準(zhǔn)要求，開戶營業(yè)執(zhí)照資質(zhì)需加蓋發(fā)證機(jī)關(guān)公章版本；3.案例：開戶營業(yè)執(zhí)照未加蓋發(fā)證機(jī)關(guān)公章，如下圖所示，審核會已上述內(nèi)容拒絕；解決方案：提交開戶時，需對提交的營業(yè)執(zhí)照做好仔細(xì)核對，如提交的營業(yè)執(zhí)照未加蓋發(fā)證機(jī)關(guān)公章，視作無效資質(zhì)，需重新上傳。二、開戶鏈... 知乎廣告搜索智能投放：一個既能降低轉(zhuǎn)化成本，還能提高消耗的產(chǎn)品。一、產(chǎn)品介紹在「知+」場景中，增加搜索的「智能投放」功能，在搜索場景下您可對投放內(nèi)容單獨設(shè)置插件點擊轉(zhuǎn)化出價，從而競爭更優(yōu)質(zhì)的流量。二、產(chǎn)品優(yōu)勢「搜索OCPC」有效解決客戶的兩大核心痛點「跑量能力有限&效果不夠穩(wěn)定」：搜索oCPC能夠降低插件點擊成本—— 廣告主可以設(shè)置插件轉(zhuǎn)化出價，系統(tǒng)優(yōu)化實際轉(zhuǎn)化成本接近廣告主出價，成本更可控... 知乎廣告插件位置優(yōu)化&數(shù)據(jù)細(xì)化能力上線一、產(chǎn)品介紹部分流量的知+內(nèi)容曝光時，系統(tǒng)會將插件外顯展示，從而吸引用戶查看插件內(nèi)容，提升插件點擊量，降低插件點擊成本。系統(tǒng)報表支持細(xì)化拆分插件數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)化地指導(dǎo)插件優(yōu)化。二、詳細(xì)功能1.插件示例2. 數(shù)據(jù)報表優(yōu)化細(xì)化插件數(shù)據(jù)，維度包含：外顯插件曝光數(shù)、內(nèi)容插件曝光數(shù)、外顯插件點擊數(shù)、內(nèi)容插件點擊數(shù)、內(nèi)容插件曝光率、內(nèi)容插件點擊率、外顯插件點擊率、插件總... 知+廣告一鍵起量產(chǎn)品介紹一鍵起量是什么：當(dāng)訂單出現(xiàn)跑量速度慢或者掉量的問題時，使用【一鍵起量】能力，系統(tǒng)會針對高價值流量智能提高出價，幫助廣告訂單快速獲得大量曝光，加快消耗速度，獲得更多轉(zhuǎn)化量。一鍵起量的價值是什么：通過一鍵起量快速驗證內(nèi)容質(zhì)量，縮短測內(nèi)容時間周期；通過一鍵起量延長現(xiàn)有廣告的生命周期，實現(xiàn)好內(nèi)容的長期流通，客戶產(chǎn)品價值得到更有效傳播；知乎廣告投放平臺一鍵起量案例分析知乎廣告平... 知乎廣告推廣——oCPC超成本賠付規(guī)則為了更好的服務(wù)知乎廣告主，提高投放可靠性，oCPC[超成本賠付]全面升級，賠付金額從原20%上線調(diào)整至超成本金額全額賠付。同時針對oCPC投放能力進(jìn)行了集中的產(chǎn)品迭代，oCPC投放效果的達(dá)成進(jìn)一步提升，優(yōu)化目標(biāo)的成本更可控，訂單的跑量能力更強(qiáng)。簡介：為了更好的提高客戶投放體驗，2023年3月1日起將生效全新的「超成本賠付規(guī)則」，以下為規(guī)則明細(xì)：一、賠付規(guī)... 新版知+廣告產(chǎn)品介紹在本次迭代的產(chǎn)品手冊中展示出關(guān)于「流量池」vs「內(nèi)容池」打法的差異點，現(xiàn)階段很多內(nèi)容運營思路仍停留在流量邏輯，即在仍有一定流量紅利的內(nèi)容平臺上大規(guī)模、集中投放娛樂性內(nèi)容。但存在的問題是，這類內(nèi)容的時間周期很短，營銷效果即停即消失，無法實現(xiàn)內(nèi)容沉淀。應(yīng)當(dāng)重視帶來長期價值、有更多信息增量以及能為用戶帶來價值的內(nèi)容。這類內(nèi)容信息密度高、專業(yè)性強(qiáng)，因此信任度更高。同時內(nèi)容還可以被... 知乎廣告推廣動態(tài)創(chuàng)意使用升級上線一、產(chǎn)品介紹結(jié)合原內(nèi)容信息和訂單信息智能自動推薦動態(tài)標(biāo)題&摘要，并支持修改文章標(biāo)題&摘要，便于功能操作，提高使用效率。二、詳細(xì)功能1. 創(chuàng)建訂單-動態(tài)創(chuàng)意1）回答：系統(tǒng)根據(jù)投放的內(nèi)容信息自動推薦20條動態(tài)創(chuàng)意標(biāo)題不支持自定義修改推薦的標(biāo)題若不使用推薦標(biāo)題，可取消勾選對應(yīng)標(biāo)題若投放所有位置，則動態(tài)創(chuàng)意對首頁和搜索都生效2）文章：a. 投放所有位置系統(tǒng)根據(jù)投放的內(nèi)... 知乎推廣 聯(lián)調(diào)指南openinstall后臺一、集成SDK首次使用的用戶需要根據(jù)Android集成指引和iOS集成指引集成完畢。二、創(chuàng)建廣告平臺渠道注意：若同時投放Android、iOS廣告計劃，需在廣告管理平臺創(chuàng)建兩條轉(zhuǎn)化跟蹤并分別對應(yīng)openinstall廣告平臺渠道的Android、iOS平臺監(jiān)測鏈接知乎廣告平臺后臺一、新建轉(zhuǎn)化點擊“工具中心”下的“轉(zhuǎn)化追蹤管理”—>“新建轉(zhuǎn)化”—>“... 知乎廣告投放—綜合其他行業(yè)描述及資質(zhì)要求生活美容l 行業(yè)描述定義：生活美容是指運用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，對人體所進(jìn)行的皮膚護(hù)理、按摩等帶有保養(yǎng)或者保健型的非侵入性的美容護(hù)理，通俗來講即不開刀不手術(shù)不破皮。祛斑祛痘等美容機(jī)構(gòu)，如：半永久、祛斑祛痘等美容機(jī)構(gòu)II 行業(yè)資質(zhì)1、品牌類客戶： ... 知乎廣告投放—綜合金融行業(yè)描述及資質(zhì)要求銀行l(wèi) 行業(yè)描述政策性銀行、全國性銀行、城市商業(yè)銀行（含信用卡）II 行業(yè)資質(zhì)《金融許可證》村鎮(zhèn)類銀行暫不支持準(zhǔn)入保險l 行業(yè)描述保險公司或保險產(chǎn)品、業(yè)務(wù)，如：平安保險、太平洋保險II 行業(yè)資質(zhì)《保險機(jī)構(gòu)法人許可證》或《經(jīng)營保險業(yè)務(wù)許可證》或《分支機(jī)構(gòu)經(jīng)營保險業(yè)務(wù)許可證》或《經(jīng)營保險經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)許可證》或《經(jīng)營保險代理業(yè)務(wù)許可證》或《經(jīng)營保險公估業(yè)務(wù)許可證... |
