知乎以內(nèi)容價(jià)值升級(jí)提升品牌影響力發(fā)表時(shí)間：2019-01-02 10:40 受互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響，很多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都在尋求能夠不斷發(fā)掘用戶進(jìn)行持續(xù)商業(yè)變現(xiàn)的方向。與此同時(shí)，各大品牌主也在思索如何在低預(yù)算成本的基礎(chǔ)上，找到合適的媒體平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)意廣告推廣。因此，知乎針對(duì)自身知乎廣告業(yè)務(wù)也進(jìn)行了系列優(yōu)化和調(diào)整，開啟了多元化網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略。
知乎作為我國重點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)分享平臺(tái)，由于平臺(tái)核心用戶質(zhì)量偏高，可以為廣告主帶來有效的流量價(jià)值。不僅如此，知乎問答推廣平臺(tái)在內(nèi)容和交互的嚴(yán)謹(jǐn)性上也比較注重，有效促進(jìn)了平臺(tái)內(nèi)容的傳播擴(kuò)散，有利于提升企業(yè)主品牌影響力。
目前，品牌主進(jìn)行知乎廣告投放時(shí)，可以從興趣、內(nèi)容、人群三個(gè)維度進(jìn)行定向營銷?；谄脚_(tái)大數(shù)據(jù)和內(nèi)容算法推薦機(jī)制，知乎平臺(tái)會(huì)將符合用戶興趣偏好和搜索閱讀習(xí)慣的營銷內(nèi)容推送到該用戶瀏覽界面，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與需求的高度匹配?，F(xiàn)今，知乎廣告平臺(tái)主要是以信息流為主，依托高質(zhì)量內(nèi)容進(jìn)行營銷信息傳播，后續(xù)知乎還將以PC端和移動(dòng)端聯(lián)合互動(dòng)的形式進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)流量互補(bǔ)，并不斷升級(jí)技術(shù)和營銷手段以踐行智能高效的知識(shí)營銷道路。 |
信息分享 如果說頭條是智能推薦的資訊引擎，那么知乎就是智能推薦的知識(shí)引擎。2019年，知乎開始全方位提速，圍繞“知識(shí)問答”為核心嘗試更多樣化地“變現(xiàn)”，招募MCN，短視頻、好物推薦、直播、電商等，也吸引了更多潛在廣告主的注意及關(guān)注。而投放知乎信息流廣... 信息流廣告的定義： 信息流廣告是指一種依據(jù)社交群體屬性，對(duì)用戶喜好和特點(diǎn)進(jìn)行智能推廣的廣告形式，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息流商業(yè)化的一種形式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，信息流逐漸成為用戶獲取信息的主陣地，而信息獲取社群化、決策場景化和行為碎片化已成為用戶... 現(xiàn)在很多企業(yè)和商家都是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行商品交易，所以避免不了要打廣告，但是對(duì)于很多賣家來說，一些廣告術(shù)語和詞匯還比較陌生，比如說SEM、CPC、CTR等等。因此，為了讓大家更好地了解相關(guān)廣告術(shù)語，今天給大家整理了一份互聯(lián)網(wǎng)廣告專業(yè)術(shù)語，其中... 1、什么是信息流廣告：信息流廣告，是在社交媒體用戶、好友動(dòng)態(tài)或資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對(duì)用戶來說體驗(yàn)相對(duì)較好，對(duì)廣告主來說可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放。 2、知乎信息流廣告”有問題，上知乎“這句slog... 最近小編接了個(gè)小程序的廣告，關(guān)于小程序的投放大家都不太清楚，咱們今天就來好好說說這個(gè)小程序?！ ∈紫瓤蛻糇龅氖敲佬g(shù)與攝影的小程序，之前在百度做過，目前也正在朋友圈跑，感覺效果都不好，所以過來小編這里了解下，客戶目標(biāo)平臺(tái)是UC頭條想投AP... 小編今天遇到了一個(gè)做停車小程序——小強(qiáng)停車。 他想在知乎上投小程序 首先我讓他把小程序給我發(fā)過來 后正好知乎也是可以跳轉(zhuǎn)到小程序的 我就讓他把知乎的相關(guān)資質(zhì)發(fā)過來 營業(yè)執(zhí)照 icp備案 推廣鏈接 廣告授權(quán)書 logo。郵箱和手機(jī)號(hào)碼 拿去幫... 最近小編接了個(gè)商務(wù)服務(wù)的廣告，關(guān)于商務(wù)服務(wù)的行業(yè)如何才能在知乎上投放大家都不太清楚，咱們今天就來說說知乎開戶到底需要什么資質(zhì)?！∈紫葟V告主這邊應(yīng)該提交相應(yīng)的資質(zhì)審核，比如：營業(yè)執(zhí)照,icp域名備案，商標(biāo)，LOGO，廣告授權(quán)書，未注冊(cè)知乎的... 知乎的流量的分發(fā)機(jī)制都是以問題-答復(fù)為中心的，這就是討論知乎的根底。我們先來看幾個(gè)簡單的問題（是我們了解知乎的根底）：問題 1:信息元是什么？信息元是根底的組織方式，相似于原子之于物體。問題 2:知乎信息元是什么？「問答」。一個(gè)問題，對(duì)應(yīng)多... 今天以護(hù)膚操行業(yè)為例，分享下知乎從注冊(cè)賬戶到答復(fù)問題如何更好地引流。眾所周知，做互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，能將粉絲導(dǎo)到公眾號(hào)的絕不依附平臺(tái)，能自建平臺(tái)的絕不依附公眾號(hào)。很多新手遇到知乎這個(gè)平臺(tái)，常常手足無措，看了很多攻略就記住一句話：去知乎答復(fù)問題，然后... 恰當(dāng)運(yùn)用運(yùn)營戰(zhàn)略主要總結(jié)三個(gè)戰(zhàn)略，第一個(gè)是提升文章/答復(fù)的權(quán)重。知乎的引薦系統(tǒng)是依據(jù)權(quán)重來排的，權(quán)重越高，越能引薦給用戶群體，并且用戶主動(dòng)搜索的時(shí)分，文章也能排的更前。大家能夠先理解一下知乎的威爾遜算法n=u+op=u/ns=(p+統(tǒng)一票,... 知乎介紹 知乎是中文互聯(lián)網(wǎng)最大的知識(shí)平臺(tái)它截止目前擁有2.8億注冊(cè)用戶量，日活用戶數(shù)2600萬，月瀏覽量180億，平均訪問時(shí)長60分鐘，截止目前，知乎上一共聚集了 41萬個(gè)話題，3600 萬個(gè)提問，1.7億個(gè)回答。話題討論覆蓋全行業(yè)，每天... 知乎效果廣告是以原生的方式展示在知乎移動(dòng)端的優(yōu)質(zhì)廣告產(chǎn)品。廣告形態(tài)多樣，不僅擁有圖文配合的經(jīng)典樣式，還支持以視頻信息流形式呈現(xiàn)更好的視覺體驗(yàn)，并支持多維度定向，通過 CPC 自主競價(jià)進(jìn)行投放。產(chǎn)品形式知乎效果廣告形式包含圖文、視頻、文字鏈等... 全文大約5000字，粗粗看完至少需要15分鐘。建議你在安靜的環(huán)境下閱讀。需要說明的是：這是一篇框架、結(jié)構(gòu)很緊密的文章，每一個(gè)知識(shí)點(diǎn)背后，都隱藏著很多次研究、探索、碰壁和失敗。雖然“格物窮理”是一個(gè)很痛苦的過程。不過一旦想通了，你就能把握事物... 前言隨著互聯(lián)網(wǎng)流量見頂，新增的流量紅利越來越稀少，互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入了對(duì)存量市場爭奪的階段。可是在這流量意味著一切的時(shí)代，對(duì)流量的搶奪與護(hù)衛(wèi)愈加地激烈與血腥。而近幾年，內(nèi)容社區(qū)無疑是最引人注目的一塊。即使是“兩微一抖”的格局已經(jīng)形成，大量的中腰... 如果你有一個(gè)問題，你會(huì)用「百度知道」還是「知乎」搜索呢？本文深入對(duì)比分析「知乎」與「百度知道」的產(chǎn)品戰(zhàn)略、定位、運(yùn)營等方面的異同點(diǎn)，以及「知乎」崛起的真正原因，與大家分享。「百度知道」發(fā)布于2005年6月21日。某個(gè)用戶提出問題后，其他用戶... |
