知乎以內(nèi)容價(jià)值升級(jí)提升品牌影響力

受互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響，很多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都在尋求能夠不斷發(fā)掘用戶進(jìn)行持續(xù)商業(yè)變現(xiàn)的方向。與此同時(shí)，各大品牌主也在思索如何在低預(yù)算成本的基礎(chǔ)上，找到合適的媒體平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)意廣告推廣。因此，知乎針對(duì)自身知乎廣告業(yè)務(wù)也進(jìn)行了系列優(yōu)化和調(diào)整，開(kāi)啟了多元化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略。

知乎作為我國(guó)重點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)分享平臺(tái)，由于平臺(tái)核心用戶質(zhì)量偏高，可以為廣告主帶來(lái)有效的流量?jī)r(jià)值。不僅如此，知乎問(wèn)答推廣平臺(tái)在內(nèi)容和交互的嚴(yán)謹(jǐn)性上也比較注重，有效促進(jìn)了平臺(tái)內(nèi)容的傳播擴(kuò)散，有利于提升企業(yè)主品牌影響力。

目前，品牌主進(jìn)行知乎廣告投放時(shí)，可以從興趣、內(nèi)容、人群三個(gè)維度進(jìn)行定向營(yíng)銷?；谄脚_(tái)大數(shù)據(jù)和內(nèi)容算法推薦機(jī)制，知乎平臺(tái)會(huì)將符合用戶興趣偏好和搜索閱讀習(xí)慣的營(yíng)銷內(nèi)容推送到該用戶瀏覽界面，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與需求的高度匹配。現(xiàn)今，知乎廣告平臺(tái)主要是以信息流為主，依托高質(zhì)量?jī)?nèi)容進(jìn)行營(yíng)銷信息傳播，后續(xù)知乎還將以PC端和移動(dòng)端聯(lián)合互動(dòng)的形式進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)流量互補(bǔ)，并不斷升級(jí)技術(shù)和營(yíng)銷手段以踐行智能高效的知識(shí)營(yíng)銷道路。