知乎以內(nèi)容價值升級提升品牌影響力發(fā)表時間：2019-01-02 10:40 受互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響，很多網(wǎng)絡(luò)平臺都在尋求能夠不斷發(fā)掘用戶進行持續(xù)商業(yè)變現(xiàn)的方向。與此同時，各大品牌主也在思索如何在低預(yù)算成本的基礎(chǔ)上，找到合適的媒體平臺進行創(chuàng)意廣告推廣。因此，知乎針對自身知乎廣告業(yè)務(wù)也進行了系列優(yōu)化和調(diào)整，開啟了多元化網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略。
知乎作為我國重點的網(wǎng)絡(luò)知識分享平臺，由于平臺核心用戶質(zhì)量偏高，可以為廣告主帶來有效的流量價值。不僅如此，知乎問答推廣平臺在內(nèi)容和交互的嚴謹性上也比較注重，有效促進了平臺內(nèi)容的傳播擴散，有利于提升企業(yè)主品牌影響力。
目前，品牌主進行知乎廣告投放時，可以從興趣、內(nèi)容、人群三個維度進行定向營銷?；谄脚_大數(shù)據(jù)和內(nèi)容算法推薦機制，知乎平臺會將符合用戶興趣偏好和搜索閱讀習慣的營銷內(nèi)容推送到該用戶瀏覽界面，以實現(xiàn)內(nèi)容與需求的高度匹配。現(xiàn)今，知乎廣告平臺主要是以信息流為主，依托高質(zhì)量內(nèi)容進行營銷信息傳播，后續(xù)知乎還將以PC端和移動端聯(lián)合互動的形式進一步實現(xiàn)流量互補，并不斷升級技術(shù)和營銷手段以踐行智能高效的知識營銷道路。 |
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