知乎以內容價值升級提升品牌影響力發(fā)表時間：2019-01-02 10:40 受互聯(lián)網發(fā)展的影響，很多網絡平臺都在尋求能夠不斷發(fā)掘用戶進行持續(xù)商業(yè)變現(xiàn)的方向。與此同時，各大品牌主也在思索如何在低預算成本的基礎上，找到合適的媒體平臺進行創(chuàng)意廣告推廣。因此，知乎針對自身知乎廣告業(yè)務也進行了系列優(yōu)化和調整，開啟了多元化網絡營銷戰(zhàn)略。
知乎作為我國重點的網絡知識分享平臺，由于平臺核心用戶質量偏高，可以為廣告主帶來有效的流量價值。不僅如此，知乎問答推廣平臺在內容和交互的嚴謹性上也比較注重，有效促進了平臺內容的傳播擴散，有利于提升企業(yè)主品牌影響力。
目前，品牌主進行知乎廣告投放時，可以從興趣、內容、人群三個維度進行定向營銷?；谄脚_大數(shù)據(jù)和內容算法推薦機制，知乎平臺會將符合用戶興趣偏好和搜索閱讀習慣的營銷內容推送到該用戶瀏覽界面，以實現(xiàn)內容與需求的高度匹配?，F(xiàn)今，知乎廣告平臺主要是以信息流為主，依托高質量內容進行營銷信息傳播，后續(xù)知乎還將以PC端和移動端聯(lián)合互動的形式進一步實現(xiàn)流量互補，并不斷升級技術和營銷手段以踐行智能高效的知識營銷道路。 |
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