知乎推廣手機(jī)行業(yè)營銷攻略發(fā)表時(shí)間：2025-03-19 19:00 知乎推廣，手機(jī)行業(yè)如何在知乎進(jìn)行營銷？ 在過去的一年里，隨著 AI 手機(jī)、國產(chǎn)芯片等創(chuàng)新概念的涌現(xiàn)，手機(jī)廠商之間的競爭愈發(fā)白熱化。 這一趨勢在知乎的用戶討論中得到了鮮明體現(xiàn)：一方面，用戶對新品類和功能的好奇心不斷攀升，諸如 AI 手機(jī)、折疊屏手機(jī)、潛望長焦、影像芯片等關(guān)鍵詞的搜索量在 2023 年內(nèi)均實(shí)現(xiàn)了環(huán)比超 200% 的顯著增長。 另一方面，用戶也越來越明確自己的手機(jī)需求，諸如人像手機(jī)、影像手機(jī)、護(hù)眼手機(jī)等特定功能關(guān)鍵詞的搜索量同樣激增。 顯然，隨著手機(jī)形態(tài)和功能的持續(xù)創(chuàng)新與迭代，如何基于生態(tài)環(huán)境精準(zhǔn)地觸達(dá)并影響目標(biāo)用戶，以新品為核心打造「新品生態(tài)營銷」，將成為未來競爭的關(guān)鍵所在。 為了更好地應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，我們從新品問答習(xí)慣、新品熱度曲線、種草流量趨勢、社區(qū) IP 傾向以及用戶搜索習(xí)慣等多個(gè)維度，深入分析了知乎手機(jī)領(lǐng)域的五大生態(tài)特點(diǎn)。 基于這些發(fā)現(xiàn)，我們?yōu)槠放菩缕范ㄖ屏恕?+4 內(nèi)容營銷攻略」，即通過構(gòu)建 1 個(gè)基礎(chǔ)討論場，并結(jié)合 4 大類熱度加碼玩法，為不同營銷目標(biāo)的手機(jī)新品提供更具針對性的建議，助力新品收獲更高關(guān)注，達(dá)成更好生意！ 2023 手機(jī)行業(yè)趨勢 更挑剔 更懂 更卷 新功能搜索量持續(xù)提升
細(xì)分品類:熱度持續(xù)飆升
知乎土壤洞察 01必須抓住的「知乎提問范 如何評價(jià) & 實(shí)際體驗(yàn) 是知乎 3CIT 新品的「用戶習(xí)慣品牌必須用好「知乎句式」+提前布局
某國產(chǎn)品牌旗艦機(jī) 搜索關(guān)鍵詞變化
在知乎，手機(jī)新品上市已形成一些固定討論范式，手機(jī)品牌必須 提前占位背書新品 02有跡可查的「新品流量密碼」 發(fā)布前六天開始起量，發(fā)布第一周熱度持續(xù)走高首銷第一月也會有較高討論度，因此將戰(zhàn)線拉長至 6 周能充分吸收流量
某國產(chǎn)品牌手機(jī)討論指數(shù)變化(去商業(yè)合作)
在知乎，一款新品的熱度持續(xù)一個(gè)月以上，因此新品發(fā)布建議拉長戰(zhàn)線到1周-6周 03種草關(guān)鍵的「平臺節(jié)點(diǎn)流量」 新品發(fā)布以外，根據(jù)產(chǎn)品找準(zhǔn)節(jié)點(diǎn)，提前布局，進(jìn)行節(jié)點(diǎn)種草內(nèi)容布局例如在開學(xué)節(jié)點(diǎn)，可布局如下問題 Or 開學(xué)季 IP 合作
以關(guān)鍵詞送禮為例，有多個(gè)涵蓋不同人群、場景的節(jié)點(diǎn)
不止大促，知乎有多個(gè)重點(diǎn)銷售流量節(jié)點(diǎn)，適合單品提前布局 04爆款關(guān)鍵的「平臺 IP 共創(chuàng)」 先鋪基礎(chǔ)討論場，再用IP 進(jìn)行增量爆發(fā)是知乎討論激增的技巧 優(yōu)勢 1促產(chǎn)促流
優(yōu)勢 2專業(yè)聚合&全站氛圍
知乎用戶關(guān)注平臺活動(dòng)，一次有趣的IP往往能帶動(dòng)內(nèi)容激增 05提前布局的「看了再搜」 布局關(guān)鍵詞攔截 & 搜索結(jié)果 PU 內(nèi)容同樣重要 關(guān)鍵詞攔截+搜索結(jié)果頁展示 知乎手機(jī)用戶，呈現(xiàn) 三大搜索動(dòng)作
看了再搜是知乎手機(jī)用戶的瀏覽習(xí)慣，用內(nèi)容抓住搜索用戶是種草關(guān)鍵 知乎營銷全景圖 知乎數(shù)碼內(nèi)容營銷:1+N 首先鋪設(shè)基礎(chǔ)討論場，并通過社區(qū)生態(tài)激活手段，提升整體討論場能量
知乎推廣，完整內(nèi)容請關(guān)注知乎商業(yè)資訊公眾號查看。 |
信息分享 知乎廣告推廣多廣告樣式互動(dòng)呈現(xiàn)，滿足多種營銷創(chuàng)意玩法結(jié)合自有產(chǎn)品形態(tài)、目標(biāo)訴求、流量方向綜合考量廣告樣式一邊是曝光吸引用戶目光，一邊是實(shí)際?目標(biāo)轉(zhuǎn)化包含多種推廣目標(biāo)，可按照產(chǎn)品需求選取最適宜方式或拓展自有形式定向體系：深度挖掘消費(fèi)者行為特征，精準(zhǔn)觸達(dá)廣告主目標(biāo)人群定位核心用戶人群，綁定相關(guān)用戶行為場景，精準(zhǔn)捕獲目標(biāo)用戶數(shù)據(jù)模型：依托海量數(shù)據(jù)資源，構(gòu)建營銷基礎(chǔ)驅(qū)動(dòng)力為達(dá)成數(shù)據(jù)融合的有效反哺，通... 基于知乎廣告社區(qū)生態(tài)體系的機(jī)構(gòu)用戶專屬的知乎帳號已涵蓋了媒體、知名品牌、中小企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)等類型和行業(yè)，涌現(xiàn)出備受網(wǎng)友喜愛的機(jī)構(gòu)號；以「回答」為主要形式參與社區(qū)話題討論，解決問題（需求）的同時(shí)，連接與獲取目標(biāo)客戶。全領(lǐng)域 30,000 + 專業(yè)機(jī)構(gòu)入駐知乎，已成為社區(qū)重要的內(nèi)容力量。以優(yōu)質(zhì)回答決策精準(zhǔn)需求，用內(nèi)容完成購買轉(zhuǎn)化機(jī)構(gòu)號商業(yè)版插件配合內(nèi)容達(dá)成運(yùn)營知乎，是最高效的SEO站外搜索權(quán)重高... 知乎推廣——知乎效果營銷助力廣告主達(dá)成更及時(shí)、更持續(xù)的效果轉(zhuǎn)化知乎內(nèi)容營銷：以更原?生、 更可信賴的方式有效觸達(dá)知友流量入口： 產(chǎn)品優(yōu)勢、知+案例、 知乎機(jī)構(gòu)號從知乎文章到知乎回答，用內(nèi)容自有優(yōu)勢帶來「內(nèi)容營銷紅利」，全面領(lǐng)跑內(nèi)容營銷內(nèi)容觸達(dá)潛在用戶，用「知乎方式」直擊用戶內(nèi)心有意義的放「長線」，方才能釣到「大魚」知 + 產(chǎn)品特有優(yōu)勢三項(xiàng)流量入口、 產(chǎn)品優(yōu)勢、知乎機(jī)構(gòu)號更多關(guān)于知乎廣告的介紹... 知乎信息流營銷平臺——深度影響用戶認(rèn)知和消費(fèi)決策消費(fèi)閉環(huán) >>各節(jié)點(diǎn)滲透知乎內(nèi)容貫穿消費(fèi)決策鏈路，縮短消費(fèi)決策周期傳播影響 >> 廣泛傳播、有效轉(zhuǎn)化內(nèi)容自帶強(qiáng)發(fā)酵屬性，助力成為全網(wǎng)「熱搜」傳播影響 >> 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命周期見證內(nèi)容輸出的超長待機(jī)，霸屏力持久更多關(guān)于知乎信息流的介紹詳情官網(wǎng)咨詢！ 知乎廣告——效果廣告營銷我們相信一點(diǎn)，在垃圾泛濫的互聯(lián)網(wǎng)信息海洋中，真正有價(jià)值的信息是絕對的稀缺品，知識──被系統(tǒng)化、組織化的高質(zhì)量信息──都還存在于個(gè)體大腦中，遠(yuǎn)未得到有效的挖掘和利用。知乎提供了一個(gè)產(chǎn)生、分享和傳播知識的工具，我們鼓勵(lì)每個(gè)人都來分享知識，將每個(gè)人的知識都聚集起來，并為人人所用。知乎：讓人們高效獲得可信賴的解答服務(wù)中國從一線到四線 ， 從 1 6 歲 到 6 0 歲 ， 所... 知乎廣告開戶審核典型開戶審核拒絕情況分析一、營業(yè)執(zhí)照未加蓋發(fā)證機(jī)關(guān)公章：1.對應(yīng)拒絕原因：請?zhí)峁в邪l(fā)證機(jī)關(guān)公章的營業(yè)執(zhí)照；2.背景：根據(jù)審核標(biāo)準(zhǔn)要求，開戶營業(yè)執(zhí)照資質(zhì)需加蓋發(fā)證機(jī)關(guān)公章版本；3.案例：開戶營業(yè)執(zhí)照未加蓋發(fā)證機(jī)關(guān)公章，如下圖所示，審核會已上述內(nèi)容拒絕；解決方案：提交開戶時(shí)，需對提交的營業(yè)執(zhí)照做好仔細(xì)核對，如提交的營業(yè)執(zhí)照未加蓋發(fā)證機(jī)關(guān)公章，視作無效資質(zhì)，需重新上傳。二、開戶鏈... 知乎廣告搜索智能投放：一個(gè)既能降低轉(zhuǎn)化成本，還能提高消耗的產(chǎn)品。一、產(chǎn)品介紹在「知+」場景中，增加搜索的「智能投放」功能，在搜索場景下您可對投放內(nèi)容單獨(dú)設(shè)置插件點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化出價(jià)，從而競爭更優(yōu)質(zhì)的流量。二、產(chǎn)品優(yōu)勢「搜索OCPC」有效解決客戶的兩大核心痛點(diǎn)「跑量能力有限&效果不夠穩(wěn)定」：搜索oCPC能夠降低插件點(diǎn)擊成本—— 廣告主可以設(shè)置插件轉(zhuǎn)化出價(jià)，系統(tǒng)優(yōu)化實(shí)際轉(zhuǎn)化成本接近廣告主出價(jià)，成本更可控... 知乎廣告插件位置優(yōu)化&數(shù)據(jù)細(xì)化能力上線一、產(chǎn)品介紹部分流量的知+內(nèi)容曝光時(shí)，系統(tǒng)會將插件外顯展示，從而吸引用戶查看插件內(nèi)容，提升插件點(diǎn)擊量，降低插件點(diǎn)擊成本。系統(tǒng)報(bào)表支持細(xì)化拆分插件數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)化地指導(dǎo)插件優(yōu)化。二、詳細(xì)功能1.插件示例2. 數(shù)據(jù)報(bào)表優(yōu)化細(xì)化插件數(shù)據(jù)，維度包含：外顯插件曝光數(shù)、內(nèi)容插件曝光數(shù)、外顯插件點(diǎn)擊數(shù)、內(nèi)容插件點(diǎn)擊數(shù)、內(nèi)容插件曝光率、內(nèi)容插件點(diǎn)擊率、外顯插件點(diǎn)擊率、插件總... 知+廣告一鍵起量產(chǎn)品介紹一鍵起量是什么：當(dāng)訂單出現(xiàn)跑量速度慢或者掉量的問題時(shí)，使用【一鍵起量】能力，系統(tǒng)會針對高價(jià)值流量智能提高出價(jià)，幫助廣告訂單快速獲得大量曝光，加快消耗速度，獲得更多轉(zhuǎn)化量。一鍵起量的價(jià)值是什么：通過一鍵起量快速驗(yàn)證內(nèi)容質(zhì)量，縮短測內(nèi)容時(shí)間周期；通過一鍵起量延長現(xiàn)有廣告的生命周期，實(shí)現(xiàn)好內(nèi)容的長期流通，客戶產(chǎn)品價(jià)值得到更有效傳播；知乎廣告投放平臺一鍵起量案例分析知乎廣告平... 知乎廣告推廣——oCPC超成本賠付規(guī)則為了更好的服務(wù)知乎廣告主，提高投放可靠性，oCPC[超成本賠付]全面升級，賠付金額從原20%上線調(diào)整至超成本金額全額賠付。同時(shí)針對oCPC投放能力進(jìn)行了集中的產(chǎn)品迭代，oCPC投放效果的達(dá)成進(jìn)一步提升，優(yōu)化目標(biāo)的成本更可控，訂單的跑量能力更強(qiáng)。簡介：為了更好的提高客戶投放體驗(yàn)，2023年3月1日起將生效全新的「超成本賠付規(guī)則」，以下為規(guī)則明細(xì)：一、賠付規(guī)... 新版知+廣告產(chǎn)品介紹在本次迭代的產(chǎn)品手冊中展示出關(guān)于「流量池」vs「內(nèi)容池」打法的差異點(diǎn)，現(xiàn)階段很多內(nèi)容運(yùn)營思路仍停留在流量邏輯，即在仍有一定流量紅利的內(nèi)容平臺上大規(guī)模、集中投放娛樂性內(nèi)容。但存在的問題是，這類內(nèi)容的時(shí)間周期很短，營銷效果即停即消失，無法實(shí)現(xiàn)內(nèi)容沉淀。應(yīng)當(dāng)重視帶來長期價(jià)值、有更多信息增量以及能為用戶帶來價(jià)值的內(nèi)容。這類內(nèi)容信息密度高、專業(yè)性強(qiáng)，因此信任度更高。同時(shí)內(nèi)容還可以被... 知乎廣告推廣動(dòng)態(tài)創(chuàng)意使用升級上線一、產(chǎn)品介紹結(jié)合原內(nèi)容信息和訂單信息智能自動(dòng)推薦動(dòng)態(tài)標(biāo)題&摘要，并支持修改文章標(biāo)題&摘要，便于功能操作，提高使用效率。二、詳細(xì)功能1. 創(chuàng)建訂單-動(dòng)態(tài)創(chuàng)意1）回答：系統(tǒng)根據(jù)投放的內(nèi)容信息自動(dòng)推薦20條動(dòng)態(tài)創(chuàng)意標(biāo)題不支持自定義修改推薦的標(biāo)題若不使用推薦標(biāo)題，可取消勾選對應(yīng)標(biāo)題若投放所有位置，則動(dòng)態(tài)創(chuàng)意對首頁和搜索都生效2）文章：a. 投放所有位置系統(tǒng)根據(jù)投放的內(nèi)... 知乎推廣 聯(lián)調(diào)指南openinstall后臺一、集成SDK首次使用的用戶需要根據(jù)Android集成指引和iOS集成指引集成完畢。二、創(chuàng)建廣告平臺渠道注意：若同時(shí)投放Android、iOS廣告計(jì)劃，需在廣告管理平臺創(chuàng)建兩條轉(zhuǎn)化跟蹤并分別對應(yīng)openinstall廣告平臺渠道的Android、iOS平臺監(jiān)測鏈接知乎廣告平臺后臺一、新建轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊“工具中心”下的“轉(zhuǎn)化追蹤管理”—>“新建轉(zhuǎn)化”—>“... 知乎廣告投放—綜合其他行業(yè)描述及資質(zhì)要求生活美容l 行業(yè)描述定義：生活美容是指運(yùn)用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，對人體所進(jìn)行的皮膚護(hù)理、按摩等帶有保養(yǎng)或者保健型的非侵入性的美容護(hù)理，通俗來講即不開刀不手術(shù)不破皮。祛斑祛痘等美容機(jī)構(gòu)，如：半永久、祛斑祛痘等美容機(jī)構(gòu)II 行業(yè)資質(zhì)1、品牌類客戶： ... 知乎廣告投放—綜合金融行業(yè)描述及資質(zhì)要求銀行l(wèi) 行業(yè)描述政策性銀行、全國性銀行、城市商業(yè)銀行（含信用卡）II 行業(yè)資質(zhì)《金融許可證》村鎮(zhèn)類銀行暫不支持準(zhǔn)入保險(xiǎn)l 行業(yè)描述保險(xiǎn)公司或保險(xiǎn)產(chǎn)品、業(yè)務(wù)，如：平安保險(xiǎn)、太平洋保險(xiǎn)II 行業(yè)資質(zhì)《保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)法人許可證》或《經(jīng)營保險(xiǎn)業(yè)務(wù)許可證》或《分支機(jī)構(gòu)經(jīng)營保險(xiǎn)業(yè)務(wù)許可證》或《經(jīng)營保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)許可證》或《經(jīng)營保險(xiǎn)代理業(yè)務(wù)許可證》或《經(jīng)營保險(xiǎn)公估業(yè)務(wù)許可證... |
