知乎推廣電商行業(yè)營銷攻略（一）發(fā)表時(shí)間：2025-03-29 19:00 知乎推廣，電商行業(yè)如何在知乎進(jìn)行營銷？ 1.知乎的營銷五力如何量身匹配電商行業(yè)，滲透消費(fèi)全鏈路？ 2.營銷提效策略如何聚焦內(nèi)容、投流和搜索占位，有效提升種草投產(chǎn)比？ 3.家電家居、手機(jī)數(shù)碼、大健康等細(xì)分賽道有何新趨勢？如何進(jìn)行個(gè)性化營銷？ 01知乎平臺營銷價(jià)值 知乎「營銷五力」,影響滲透消費(fèi)全鏈路
消費(fèi)趨勢指引力——消費(fèi)生活探討自成一派趨勢化種草氛圍逐漸養(yǎng)成 精細(xì)化家電懶人手替：大小電功能細(xì)分各有所長，更好地解放雙手
專業(yè)「純玩」套餐：游戲影音成生活高頻場景，玩也是認(rèn)真的
廚房電器新貴賞：高端化/一體化趨勢明顯大家相信貴有所值
[全自動(dòng)化」護(hù)膚，變美何必要去美容院：顏值經(jīng)濟(jì)下，宅家美容美體趨勢明顯，變美小家電成為女性「精致生活」標(biāo)配
「淺淺」養(yǎng)生一下：健康重要但不嚴(yán)肅，保健成為日常習(xí)慣
消費(fèi)場域探討力——平臺泛消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)容濃度提升好物話題在用戶日常討論中占大比重 愛逛街：消費(fèi)類話題瀏覽量激增 愛找貨：品類詞占領(lǐng)全站熱搜
購買前決策推動(dòng)力——?jiǎng)e處種草，知乎驗(yàn)證高參考性內(nèi)容成為影響用戶下單的臨門一腳 在其他內(nèi)容平臺被種草 新品/爆款/趨勢概念
上知乎深度了解/驗(yàn)證口碑 產(chǎn)品力解讀/從業(yè)者分析/親歷者口碑
決策內(nèi)容場景下 明確消費(fèi)意向，產(chǎn)生購買行動(dòng)
大促轉(zhuǎn)化沖刺力——種草內(nèi)容厚積薄發(fā)大促?zèng)_刺銷量轉(zhuǎn)化
種草價(jià)值溢出力——全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源，知乎答案解答全網(wǎng)站內(nèi)種草站外可見度高 知乎內(nèi)容在搜索引擎展示權(quán)重高，有自然溢出效應(yīng)百度搜索月訪問量 20億+
知乎推廣，完整內(nèi)容請關(guān)注知乎商業(yè)資訊公眾號查看。 |
信息分享 知乎app廣告平臺包括：3500w+高質(zhì)量用戶：App高質(zhì)量用戶覆蓋高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)、高粘度用戶，分布在一二三線和東部沿海發(fā)達(dá)城市。從這個(gè)數(shù)據(jù)來看，平臺上的質(zhì)量和人群都是可以接受的?！ ∫弧⒛敲词紫纫私庵鮝pp廣告信息流優(yōu)勢？ 本地形式，多維定向，滿足廣告主多樣化的營銷需求?！ 「采w用戶核心停留頁面?！ 《喾N廣告風(fēng)格滿足不同內(nèi)容傳播的需要?！ 』卮痦撁孀畲蟮腜V數(shù)量，用戶覆蓋... 近來在知乎app廣告比較火熱，讓我們來了解下如何在知乎投放廣告?！ ≈醮驈V告首先要做開戶，只有通過開戶審核才能開始投放廣告。二是選題，根據(jù)題目準(zhǔn)備內(nèi)容和帳號綁定，插入配置，廣告效果的復(fù)盤優(yōu)化。 知乎app廣告開戶流程： 1、開通賬戶：在做廣告投放前我們要去開通知乎廣告賬戶，開通賬戶需要提供相關(guān)的資質(zhì)審核，開通后會有一個(gè)知乎廣告后臺。 2、準(zhǔn)備廣告素材創(chuàng)意：知乎app廣告有不同的形... 知乎app廣告是以原生的方式在知乎移動(dòng)端展示的優(yōu)質(zhì)廣告產(chǎn)品。廣告形式多樣，不僅有圖文配合的經(jīng)典風(fēng)格，還支持以視頻信息流的形式呈現(xiàn)更好的視覺體驗(yàn)，支持多維定位，通過CPC自主競價(jià)投放。 知乎上面的廣告形式很多，移動(dòng)客戶端和pc端的廣告也不一樣。以小編經(jīng)常在電腦上玩知乎為例。看到的廣告有以下兩種風(fēng)格(pc端內(nèi)頁矩形廣告和pc端信息流廣告): 知乎pc端內(nèi)頁矩形廣告： 知乎pc端信息流廣... 一、什么是知乎知+廣告推廣? 知+是2020年推出的一款平臺級戰(zhàn)略產(chǎn)品，它為企業(yè)和用戶提供了最符合知乎內(nèi)容生態(tài)和平臺價(jià)值的內(nèi)容服務(wù)解決方案，6月份全量上線以來，給客戶帶來非常好的商業(yè)價(jià)值。 而最重要的是，目前整個(gè)知乎的知+流量正處于紅利期，目前用戶已經(jīng)從消費(fèi)內(nèi)容到內(nèi)容消費(fèi)，而且從內(nèi)容種草的方式，更利于用戶接受，我相信最近也正處于各種插件化的階段，從內(nèi)容種草的方式，更有利于用戶接受，有... 1、定位帳號?！ 〉降资裁词切睦碜稍兿胪ㄟ^知乎得到有效的推廣？希望取得什么樣的結(jié)果呢？暴露在品牌中還是提升知名度，這些都是需要優(yōu)先考慮的問題。因此，在進(jìn)行心理咨詢推廣之前，一定要先確定賬戶的位置?！ ?、人員(最好是認(rèn)證) 輔導(dǎo)的范圍比較大，有遺傳和后天因素共同影響。因此，在進(jìn)行心理咨詢時(shí)，一定要分清人設(shè)關(guān)系，如青少年對學(xué)習(xí)壓力、在業(yè)人員的工作壓力、單親家庭、婚姻關(guān)系等，只有明確人設(shè)關(guān)... 到目前為止，知乎已經(jīng)發(fā)展到4.2億多用戶，并以80.90后年輕消費(fèi)者為主導(dǎo)，具有高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi)等特點(diǎn)。此外，知乎十年來打造高質(zhì)量內(nèi)容，建立高質(zhì)量的信息共享平臺，深受廣大群眾的青睞?！ ≈鮝pp廣告的優(yōu)勢: 1.多入口覆蓋用戶流量?！ ∮捎诋?dāng)前信息的多樣化，用戶的流量分散，不僅限于某個(gè)特定的入口。因此，知道平臺可以復(fù)蓋用戶的流量，關(guān)閉客戶的入口，例如小程序、微信號公共編號、商品... 作為中國第一個(gè)高級知識問答社區(qū)，知乎擁有高素質(zhì)的牛人和各個(gè)領(lǐng)域的專家。同時(shí)，網(wǎng)站流量巨大，知乎內(nèi)容營銷可以快速占據(jù)百度首頁的排名。當(dāng)然，由于知乎作為排水的普及，不僅可以排水站內(nèi)的用戶流量，還可以排水站外的用戶流量。 知乎營銷提供深度權(quán)威、高質(zhì)量的內(nèi)容，快速吸引高質(zhì)量的用戶，幫助品牌資產(chǎn)在消費(fèi)心理中不斷沉淀，完美解決營銷問題，長期精準(zhǔn)塑造品牌永恒價(jià)值?！ ≈鮝pp廣告營銷平臺的優(yōu)勢:... 作為一個(gè)國內(nèi)知識問答論壇，知乎擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，作為一個(gè)國內(nèi)知識共享平臺，擁有龐大的用戶群。集品牌曝光、精定向、內(nèi)容傳播等多種優(yōu)勢于一體的知乎信息流廣告平臺。那什么是知乎信息流廣告呢？以下四點(diǎn)簡述知乎廣告?！ 〉谝唬脩袅髁?。 1.數(shù)據(jù)顯示，知乎注冊用戶已達(dá)1.4億，以18-35歲人群為基礎(chǔ)，平均日活躍用戶超過3400萬。Android&iOS比例分析:Android和iOS市場比例... 作為國內(nèi)最大的知識共享平臺，知乎擁有自然的廣告平臺和良好的用戶基礎(chǔ)，是信息流廣告的最佳選擇。你知道它適合所有行業(yè)嗎？ 今天，我們將從知乎流量、知乎人群和知乎廣告中分析知乎信息流廣告。然后通過游戲和社交應(yīng)用的案例分析，我們將解釋知乎信息流廣告?zhèn)鞑ゼ记?。 知乎流量。 根?jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，知乎注冊用戶已經(jīng)達(dá)到1.6億，其中18-35歲人群占主導(dǎo)地位，平均日活躍用戶超過3600萬，人均日訪... 知乎是中國互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)問答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)平臺。知乎是一個(gè)盈利平臺，平臺有廣告端口。廣告一般常用的模式有開屏廣告、知乎信息流廣告、詳情頁廣告、視頻廣告等。目前知乎信息流廣告是主流，主要以圖片+文字、廣告詞的形式展示，吸引更多的意向用戶?！ ￠_通知乎信息流廣告平臺需要提供相關(guān)資質(zhì)申請。賬戶可以通過預(yù)存余額、建立產(chǎn)品頁面(登陸頁面)、添加創(chuàng)意素材、整理文案標(biāo)語、調(diào)整預(yù)算、出價(jià)、地域、時(shí)間... 談到信息流廣告，每個(gè)人都會想到，某度，某手，某音，某條...但是今天我們所說的信息流與它們無關(guān)。讓我們來談?wù)勚跣畔⒘鲝V告投放攻略?！ ∽鳛閲鴥?nèi)最大的知識共享平臺，知乎擁有天然的廣告平臺優(yōu)勢和良好的用戶基礎(chǔ)，是信息流廣告投放的最佳選擇。那么知乎適合所有行業(yè)嗎？ 今天，我們將從知乎流量、知乎人群和知乎廣告中分析知乎信息流廣告。然后通過游戲和社交應(yīng)用的案例分析，我們將解釋知乎信息流廣告優(yōu)化... 作為國內(nèi)最大的知識共享平臺，知乎覆蓋了不同行業(yè)、不同年齡的人最有價(jià)值和影響力。知乎app廣告覆蓋了APP的核心頁面，分別是APP首頁、APP答案頁、APP問題頁。效果廣告目前在知乎上線了5種廣告風(fēng)格，包括大圖模板、文本模板、小圖模板、多圖模板、視頻模板?！ ≈鮝pp廣告怎么投放呢？ 1、開立賬戶：在進(jìn)行廣告投放前，我們要先去知乎app廣告投放的后臺賬戶，大家可以直接找代理平臺來開通賬... 互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的知識海洋中，各種信息層出不窮，真假難辨。因此，用戶對有價(jià)值的內(nèi)容更加渴求至深，而作為內(nèi)容營銷的領(lǐng)頭羊，被用戶作為消費(fèi)前參考平臺。 根據(jù)最新的官方數(shù)據(jù)顯示，百度從知乎獲得的信息數(shù)據(jù)正在不斷攀升。尤其是近幾年來，知乎用戶增長非常快，達(dá)到55.6%，接近大盤增長的20倍。所以，廣告主也希望通過知乎平臺進(jìn)行投放，那么，如何才能投放知乎的信息流廣告呢？我們一起來了解一下?！ ∫弧?.. 知乎信息流廣告的效果，其背后有很多因素?！ 〉谝粋€(gè)最直觀的影響因素是品牌/產(chǎn)品與平臺的匹配程度，不同行業(yè)的受眾不同，因此適合的信息流平臺也不同……如果說品牌/產(chǎn)品本身就不一致，那么效果絕對大打折扣。合適的信息流平臺的重要性不言而喻?！ 〔⑶以趯?shí)際的知乎信息流廣告投放過程中，主要有六個(gè)因素：數(shù)據(jù)、出價(jià)、自動(dòng)化、廣告原生、頻率控制、互動(dòng)。頭三個(gè)是關(guān)于廣告的技術(shù)，后三個(gè)是關(guān)于信息流平臺的。 ... 從知乎用戶群體屬性來看，知識中產(chǎn)階層和準(zhǔn)中產(chǎn)階層的特征。使用者大部分居住在一線城市，年齡在23-40歲之間，本科以上學(xué)歷。一大批知識型人群聚集著高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)。良好的用戶教育、追求高品質(zhì)的生活、對自身有一定的要求。因此教育界與知乎平臺的契合度非常高。教育界的知乎廣告?！ ≈鯊V告投放的優(yōu)勢在于： 1、同行競爭少，用戶質(zhì)量高?！ ≈鯊V告投放文章不是軟文，沒有欺騙性，用戶排斥心理... |
