關(guān)于知乎廣告推廣定向功能，你了解多少？發(fā)表時(shí)間：2025-04-23 19:00 知乎廣告推廣，知乎效果廣告的定向功能，基于知乎大數(shù)據(jù)及對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)的分析挖掘，通過智能算法及技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)廣告與用戶的精準(zhǔn)匹配。
目前知乎定向功能分為基礎(chǔ)屬性定向、人群定向、設(shè)備行為定向三類，在知乎平臺(tái)優(yōu)質(zhì)人群的基礎(chǔ)上，可繼續(xù)進(jìn)行更精細(xì)的定向設(shè)置，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)及投放。
一、基礎(chǔ)屬性定向 通過性別、地域圈定目標(biāo)人群范圍。 二、人群定向 通過興趣定向、內(nèi)容定向、自定義人群，迅速鎖定目標(biāo)用戶喜好。 「興趣定向」 通過算法對(duì)用戶興趣分類進(jìn)行識(shí)別，與賬戶后臺(tái)設(shè)定的興趣分類進(jìn)行智能匹配，匹配成功后觸發(fā)廣告。
「內(nèi)容定向」 通過算法對(duì)問題、回答、文章、視頻等內(nèi)容的文本、語意、上下文、瀏覽環(huán)境、內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)關(guān)系等，進(jìn)行分析和識(shí)別，提取關(guān)鍵詞主特征標(biāo)簽，與賬戶設(shè)定的關(guān)鍵詞進(jìn)行智能匹配，匹配成功后觸發(fā)廣告。
「自定義人群定向」 廣告主可根據(jù)自身產(chǎn)品屬性，支持以多種方式定義「人群」，定向投放到或排除特定人群，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告投放效果的靈活管理。 三、設(shè)備行為定向 通過操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)類型、設(shè)備價(jià)格定向、App 行為定向深挖用戶屬性。 「設(shè)備價(jià)格定向」 設(shè)備的價(jià)格一定程度上代表了用戶的消費(fèi)水平和喜好，設(shè)備價(jià)格定向是手機(jī)品牌-型號(hào)定向的延伸。 「App行為定向」 廣告主可基于用戶安裝、活躍于特定 App（分類）的行為識(shí)別用戶進(jìn)行投放。 App分類與主流應(yīng)用市場(chǎng)對(duì) App 的分類相似，軟件和游戲兩個(gè)大類中分為若干個(gè)二級(jí)分類。由于權(quán)限限制， App 行為定向僅適用于 Android 系統(tǒng)投放。 四、定向功能具體操作路徑 推廣管理-推廣計(jì)劃-推廣單元-定向設(shè)置
以上就是知乎廣告推廣中效果廣告定向功能的介紹，希望對(duì)大家有所幫助。 |
信息分享 關(guān)于知乎廣告推廣，搜索廣告推廣營(yíng)銷你了解嗎？下面讓我們一起來看看吧！一、「知乎 App 搜索品牌專區(qū)」，位于 App 端搜索結(jié)果頁頂部，根據(jù)用戶搜索的關(guān)鍵詞進(jìn)行定向。當(dāng)用戶提交的搜索請(qǐng)求明確指向且僅指向具體品牌或具體產(chǎn)品詞，展示品牌專區(qū)卡片。品牌可投放曝光素材，大圖或八宮格形式，以最高位置、最高優(yōu)先級(jí)展示給用戶。1.產(chǎn)品形式客戶投放品牌/產(chǎn)品關(guān)鍵詞，根據(jù)用戶搜索詞進(jìn)行精確匹配。在搜索結(jié)果頁頂... 知乎廣告推廣，知乎賬戶診斷工具你了解嗎？一、背景及價(jià)值廣告競(jìng)爭(zhēng)和廣告勝出環(huán)節(jié)是媒體平臺(tái)相對(duì)黑盒的機(jī)制，歷史在知乎業(yè)務(wù)后臺(tái)不可見。這也引發(fā)了廣告主/優(yōu)化師同學(xué)在日常賬戶優(yōu)化的過程中，賬戶問題定位難、耗時(shí)久，賬戶優(yōu)化沒有思路，機(jī)械的賬戶實(shí)驗(yàn)耗費(fèi)人力時(shí)間，效果實(shí)則并不理想等多個(gè)問題。為此，診斷工具作為一個(gè)一站式賬戶問題診斷&解決集成工具，用信息驅(qū)動(dòng)優(yōu)化，以數(shù)據(jù)指導(dǎo)決策。二、定義與功能診斷工具將為廣... 知乎為滿足廣告主的多元化需求，并提升用戶體驗(yàn)，特推出了“知乎畫報(bào)”，其是知乎廣告推廣中知乎廣告的一種全新形態(tài)，為廣告主提供了一個(gè)更具吸引力的推廣平臺(tái)。下面一起來看看吧！一、介紹「知乎畫報(bào)」是知乎app原生推廣落地頁；落地頁內(nèi)可使用圖片、文字、視頻等富媒體形式承載廣告主推廣內(nèi)容，通過與營(yíng)銷組件「表單、下載」的組合達(dá)到廣告主營(yíng)銷轉(zhuǎn)化的目的。二、產(chǎn)品特性1.支持留資類建站? 內(nèi)容組件 支持圖片、視... 知乎廣告投放效果投放平臺(tái)新增了「定向包管理]工具，其滿足單元定向的批量操作設(shè)置，操作簡(jiǎn)單調(diào)整靈活，動(dòng)態(tài)生效，提升賬號(hào)投放效率。操作指南操作路徑：投放后臺(tái)-工具中心-定向包管理1. 定向包管理列表頁定向包管理列表頁顯示該賬號(hào)下的所有的定向包設(shè)置，支持新建、添加關(guān)聯(lián)單元、復(fù)制、編輯、刪除操作。?「定向包名稱」、「定向包描述」由廣告主自定義；?「定向包類型」為新建定向包填寫內(nèi)容；?「關(guān)聯(lián)單元量」為... 知乎廣告推廣形式多種多樣，今天為大家介紹知乎app知乎內(nèi)容頁廣告、知乎 App 熱榜廣告、知乎信息流廣告、知乎 App 熱搜廣告四種類型廣告。一、「知乎內(nèi)容頁廣告」由問題頁信息流廣告、答案頁信息流廣告及文章頁信息流共同組成，具有圖文、視頻、文字鏈多形式，在支持基礎(chǔ)定向功能的同時(shí)，還支持內(nèi)容話題定向，可以將廣告與所瀏覽內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，提升效果。1.產(chǎn)品形式有大圖、小圖、文字鏈、多圖等展現(xiàn)形式；問... 知乎問題推廣有很多推廣形式，在這篇文章中，將為大家介紹[知乎商業(yè)話題」廣告產(chǎn)品推廣。「知乎商業(yè)話題」是知乎將話題頁進(jìn)行全面升級(jí)，商業(yè)話題兼具消費(fèi)和生產(chǎn)的聚合場(chǎng)景，用戶在話題下能夠看到問題、回答、文章、視頻、想法不同形式的內(nèi)容，同時(shí)也能在話題內(nèi)參與討論。適用于客戶用于新品發(fā)布、口碑塑造及內(nèi)容營(yíng)銷等主要場(chǎng)景，并能聯(lián)動(dòng) PU及知乎用戶在站內(nèi)為廣告主營(yíng)造熱議氛圍，打造產(chǎn)品宣發(fā)的高熱陣地。1.產(chǎn)品形式... 知乎是一個(gè)以問答為主的社區(qū)平臺(tái)，利用用戶提問和解答的方式來分享知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。通過知乎的問答模式，可以吸引更多的人參與到問題的討論中來，從而提高問題和答案的曝光率和知名度。今天小編帶大家了解一下知乎問題推廣→品牌問題推廣。一、「大咖提問」是由站內(nèi) PU / 知乎大咖（如知乎問題商店、知乎汽車、知乎親子等）等第三方帳號(hào)發(fā)起提問，KOL 效應(yīng)聚集關(guān)注、引發(fā)話題熱議。大咖提問創(chuàng)建后，可由廣告主自主管理... 知乎推廣，什么是知乎種樹？[知乎種樹]是知乎平臺(tái)的一種新營(yíng)銷理念，即通過將客戶的高質(zhì)量?jī)?nèi)容在搜索場(chǎng)景的第壹位、第五位強(qiáng)曝光展示，以搶占全鏈路營(yíng)銷關(guān)鍵的「信任樞紐」。一、產(chǎn)品形式產(chǎn)品包含了「內(nèi)容生產(chǎn)」、「搜索結(jié)果占位」、「邊看邊搜」三個(gè)核心部分；· 內(nèi)容生產(chǎn)：通過「芝士 - 特邀任務(wù)」邀請(qǐng)專業(yè)答主，生產(chǎn)最具知乎價(jià)值優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品力內(nèi)容?！?搜索結(jié)果頁占位：通過種樹內(nèi)容搜索專區(qū)（1+5 原生展示），... 4、廣告系統(tǒng)的小花招，認(rèn)準(zhǔn)買家的第一性原理關(guān)于知投放，多說一個(gè)就差不多收尾了。廣告系統(tǒng)一切新增優(yōu)化的功能，背后都只有一個(gè)目的——讓你多花錢，讓你的廣告賬戶余額消耗更快，這是賣家的第一性原理。動(dòng)態(tài)創(chuàng)意（系統(tǒng)幫你改標(biāo)題，利于傳播和分發(fā)），但是會(huì)影響排名，所以我不用，這便是買家的第一性原理。 文章的全部?jī)?nèi)容都是我一個(gè)人寫的，前言、轉(zhuǎn)折、結(jié)論導(dǎo)向、里頭掛的什么鏈接，全部細(xì)節(jié)都是我搭建的，在這里沒有眾說紛紜，沒有七嘴八舌，我要做的就是讓用戶進(jìn)入我的框架，然后信任我。如果在知乎做付費(fèi)投放，一定是做文章，給文章去投流。 在知乎廣告投放過程中，知乎app的超級(jí)首映和開屏廣告產(chǎn)品形式各具特色。讓我們一起來深入了解一下這兩種廣告形式的差異和亮點(diǎn)。一、「知乎超級(jí)首映」是開屏與首頁第 2 位信息流聯(lián)動(dòng)展現(xiàn)，開屏播放完畢后，動(dòng)態(tài)縮入第 2 位信息流繼續(xù)展現(xiàn)。超級(jí)首映支持「靜態(tài)」和「5s 視頻」兩種模板。1.產(chǎn)品形式自然播放：倒計(jì)時(shí)結(jié)束后，視頻向內(nèi)收縮進(jìn)入第二條信息流；點(diǎn)擊跳過廣告：點(diǎn)擊后，視頻向內(nèi)收縮進(jìn)入第二條信息流；... 今天想要分享的主題是：「知乎的廣告投放，經(jīng)驗(yàn)分享」知乎的內(nèi)容載體知乎是個(gè)圖文類的問答平臺(tái)，里頭功能很多，主要內(nèi)容載體有3個(gè)：?jiǎn)栴}、回答、文章。3、知 投放，提高效率的核心——搜索結(jié)果排名知乎的信息流展示，實(shí)用性很弱，圖個(gè)樂的人會(huì)去看。 通過精確的定位和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意，知乎廣告能夠幫助用戶在觀看視頻的同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌傳播和產(chǎn)品推廣，實(shí)現(xiàn)雙贏的效果。今天小編將向大家介紹知乎廣告推廣中投放視頻黑流廣告的一些建議。一、產(chǎn)品介紹在知乎App 推薦頁/關(guān)注頁內(nèi)，點(diǎn)擊任意一條信息流視頻內(nèi)容進(jìn)入視頻聯(lián)播頁；視頻聯(lián)播頁廣告與知乎視頻環(huán)境原生融合，全面獲取視頻瀏覽用戶，更沉浸的播放場(chǎng)景，促進(jìn)更高意向的轉(zhuǎn)化決策。二、投放建議1.「游戲行業(yè)」處在推廣... 2、知乎信息流計(jì)費(fèi)知乎信息流廣告只有兩種計(jì)費(fèi)方式：CPC和oCPC。知乎信息流主要是按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，會(huì)分為兩個(gè)階段：第一階段：以CPC計(jì)費(fèi)，積累轉(zhuǎn)化用戶的樣本數(shù)據(jù)，當(dāng)轉(zhuǎn)化滿20個(gè)后就會(huì)進(jìn)入下一階段。第二階段：以oCPC計(jì)費(fèi)，根據(jù)第一階段采集的樣本數(shù)據(jù)，再結(jié)合轉(zhuǎn)化目標(biāo)自動(dòng)智能出價(jià)。 目前知乎常見的付費(fèi)推廣方式為知 和信息流廣告，下面直接來看下這兩種推廣都是怎么計(jì)費(fèi)的。三、知乎廣告怎么計(jì)費(fèi)的。知乎廣告開通才可以實(shí)現(xiàn)廣告投放。知乎廣告怎么開通。2、后臺(tái)設(shè)置知乎廣告后臺(tái)可以支持進(jìn)行定向投放，所以在開戶時(shí)可以根據(jù)目標(biāo)群體的特征分析去選擇定向標(biāo)簽，確保廣告精準(zhǔn)到達(dá)目標(biāo)受眾。 |
