關于知乎廣告推廣定向功能，你了解多少？發(fā)表時間：2025-04-23 19:00 知乎廣告推廣，知乎效果廣告的定向功能，基于知乎大數(shù)據(jù)及對用戶行為數(shù)據(jù)的分析挖掘，通過智能算法及技術手段實現(xiàn)廣告與用戶的精準匹配。
目前知乎定向功能分為基礎屬性定向、人群定向、設備行為定向三類，在知乎平臺優(yōu)質(zhì)人群的基礎上，可繼續(xù)進行更精細的定向設置，實現(xiàn)精細化運營及投放。
一、基礎屬性定向 通過性別、地域圈定目標人群范圍。 二、人群定向 通過興趣定向、內(nèi)容定向、自定義人群，迅速鎖定目標用戶喜好。 「興趣定向」 通過算法對用戶興趣分類進行識別，與賬戶后臺設定的興趣分類進行智能匹配，匹配成功后觸發(fā)廣告。
「內(nèi)容定向」 通過算法對問題、回答、文章、視頻等內(nèi)容的文本、語意、上下文、瀏覽環(huán)境、內(nèi)容網(wǎng)絡關系等，進行分析和識別，提取關鍵詞主特征標簽，與賬戶設定的關鍵詞進行智能匹配，匹配成功后觸發(fā)廣告。
「自定義人群定向」 廣告主可根據(jù)自身產(chǎn)品屬性，支持以多種方式定義「人群」，定向投放到或排除特定人群，實現(xiàn)對廣告投放效果的靈活管理。 三、設備行為定向 通過操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡類型、設備價格定向、App 行為定向深挖用戶屬性。 「設備價格定向」 設備的價格一定程度上代表了用戶的消費水平和喜好，設備價格定向是手機品牌-型號定向的延伸。 「App行為定向」 廣告主可基于用戶安裝、活躍于特定 App（分類）的行為識別用戶進行投放。 App分類與主流應用市場對 App 的分類相似，軟件和游戲兩個大類中分為若干個二級分類。由于權限限制， App 行為定向僅適用于 Android 系統(tǒng)投放。 四、定向功能具體操作路徑 推廣管理-推廣計劃-推廣單元-定向設置
以上就是知乎廣告推廣中效果廣告定向功能的介紹，希望對大家有所幫助。 |
信息分享 知乎廣告推廣平臺數(shù)據(jù) 知乎作為最大的知識社交平臺，注冊用戶超過一億，人均訪問時長達到60分鐘，月累計頁面瀏覽量超過180億，日用戶量高達2600萬，目前知乎還處于流量紅利期，廣告主能推送廣告給精準用戶，為廣告主引流，依托知乎強大的流量，合作后產(chǎn)生收益，所以在知乎做廣告推廣是不錯的選擇。 知乎平臺人群優(yōu)質(zhì) 知乎上有優(yōu)質(zhì)的用戶人群：在知乎上既有專業(yè)深度的解答，也有風趣的神回復；有行業(yè)專... CPC(Cost Per Click)按點擊付費——就是每點擊一下廣告收費多少錢，CPC廣告計價模式是過去很多年來pc廣告平臺的主流模式之一，比較有代表性的產(chǎn)品就是知乎廣告平臺、知乎廣告推廣等?！ ≈鯊V告推廣的OCPC(optimization cost per click)，多了一個optimization。其中文解釋為“優(yōu)化”，OCPC簡單來談就是升級加強版的CPC，其本質(zhì)按點擊付... 知乎廣告推廣如何獲取消費者？現(xiàn)在也許很多廣告主都不知道怎么樣操作，下面我就來介紹一下。 這里有兩個概念。第一個概念叫CAC，顧客獲得成本。就是指我們獲取一個顧客所需要花費的錢；第二個概念是顧客終身價值。是指這個顧客一生中能夠給這個品牌所貢獻的利潤的總和。 我們都知道，一個企業(yè)的顧客終身價值，一定要大于獲取這個顧客所花費的成本，不然這個公司就會永久地賠錢?！ е@樣的想法我們... 許多投放互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告主一旦將PGC/UGC平臺流量做大了，基本都會去投放信息流廣告，因為信息流廣告的優(yōu)勢很大，用戶接受度高?！ 〗裉煳襾磉M行知乎廣告推廣的介紹，來給大家分享一下。這對您以后的投放知乎的廣告效果有好處?！ τ谛畔⒘鲝V告，主要看三塊：1.品牌背景 2.流量質(zhì)量 3.精準定向 1、品牌背景：中國最大的知識社交平臺 不論從數(shù)據(jù)還是實際的感知(也就是憑感覺)來說，... 今天我來給各位廣告主介紹一下知乎廣告開戶的時間問題，這個問題其實比較簡單，因為開戶時間之類的問題，也是看廣告主所提交的資質(zhì)是否齊全、廣告主的行業(yè)是否正規(guī)來決定，一般情況下客戶如果積極配合的話，資質(zhì)提交后當天賬戶就能開通，正常開戶時間不會超過3天，除非過程當中遇到資質(zhì)不全或者資質(zhì)模糊不清等問題拒絕。 當客戶把資質(zhì)都提交后，賬戶開通下來了，那么這個時候就會面臨賬戶操作的問題，這個問題還是比... 為什么進行知乎廣告推廣，原因有以下幾點： 1、知乎的流量很大，用戶多日活高?！ ?、知乎流量很精準，對一個話題感興趣才會去關注所以關注了問題的都是你的潛在客戶?！ ?、成本低，比起其他平臺動不動上萬的廣告費，知乎推廣傳播的成本很低。 4、轉化高，知乎上的用戶對內(nèi)容要求高自然也信任KOL發(fā)布的內(nèi)容?！ ?、不麻煩，堅持發(fā)有價值的內(nèi)容+優(yōu)化就可以引流。 可以看到知乎用戶群體屬... 知乎廣告投放的是怎么展現(xiàn)的，這里給大家截圖看一下，投放過信息流廣告的廣告主并不會陌生，目前移動端的廣告展現(xiàn)形式都是大同小異，都是以信息流廣告樣式展現(xiàn)的，當然各個平臺除了廣告展示的形式差不多以外，各種玩法可能有所不同，下面先看一下知乎廣告樣式： 上圖可以看到，這是在知乎截的廣告圖片，這樣的3個樣式就是知乎廣告展現(xiàn)的樣式，廣告以標題和描述組建而成，當用戶點擊進去看到的就是用戶推廣的落地頁，... 知乎廣告推廣平臺是國內(nèi)很大的知識問答論壇，擁有龐大的用戶基數(shù)，注冊用戶1.4億，日活躍用戶3400萬。年齡段居中在18-35歲之間，主要是一些高學歷群體，可以說是一個不可多得的平臺。今天我們從用戶流量、人群屬性、廣告投放形式、后臺定向功能這四點來對知乎廣告進行解析?！ ?.用戶流量 官方數(shù)據(jù)顯示知乎注冊用戶數(shù)已達1.4億，以18-35歲人群為基準，平均日活躍用戶量超過3400萬。安卓&... 知乎廣告推廣的流量分發(fā)機制都是以問題-回答為核心的，這是討論知乎廣告投放的基礎。我們先來看幾個簡單的問題（是我們理解知乎推廣的基礎）： 問題1:信息元是什么？ 信息元是信息最基礎的組織形式，類似于原子之于物體?！ 栴}2:知乎的信息元是什么？ 「問答」。一個問題，對應多個回答。形態(tài)類似于“蜈蚣”。其中，問題是蜈蚣頭，回答是蜈蚣腳。這種信息元屬于「復合式信息元」?！ 栴}3:和其他平... 知乎廣告推廣的知+是什么？ 基本定位：知乎信息流廣告中的高價值內(nèi)容助推利器 知乎信息流廣告中知+優(yōu)勢及價值 以更原生、更信賴的形式，獲得更有效的營銷效果?！ ≡尸F(xiàn)：最原生的內(nèi)容展現(xiàn)樣式（內(nèi)容質(zhì)量高，排序靠前） 精準匹配：基于用戶內(nèi)容興趣定向（優(yōu)秀案例內(nèi)容點擊率5%+） 高效轉化：支持多種營銷轉化組件（優(yōu)秀案例插件點擊率＞10%） 知乎廣告中知+推廣步驟 第一步：選定... （一）問答推廣： 知乎廣告推廣的流量分發(fā)機制都是以問題-回答為核心的，一組完整的問答由提問和回答兩部分構成，知乎問答是知乎最重要的內(nèi)容載體，所以知乎問答也是知乎廣告營銷最重要最常見的形式。知乎問答營銷分為小號問答和大V問答。 小號問答是指沒有粉絲基礎的賬號發(fā)布相關營銷問答。適用于預算較少的品牌方和商家。大V問答是指有粉絲基礎的大V發(fā)布的問題，在知乎代運營上主要指的是1K粉絲以上的賬號... 如今是一個信息的爆發(fā)時期，有很多人群對信息比較敏感，對信息的需求越來越高，伴隨著智能手機普及化、信息獲得和看書時間的碎片化，信息流廣告宣傳被營銷推廣。而知乎信息流產(chǎn)品，目前已經(jīng)成為廣告主最火爆的推廣方式。 今日，我們也會以旅游服務業(yè)在知乎廣告推廣宣傳里的廣告宣傳投放為例子，為各大廣告主后期的知乎信息流廣告投放起到有效果的正向作用?！ 〈舜瓮斗虐咐膱?zhí)行中，靈活運用知乎信息流在PC和移動... 投放商品：基因檢測 產(chǎn)品簡介：只需1ml唾沫，72鐘頭等候，數(shù)百項基因檢測新項目與服務，研究的基因秘密，解釋基因遺傳疑問 投放目的：根據(jù)信息流投放，正確引導用戶關心“基因寶genebox”這一知名品牌的微信公眾號，從而引導用戶加微信選購，達成roi的轉化?！ ⊥斗砰W光點：9.9元基因檢測服務項目，低門檻引流，開啟大量基因信息，提高轉化門檻至250元。 行業(yè)環(huán)境：前些年微基因和23三... 知乎廣告推廣市場營銷計劃 根據(jù)喚起沉默的用戶群體加上知乎營銷推廣點評文章具體內(nèi)容，正確引導消費者決策。提高用戶活躍度，考核客戶喚醒成本?！ 嶋H效果瀏覽 自8月起優(yōu)化提升，點擊量增漲35%，點擊成本降低20%，喚起成本降低50%，投放數(shù)量級提高超出100% 核心策略 商品庫功能上線助推投放升級，定向推廣創(chuàng)意多層次精準推送目標客戶群體；持續(xù)提煉出高品質(zhì)創(chuàng)意，全面提高CTR. 投... 1、遮蓋整個行業(yè)討論的話題歸類 數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析：11K個問題，2.7M個關注者 自主創(chuàng)業(yè)：94K個問題，7.5M個關注者 高新科技：47K個話題討論，6.7M個關注者 互聯(lián)網(wǎng)技術：127K個話題討論，10M個關注者 每天都有超出百萬用戶關心這些話題從而產(chǎn)生高品質(zhì)的討論，知乎用戶的UGC釋放出來了極大的能量 2、知乎廣告投放原創(chuàng)內(nèi)容的全網(wǎng)知名度 刷朋友圈鏈接到知乎，知... |
