知乎以知識內(nèi)容作為切入口進行商業(yè)變現(xiàn)發(fā)表時間：2019-01-04 10:41 自2011年上線開始，知乎從專業(yè)化的知識經(jīng)驗分享網(wǎng)站成長未國內(nèi)具備一定影響力的互聯(lián)網(wǎng)問答平臺。知乎平臺發(fā)展至今，為了更好地推進平臺發(fā)展，知乎開始探尋自身包括知乎廣告業(yè)務(wù)在內(nèi)的商業(yè)價值，并取得一定成效。
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推進下，網(wǎng)絡(luò)用戶對于知識教育需求日漸強烈。針對用戶這一核心需求，知乎開始對核心人群進行知識營銷和場景化營銷。知乎作為高價值內(nèi)容分享平臺，其主要用戶群具備高學(xué)歷、高素質(zhì)、高消費等特點，成為廣大品牌主進行品牌宣傳和流量變現(xiàn)的重要陣地。
目前，知乎問答推廣主要是在用戶瀏覽頁面中，根據(jù)用戶興趣偏好推送符合其需求的廣告營銷內(nèi)容。品牌主進行知乎廣告投放時，除了可以根據(jù)用戶興趣定向進行廣告投放外，還可以對用戶搜索習(xí)慣和閱讀內(nèi)容進行分析后進行內(nèi)容定向。知乎原生信息流廣告還可以根據(jù)行業(yè)進行模板素材定制和智能創(chuàng)意匹配等操作，依托技術(shù)創(chuàng)新為廣告主帶來高效營銷體驗。
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