知乎以知識(shí)內(nèi)容作為切入口進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)

自2011年上線開(kāi)始，知乎從專業(yè)化的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)分享網(wǎng)站成長(zhǎng)未國(guó)內(nèi)具備一定影響力的互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)答平臺(tái)。知乎平臺(tái)發(fā)展至今，為了更好地推進(jìn)平臺(tái)發(fā)展，知乎開(kāi)始探尋自身包括知乎廣告業(yè)務(wù)在內(nèi)的商業(yè)價(jià)值，并取得一定成效。

    在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推進(jìn)下，網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)于知識(shí)教育需求日漸強(qiáng)烈。針對(duì)用戶這一核心需求，知乎開(kāi)始對(duì)核心人群進(jìn)行知識(shí)營(yíng)銷和場(chǎng)景化營(yíng)銷。知乎作為高價(jià)值內(nèi)容分享平臺(tái)，其主要用戶群具備高學(xué)歷、高素質(zhì)、高消費(fèi)等特點(diǎn)，成為廣大品牌主進(jìn)行品牌宣傳和流量變現(xiàn)的重要陣地。

目前，知乎問(wèn)答推廣主要是在用戶瀏覽頁(yè)面中，根據(jù)用戶興趣偏好推送符合其需求的廣告營(yíng)銷內(nèi)容。品牌主進(jìn)行知乎廣告投放時(shí)，除了可以根據(jù)用戶興趣定向進(jìn)行廣告投放外，還可以對(duì)用戶搜索習(xí)慣和閱讀內(nèi)容進(jìn)行分析后進(jìn)行內(nèi)容定向。知乎原生信息流廣告還可以根據(jù)行業(yè)進(jìn)行模板素材定制和智能創(chuàng)意匹配等操作，依托技術(shù)創(chuàng)新為廣告主帶來(lái)高效營(yíng)銷體驗(yàn)。