知乎以知識內(nèi)容作為切入口進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)發(fā)表時間：2019-01-04 10:41 自2011年上線開始，知乎從專業(yè)化的知識經(jīng)驗分享網(wǎng)站成長未國內(nèi)具備一定影響力的互聯(lián)網(wǎng)問答平臺。知乎平臺發(fā)展至今，為了更好地推進(jìn)平臺發(fā)展，知乎開始探尋自身包括知乎廣告業(yè)務(wù)在內(nèi)的商業(yè)價值，并取得一定成效。
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推進(jìn)下，網(wǎng)絡(luò)用戶對于知識教育需求日漸強(qiáng)烈。針對用戶這一核心需求，知乎開始對核心人群進(jìn)行知識營銷和場景化營銷。知乎作為高價值內(nèi)容分享平臺，其主要用戶群具備高學(xué)歷、高素質(zhì)、高消費等特點，成為廣大品牌主進(jìn)行品牌宣傳和流量變現(xiàn)的重要陣地。
目前，知乎問答推廣主要是在用戶瀏覽頁面中，根據(jù)用戶興趣偏好推送符合其需求的廣告營銷內(nèi)容。品牌主進(jìn)行知乎廣告投放時，除了可以根據(jù)用戶興趣定向進(jìn)行廣告投放外，還可以對用戶搜索習(xí)慣和閱讀內(nèi)容進(jìn)行分析后進(jìn)行內(nèi)容定向。知乎原生信息流廣告還可以根據(jù)行業(yè)進(jìn)行模板素材定制和智能創(chuàng)意匹配等操作，依托技術(shù)創(chuàng)新為廣告主帶來高效營銷體驗。
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信息分享 近兩年來知乎漸漸成為熱門的互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)源地與發(fā)酵地，擁有極高的百度搜索權(quán)重與流量曝光度。這就使得許多營銷人開始... 據(jù)報道，知乎正在低調(diào)內(nèi)測一個新的App，名叫“CHAO”，主打“男性種草社區(qū)”。從頁面來看，它主打男性消費品，... 手游市場用戶規(guī)模日益強(qiáng)大，但增長卻遇到瓶頸，愈演愈烈的競爭下無論是游戲本身還是渠道、廠商，都需要注重用戶的精細(xì)... 知乎廣告新產(chǎn)品簡介 在Feed信息流中隨用戶手指滑動而產(chǎn)生動畫的創(chuàng)新廣告形態(tài)。其動畫效果與用戶操作結(jié)合的形態(tài)，可... 今天想聊的是投放在知乎首頁上的知乎廣告： 第一個關(guān)鍵詞是「偽裝 」，知乎將首頁的廣告設(shè)計地幾乎與其他信息流無... 知乎一直以來給人的印象都是一個高質(zhì)量的知識社交媒體。雖然隨著大量用戶的進(jìn)駐，讓很多人覺得格調(diào)開始下降，編段子抖... 源于： 陳喆 新營銷 “水下聽音樂，魚也會更開心嗎？” “有沒有一款可以幫你保持完美體型的手機(jī)？... 關(guān)于知乎的第一印象，來自很久之前的一個問題：你對自由的理解是什么？有人答：說不的能力。自此知乎在我心中就打上了... 最近有知乎網(wǎng)友在知乎發(fā)帖稱知乎手機(jī)客戶端的原生信息流知乎廣告里竟然推送莆田系醫(yī)院的美容整形類的廣告?！ ≌f起莆... 在現(xiàn)如今內(nèi)容為王的時代，廣告主對于營銷的需求不再滿足于“好聲音式”的口播或植入曝光，而是對營銷提出了更高的要求... 知乎是一個真實的高人氣網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，因為知乎前兩年剛上線的時候，采用邀請制注冊方式，所以知乎用戶都是各行各業(yè)的... 源于： 長江商報 在經(jīng)歷裁員風(fēng)波后，知乎開始針對2019年的發(fā)展進(jìn)行布局，進(jìn)一步拓展商業(yè)化領(lǐng)域。除了發(fā)展知乎廣... 源于： Mings Dominer指數(shù) 日前，有消息稱知乎將推出一款名為“即影”的短視頻APP，該應(yīng)用暫時... 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展促進(jìn)了用戶消費升級，隨著用戶獲取資訊的渠道愈發(fā)多樣化，其對專業(yè)化有價值的內(nèi)容需求也日趨強(qiáng)烈。在內(nèi)容消... 自2011年上線開始，知乎從專業(yè)化的知識經(jīng)驗分享網(wǎng)站成長未國內(nèi)具備一定影響力的互聯(lián)網(wǎng)問答平臺。知乎平臺發(fā)展至今，... |
