知乎以知識(shí)內(nèi)容作為切入口進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)發(fā)表時(shí)間：2019-01-04 10:41 自2011年上線開始，知乎從專業(yè)化的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)分享網(wǎng)站成長(zhǎng)未國(guó)內(nèi)具備一定影響力的互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)答平臺(tái)。知乎平臺(tái)發(fā)展至今，為了更好地推進(jìn)平臺(tái)發(fā)展，知乎開始探尋自身包括知乎廣告業(yè)務(wù)在內(nèi)的商業(yè)價(jià)值，并取得一定成效。
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推進(jìn)下，網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)于知識(shí)教育需求日漸強(qiáng)烈。針對(duì)用戶這一核心需求，知乎開始對(duì)核心人群進(jìn)行知識(shí)營(yíng)銷和場(chǎng)景化營(yíng)銷。知乎作為高價(jià)值內(nèi)容分享平臺(tái)，其主要用戶群具備高學(xué)歷、高素質(zhì)、高消費(fèi)等特點(diǎn)，成為廣大品牌主進(jìn)行品牌宣傳和流量變現(xiàn)的重要陣地。
目前，知乎問(wèn)答推廣主要是在用戶瀏覽頁(yè)面中，根據(jù)用戶興趣偏好推送符合其需求的廣告營(yíng)銷內(nèi)容。品牌主進(jìn)行知乎廣告投放時(shí)，除了可以根據(jù)用戶興趣定向進(jìn)行廣告投放外，還可以對(duì)用戶搜索習(xí)慣和閱讀內(nèi)容進(jìn)行分析后進(jìn)行內(nèi)容定向。知乎原生信息流廣告還可以根據(jù)行業(yè)進(jìn)行模板素材定制和智能創(chuàng)意匹配等操作，依托技術(shù)創(chuàng)新為廣告主帶來(lái)高效營(yíng)銷體驗(yàn)。
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信息分享 提問(wèn)與回答，是傳播最古老同時(shí)也是最基本的方式，不同的是，知乎借助互聯(lián)網(wǎng)形式，通過(guò)問(wèn)答方式建立用戶與產(chǎn)品間的聯(lián)系，還... 知乎是目前中國(guó)最大的知識(shí)分享社區(qū)，并且剛好趕上了知識(shí)付費(fèi)的知識(shí)型經(jīng)濟(jì)的潮流，所以在知乎進(jìn)行廣告投放是非常明智的選擇... 知乎是一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)，社區(qū)氛圍友好與理性，連接各行各業(yè)的精英。用戶分享著彼此的專業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解，為中文... 昨日（10日），特斯拉CEO埃隆·馬斯克抵達(dá)中國(guó)上海，特斯拉公司（Tesla）與上海臨港管委會(huì)、臨港集團(tuán)共同簽署了... 這一期的分享一共是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析的9個(gè)部分的名詞： 最基本的名詞 數(shù)據(jù)分析專用詞 互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷... 打開手機(jī)微信通訊錄——點(diǎn)擊《公眾 號(hào)》——點(diǎn)擊右上角+號(hào)——輸入公眾號(hào)：jymfuwu，搜索添加或掃 文末... 在互聯(lián)網(wǎng)高速爆發(fā)的時(shí)代，各路平臺(tái)APP層出不窮，而知乎，絕對(duì)算是異軍突起。一夜之間，知乎成為“高逼格”最標(biāo)準(zhǔn)的代言... 在搜索引擎信息中的垃圾內(nèi)容越來(lái)越多的情況下，知乎這類優(yōu)質(zhì)信息分享平臺(tái)在用戶群體中的受歡迎程度也就越來(lái)越高?！赣袉?wèn)題... 1、RTB 重塑展示廣告購(gòu)買模式：從買廣告位到買人群 RTB 實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾購(gòu)買，代替媒體位置購(gòu)買，達(dá)到精... 知乎，網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)，用戶在這里分享著彼此的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解，為中文互聯(lián)網(wǎng)源源不斷的提供多種多樣的信息，是現(xiàn)今中文互... 知乎自上線以來(lái)，一開始只構(gòu)建一個(gè)小型的知識(shí)社群，面向各行各業(yè)的專業(yè)人士，之后逐漸發(fā)展，成為一個(gè)中型的知識(shí)分享型社區(qū)... 知乎，網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)。用戶分享著彼此的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解，除了產(chǎn)出自己擅長(zhǎng)的東西外，更可以接觸了解新的領(lǐng)域知識(shí)，正如知... 在搜索引擎信息中的垃圾內(nèi)容越來(lái)越多的情況下，知乎這類優(yōu)質(zhì)信息分享平臺(tái)在用戶群體中的受歡迎程度也就越來(lái)越高。截止... 知乎在所有包括頭條號(hào)、微信公眾號(hào)、搜狐自媒體等內(nèi)容平臺(tái)里，可以稱之為信息高地，在知乎上得到認(rèn)可的內(nèi)容，在其他平臺(tái)的... 看完一篇4000字的廣告是一種怎樣的體驗(yàn)？知乎正在努力說(shuō)服用戶和品牌廣告主們：這或許是個(gè)不錯(cuò)的嘗試。成立近6年，一... 已經(jīng)到底了~ |
