知+推廣|男士理容行業(yè)營銷通案（一）發(fā)表時間：2024-11-19 17:40 知+推廣，男士理容行業(yè)如何在知乎進行營銷？ 在追求顏值的道路上，男性已不再是「邊緣群體」。 知乎上，關于美容護膚的討論中，男性用戶的身影越來越活躍，幾乎占據了半壁江山。他們不僅關注基礎的剃須、潔面，更在美白、防曬、抗老等領域表現出更強烈的興趣和需求。 這一轉變?yōu)槟惺總€護品牌帶來了巨大的市場增長空間。與此同時，在節(jié)日送禮場景下，越來越多的女性用戶將「男士護膚品」作為送禮選項，如男士水乳、男士防曬和男士面霜成為 top3 的送禮選擇，這進一步推動了男士護膚品需求的增加。 為了更好地滿足這一變化，我們更新了一系列營銷策略。通過洞察需求與趨勢，知+推廣為品牌提供精準的用戶畫像和營銷策略。此外，還有滿足不同營銷場景的知式 IP，期待與品牌一同為用戶帶來有用又有趣的好內容 "變化之下，知乎男顏經濟有哪些新趨勢?男士理容，get 不同" 01.3000萬日化美妝月活用戶在知乎學習如問科學理容
*數據來源:近一年知乎有數plus平臺數據 02.男性用戶占比接近成 知乎日化領域用戶年齡比例
*數據來源:知乎有數近360天 03.『護膚」穩(wěn)居男士品類需求TOP1 2024近一年男士塑型理容品類搜索量排行
04.男士護膚品類需求日趨精細 雖然洗面奶仍穩(wěn)居男士面部單品首位，但男士面膜、面霜、防曬霜、眼霜等單品關注需求明顯看漲 2022面部護膚品類-男士關注人群占比排行
2024面部護膚品類-男士關注人群占比排行
05.強功效型護膚訴求明顯防曬&毛孔收縮需求上升 對男士而言，相比補水保濕等基礎維穩(wěn)需求「解決眼下棘手問題」更為關鍵 2024男士面部護膚品類搜索熱度排行
護膚大盤熱度參考
06.男性醫(yī)美興趣日漸上漲瘦臉除波需求與日俱增
07.男士基礎型護膚品/套裝成為女生送禮熱門選擇
08.剃須刀作為男性剛需單品每逢大促需求高升
09.香水全年熱度均衡男女關注點差異較大
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信息分享 1、遮蓋整個行業(yè)討論的話題歸類 數據統(tǒng)計分析：11K個問題，2.7M個關注者 自主創(chuàng)業(yè)：94K個問題，7.5M個關注者 高新科技：47K個話題討論，6.7M個關注者 互聯(lián)網技術：127K個話題討論，10M個關注者 每天都有超出百萬用戶關心這些話題從而產生高品質的討論，知乎用戶的UGC釋放出來了極大的能量 2、知乎廣告投放原創(chuàng)內容的全網知名度 刷朋友圈鏈接到知乎，知... 知乎創(chuàng)辦于2010年，至今為止知乎的客戶已經達到8400萬，大家提的問題有1700萬，有6300萬的消費者展開了回應，話題量超過25萬，月PV140億。 知乎廣告推廣涉及到各行各業(yè)，知乎問答覆蓋整個行業(yè)的話題分類，在已經去除沒有人探討的話題后，整站積累話題書25萬，問題達到1700萬，累積回應數6300萬，話題包含自主創(chuàng)業(yè)、數據統(tǒng)計分析、高新科技、互聯(lián)網技術，在其中自主創(chuàng)業(yè)有940... 知乎作為我國較大專業(yè)知識問答社區(qū)，大部分用戶生活在發(fā)達一二線城市，他們具有很高的文憑、收益非常高等優(yōu)點。此外，知乎內容破圈在各大網站上種草突破3億，百度搜索每日知乎內容展示量，高品質內容展現優(yōu)先于常規(guī)的百度搜索，知乎內容瀏覽量每日兩千五百萬多，擁有非常龐大的點擊量。 一、知乎廣告投放優(yōu)點 1、消費需求旺盛 廣告營銷既需要有龐大的用戶總流量，還得有一定的消費水平，否則廣告營銷沒法轉換... 做為綜合型專業(yè)知識內容服務平臺，知乎聚集了來源于各權威人物與從業(yè)人員，還有大量對知識擁有探索欲和分享欲的用戶。知+廣告投放不但提升了知乎用戶針對內容數據的接受程度與傳播水平，也使得知乎具有了比較適合「種樹」天然土壤層，以及在「顧客細分」的優(yōu)勢?！ ≈?全量發(fā)布至今，完成了合理助力教育、電子商務、金融業(yè)、醫(yī)療美容等行業(yè)客戶造就高價值內容，知+廣告投放根據精準推送用戶，高效率融進用戶需求場景，從... 知乎作為我國較大的專業(yè)知識問答社區(qū)，客戶多生活在一二線城市，顯著的群體特點就是：年輕、高工資、高文憑，高認知能力、消費力強、擁有精致的生活，靠著這些優(yōu)秀的消費群體，知乎深深吸引許多知名品牌爭相進場。 相比其他網站，知乎客戶消費行為更客觀，更有思維邏輯，一旦創(chuàng)建聯(lián)系，客戶更加容易轉化為品牌忠誠的粉絲、樂于分享品牌的商品、維護品牌的客戶，是知名品牌不可缺少的?！ ?017年開始，... 知乎知+營銷推廣組件是知乎知+內容中增加的轉化組件，能夠助力企業(yè)或個人即時引導、興趣愛好客戶，平臺賦能提升運營效率，完成客戶自助變現。轉化組件具備方式多元化、流程簡單方便快捷、效果可追溯等優(yōu)勢?！ ∫弧⑥D化組件二種形態(tài)樣式 知+組件支持的形狀樣式主要包括內容和評論兩個主要情景插入，達到關鍵節(jié)點轉化要求?！ 〉谝弧热輩^(qū)轉化組件 1、內容區(qū)組件方式適用5大形式 2、內容區(qū)組件總數最多... 知乎知+是一套知乎內容服務項目的解決方案，協(xié)助好內容加快為賺錢，致力于為不一樣能力、不一樣的需求企業(yè)和個人提供完備的內容解決方法。知+關鍵商品流通情景在首頁推薦、回答推薦和搜索場景?！ 钢?」為互動交流提供是指途徑里的提質增效，主要通過互動交流部件完成，現階段部件支持在文中和評論區(qū)。 在內容寫作層面，知+做為知乎為企業(yè)與個人原創(chuàng)者提供的內容服務解決方案，為他們克服了內容生產制造等方面... 知乎是以知識問答客戶為主體的，現階段有著2.8億申請注冊用戶數量，日活用戶量2600萬，月訪問量180億，人均瀏覽時間60min。 知乎是很多人都會應用的一款運用，知乎服務平臺資源有互動問答、文章內容、圓桌、live和電子書這些，廣告方式又包括有知乎app開屏廣告、知乎日報開屏廣告、知乎app信息流廣告和知乎app發(fā)現頁廣告等，廣告主在知乎首發(fā)廣告能夠選擇不同的方式，但是價格肯定就是不... 自打知+發(fā)布至今，電子商務、教育培訓行業(yè)等顧客陸續(xù)加入，有效助力了這些顧客創(chuàng)造高價值內容，根據商業(yè)植入/修改后使用知+加快效率提高，達成合作預期?！ ≈踔?的玩法，可以這么說是由內容吸引客戶，讓消費者引起共鳴，文章內容置放插件，根據內容區(qū)插件、發(fā)表評論插件、知乎網站內部私信、外部鏈接頁自動跳轉、微信轉化途徑、產品頁路徑等多種形式滿足客戶需要?！ ≈?為企業(yè)創(chuàng)作者提供一站式、全鏈條的內容... 知乎信息流廣告賬戶初期需要怎么調整呢？我們今天大伙兒一起來看看。 1、多計劃沖量 首先多建好多個計劃（10-20個），再分批次打開（每一次3-6個），擇優(yōu)而取，留有展點消、轉化量比較大的計劃； 觀查3-6個小時以后，把展現量少、轉化成本高、干消費不轉化的計劃暫停掉?！ ∮捎谥醯膬?yōu)化算法十分精確，每一個計劃都干消費不轉化的情況是不太可能的，這時候就要考慮到是否是頁面出問題了?！ ?... 對于知乎信息流廣告而言，無論你的宣傳目地如何，無論你是推廣什么賬戶，都繞不過“冷啟動”期。應對冷啟動期難度系數提升、周期時間拉長、成本費起伏比較大等狀況，如何開始處理？ “冷啟動期”究竟是什么？ 冷啟動期：實際上指的便是數據信息都還沒累積充足的初始階段，這時候系統(tǒng)軟件對于你的計劃還不是很了解，計劃打開以后，系統(tǒng)軟件依據現階段流量池市場競爭狀況，估算計劃可分派總流量?！ 〗ㄗh以前5個轉... 知乎投放廣告時經常會碰到必須關停計劃的一些情況，今日小編就和大家伙兒一起來看看，最先，我們要知道為什么要拉停知乎廣告計劃。無非幾種情況： 1.計劃并沒有起量趨勢?！ ?.客戶當日預算不夠，今日中止，明天再投放?！ ?.當日帳戶成本太高，高過客戶預估太多了。可是第二天也有很有可能降下去。客戶要求第二天再投放。 4.客戶考評是指后端轉化數據信息，假如后面交易量比較合適再放費... 知乎投放廣告剛入行的信息流優(yōu)化師會遇到哪些問題呢？小編今天帶大家一起來看看： 一、知乎后臺定項未設，變?yōu)榉和?，設置的預算一瞬間沒有了，實際效果特差。 一般廣告宣傳投放會從一開始的泛投漸漸地變窄范疇，設置一些定項標準來減少投放成本費，例如設置人群性別、年紀、地域等，有一些廣告宣傳獲客還要設置DMP人群標簽的，結論忘掉設置了，或是忽略了?！ 《?、知乎后臺該停的帳戶或... 知乎，是一個中文互聯(lián)網高質量的問答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內容平臺，于2011年1月正式上線，以“讓人們更好地分享知識、經驗和見解，找到自己的解答”為品牌使命。知乎上的總問題數超過4400萬條，總回答數超過2.4億條。在付費內容領域，知乎月活躍付費用戶數已超過250萬，總內容數超過300萬，年訪問人次超過30億。這么大的一個流量平臺，也吸引到了很多廣告商的目光，那么想要在知乎廣告投放的流程都有... 知乎是一個依靠大量數據資源，建立起來的營銷平臺，并且知乎一直都是以內容為主要目的的營銷，利用后臺大數據，將用戶的性別、習慣、地區(qū)、年齡等進行細化分析，將用戶打上標簽，將產品精準的投放到感興趣的用戶面前，根據這個優(yōu)勢，使眾多的廣告主會選擇在知乎廣告推廣，那么知乎廣告推廣的付費方式是什么，過程又是怎樣的呢？今天小編就來帶大家了解一下知乎廣告推廣的付費方式。一、開屏廣告。就是一打開知乎APP就能... |
