知+推廣|男士理容行業(yè)營銷通案（二）

知+推廣，男士理容行業(yè)如何在知乎進行營銷？

在追求顏值的道路上，男性已不再是「邊緣群體」。

知乎上，關于美容護膚的討論中，男性用戶的身影越來越活躍，幾乎占據了半壁江山。他們不僅關注基礎的剃須、潔面，更在美白、防曬、抗老等領域表現(xiàn)出更強烈的興趣和需求。

這一轉變?yōu)槟惺總€護品牌帶來了巨大的市場增長空間。與此同時，在節(jié)日送禮場景下，越來越多的女性用戶將「男士護膚品」作為送禮選項，如男士水乳、男士防曬和男士面霜成為 top3 的送禮選擇，這進一步推動了男士護膚品需求的增加。

為了更好地滿足這一變化，我們更新了一系列營銷策略。通過洞察需求與趨勢，為品牌提供精準的用戶畫像和營銷策略。此外，還有滿足不同營銷場景的知式 IP，期待與品牌一同為用戶帶來有用又有趣的好內容。

“2024知乎圍繞『多元新職人」賦能知乎IP營銷為品牌提供『更專業(yè)有趣」的內客解決方案”

01.社區(qū)節(jié)點營銷

抓住更具時效性的營銷節(jié)點，激發(fā)用戶的消費行為助力品牌消費轉化

02.垂類營銷

深化社區(qū)融合賦能，發(fā)力垂類圈層深度承接行業(yè)訴求，深耕產業(yè)經營

03.精品內容IP

聯(lián)合多元、有趣、可信的知+推廣精品內容IP專業(yè)解讀品牌產品力，達成強用戶心智教育

04.平臺大事件

借勢平臺大事件IP以高曝光、高輿論、高熱度，實現(xiàn)品牌破圈影響力

01.社區(qū)節(jié)點營銷

02.垂類營銷

• 男土科學護膚精需求人群

  

• 潛在消費男性職人人群

1.100個知乎答主的家走進新職人答主的「家」打造生活方式場景營銷

想法靈感內容、精品場景化內容、做客真實直播

2.100個知乎答主的購物車百位答主購物車大公開私藏好物抄作業(yè)強種草

真的超會買、答主私藏毫無大公開、同款好物囤起來

03.精品內容IP

• 護膚品類新知獵奇男士人群

  

  
  

• 大促消費護膚決策答案需求人群

  

04.平臺大事件

• 職業(yè)男士人群

  

  
  

• 泛男士人群

  

  
  

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