知+推廣|男士理容行業(yè)營銷通案（二）

知+推廣，男士理容行業(yè)如何在知乎進(jìn)行營銷？

在追求顏值的道路上，男性已不再是「邊緣群體」。

知乎上，關(guān)于美容護(hù)膚的討論中，男性用戶的身影越來越活躍，幾乎占據(jù)了半壁江山。他們不僅關(guān)注基礎(chǔ)的剃須、潔面，更在美白、防曬、抗老等領(lǐng)域表現(xiàn)出更強(qiáng)烈的興趣和需求。

這一轉(zhuǎn)變?yōu)槟惺總€(gè)護(hù)品牌帶來了巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。與此同時(shí)，在節(jié)日送禮場(chǎng)景下，越來越多的女性用戶將「男士護(hù)膚品」作為送禮選項(xiàng)，如男士水乳、男士防曬和男士面霜成為 top3 的送禮選擇，這進(jìn)一步推動(dòng)了男士護(hù)膚品需求的增加。

為了更好地滿足這一變化，我們更新了一系列營銷策略。通過洞察需求與趨勢(shì)，為品牌提供精準(zhǔn)的用戶畫像和營銷策略。此外，還有滿足不同營銷場(chǎng)景的知式 IP，期待與品牌一同為用戶帶來有用又有趣的好內(nèi)容。

“2024知乎圍繞『多元新職人」賦能知乎IP營銷為品牌提供『更專業(yè)有趣」的內(nèi)客解決方案”

01.社區(qū)節(jié)點(diǎn)營銷

抓住更具時(shí)效性的營銷節(jié)點(diǎn)，激發(fā)用戶的消費(fèi)行為助力品牌消費(fèi)轉(zhuǎn)化

02.垂類營銷

深化社區(qū)融合賦能，發(fā)力垂類圈層深度承接行業(yè)訴求，深耕產(chǎn)業(yè)經(jīng)營

03.精品內(nèi)容IP

聯(lián)合多元、有趣、可信的知+推廣精品內(nèi)容IP專業(yè)解讀品牌產(chǎn)品力，達(dá)成強(qiáng)用戶心智教育

04.平臺(tái)大事件

借勢(shì)平臺(tái)大事件IP以高曝光、高輿論、高熱度，實(shí)現(xiàn)品牌破圈影響力

01.社區(qū)節(jié)點(diǎn)營銷

02.垂類營銷

• 男土科學(xué)護(hù)膚精需求人群

  

• 潛在消費(fèi)男性職人人群

1.100個(gè)知乎答主的家走進(jìn)新職人答主的「家」打造生活方式場(chǎng)景營銷

想法靈感內(nèi)容、精品場(chǎng)景化內(nèi)容、做客真實(shí)直播

2.100個(gè)知乎答主的購物車百位答主購物車大公開私藏好物抄作業(yè)強(qiáng)種草

真的超會(huì)買、答主私藏毫無大公開、同款好物囤起來

03.精品內(nèi)容IP

• 護(hù)膚品類新知獵奇男士人群

  

  
  

• 大促消費(fèi)護(hù)膚決策答案需求人群

  

04.平臺(tái)大事件

• 職業(yè)男士人群

  

  
  

• 泛男士人群

  

  
  

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