知乎廣告收入增3.4倍，擠進百億短視頻市場尋突破發(fā)表時間：2019-01-15 13:40 源于： 長江商報 在經(jīng)歷裁員風波后，知乎開始針對2019年的發(fā)展進行布局，進一步拓展商業(yè)化領域。除了發(fā)展知乎廣告和付費內容外，知乎還開始涉足短視頻領域近期低調內測一款名為“即影”的短視頻。目前該款短視頻APP用戶量和視頻量并不多，但知乎CEO周源幾乎每日都會在即影APP上更新短視頻，表現(xiàn)尤為活躍，似乎有意為該應用站臺。 為何要進軍短視頻領域？能否加速其商業(yè)化進程？DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮在接受長江商報記者采訪時表示，一直以來，知乎都屬于叫好不叫座類型，也就是有流量有知名度，但是商業(yè)化變化困難，“據(jù)我所知其營收并不是特別好。此次做短視頻一定程度上也反映出其迫切多元化、擴張盈利的現(xiàn)狀，不過目前來看知乎做短視頻能不能做好是存在疑問的，這個市場付費制本身比較難，需要從實際定位和方向協(xié)同發(fā)展?！?/span>
早在知乎進軍短視頻領域之前，該行業(yè)格局已經(jīng)逐步形成。由快手一家獨大，演變成抖音、快手平分秋色，騰訊、阿里巴巴、百度、微博等巨頭全面發(fā)力，虎視眈眈，知乎的到來顯然不占盡優(yōu)勢。 從知乎發(fā)展短視頻的軌跡線來看，在2017年知乎全面開啟商業(yè)化進程時，就開放了支持用戶上傳視頻、動圖等功能，開始試水短視頻領域。同時，其在原有“關注”、“熱榜”、“推薦”的首頁結構上，新增“視頻”專區(qū)，統(tǒng)一展示知乎平臺上的精選視頻內容。獨立后的視頻專區(qū)，以時間、熱度、興趣為排序機制，涵蓋生活類、新知類以及人文類等多元內容角度。 只不過，此前知乎在短視頻領域的種種舉動始終沒見多大起色，因此沒有引起外界過多關注。伴隨著短視頻市場規(guī)模進一步增長，中商產(chǎn)業(yè)研究院報告分析認為2018年中國短視頻市場規(guī)模有望突破100億元大關，達到113.25億元。知乎也大有押注該領域的勢態(tài)，創(chuàng)始人周源也經(jīng)常在上面“刷臉”，似有意為這個業(yè)務站臺助威。 知乎能否在各巨頭布局短視頻夾擊下突圍？劉興亮表示并不看好?！熬唧w得從知乎短視頻定位來看，偏娛樂化和其一貫嚴肅的風格不同，用戶比較難轉換，而且短視頻娛樂化的付費程度目前并不高，發(fā)展相對要難；如果從其自身定位出發(fā)，做一些知識付費的短視頻，規(guī)模又很小眾，難成氣候?！?/span> 上海社會科學院互聯(lián)網(wǎng)研究中心首席研究員李易也直言，知乎的未來并不樂觀，“知乎本身就像大家所熟知的，有拷貝美國Quora的影子，但是Quora的現(xiàn)狀也是不溫不火，知乎前景也很不看好。如果說知乎發(fā)展的很好，有很多廣告收入，和投資人持續(xù)跟投，那實際上也不需要做短視頻，因為這屬于不務正業(yè)的事情?！?/span> 此外，李易認為知乎短視頻或許將曇花一現(xiàn)。“短視頻本身是一個非常高度集權的領域，真正做起來比較難。目前市場上各路視頻已經(jīng)做得很好了，行業(yè)競爭也大，連微博和微信做短視頻都開始吃力，知乎做短視或許會很快會做不下去，因為這個投入很大。”
上線于2011年的知乎， 有著“慢公司”的標簽。直到2016年，知乎上線原生廣告系統(tǒng)，進行知乎問答推廣。只是在商業(yè)化上，知乎未公布更多數(shù)據(jù)，根據(jù)目前公開資料來看，知乎步調延續(xù)了“緩慢”的風格。根據(jù)知乎最新宣布數(shù)據(jù)，截至2018年11月底，用戶數(shù)破2.2億，同比增長102%。 盡管知名度和流量都有，但是知乎的知識付費業(yè)務還無法承擔太多商業(yè)化的任務。2016年，知識付費的風口到來，主打知識社區(qū)的知乎看到了新的盈利方向上線知乎Live、書店，走上了知識付費的道路。2018年8月，知乎公布的商業(yè)化數(shù)據(jù)包括：上半年商業(yè)廣告營收額相比去年同期增長340%，知識服務產(chǎn)品“知乎大學”已提供超過15000個知識服務產(chǎn)品，知乎大學的付費人次達到600萬。 知乎正在不斷尋找新的機會，實現(xiàn)內容變現(xiàn)。發(fā)展至今，知乎商業(yè)化還將有何動作？上周記者向知乎方面發(fā)去采訪大綱，但是截至發(fā)稿前并未收到相關回復。 不過，李易則向記者透露：“知乎的盈利主要依靠知乎廣告投放業(yè)務，但是廣告業(yè)務做得也不是特別好?！?知乎大學事業(yè)部負責人張榮樂此前接受媒體采訪時也應證了這種說法，知乎目前的商業(yè)化還是依靠廣告，并且廣告的增長很快，目前知乎大學并不承擔商業(yè)化的壓力。
就在2018年8月知乎完成2.7億美元E輪融資，估值達到了25億美元（169億元），已經(jīng)超過自己的前輩Quora的18億美元，也引發(fā)一陣討論。對于知乎而言，從它巨額融資開始商業(yè)化的那一刻起，像Quora一樣依賴廣告賺錢，已經(jīng)不可能。中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場越來越被少數(shù)幾家公司壟斷，單憑廣告難以支撐起一個25億美元的巨頭能走多遠，本身就是疑問。 李易補充說：“知乎一直都跟投資人再講一個故事，說我這個廣告可能會比別的廣告更精準，但實際上不是這樣的，現(xiàn)在各個領域的都有專業(yè)的，一些消費網(wǎng)站、電子商務網(wǎng)站做的都非常努力，大家都在各個領域做專業(yè)問答，這將會是知乎面臨的很大問題?！?/span>知乎自身或許也意識到，關于上市的步伐也一直很謹慎。在劉興亮看來，“這和其商業(yè)模式不清晰、盈利能力有直接關系?！?/p> |
信息分享 知乎上面的信息流廣告有大圖、文字、小圖、多圖、視頻等5種廣告風格，我們平時在刷知乎時都能看到隱藏在信息中的廣告內容。對廣告主而言，做知乎廣告投放也許是個不錯的選擇，但在此之前還是要先去了解一下開戶的費用?！ ￠_一個知乎廣告賬戶要多少錢？我們在知乎開一個信息流廣告賬費用由兩部分組成，一部分是開戶和后續(xù)維護廣告賬號所需的服務費，一部分是廣告主預存的廣告費?！ ∥覀冊诓煌钠脚_上開通知乎廣告的... 隨著市場競爭的日益激烈，廣告主們都希望把自己的產(chǎn)品和服務做大做強。但眾所周知，不能停留在閉門造車的運作模式中，而是需要與時俱進，學會借助強大的營銷平臺進行推廣。因此，作為一個具有41萬多元垂直領域話題的延伸，全面覆蓋用戶需求的知乎平臺，深受廣大用戶和企業(yè)的青睞，并且近年來內容營銷如此火爆，大家都想通過知乎廣告投放推廣獲利?！ 〉杂幸徊糠制髽I(yè)認為，作為知乎如此高流量、多樣化的垂直領域平臺... 近來知乎廣告投放比較火，讓我們來了解一下如何在知乎上投放廣告。 做知乎廣告投放，首先要開戶，只有通過開戶審核才能開始做廣告。其次，選擇話題，根據(jù)話題準備內容、賬號綁定、插件配置、廣告效果進行復制優(yōu)化?！ ∫?、知乎廣告投放的優(yōu)勢: 1、知乎平臺有很多高質量的用戶:在一些平臺上發(fā)布產(chǎn)品宣傳廣告，一定要注意這些平臺中的用戶質量。一般來說，高質量的用戶是可靠的，宣傳產(chǎn)品的效果會更好。知乎平臺... 目前，知乎廣告有兩種不同形式的廣告：知乎信息流廣告和知+廣告推廣。 什么是知乎信息流廣告？ 位于動態(tài)或信息內容中的廣告，其形式包括圖片、圖形、視頻等。其特點是算法推薦和本地體驗。它可以通過標簽定向發(fā)布，并根據(jù)自己的需要進行選擇?！ ∈裁词侵踔?廣告推廣呢？ 知+本質是一個廣告平臺，你在知乎上的圖文、視頻等內容，都可以進行知+投放。簡而言之，這是一個官方的推流插件。類似于抖音的“d... 信息繁榮的時代，是用戶注意力搶奪的時代，每個廣告主都希望自己的產(chǎn)品品牌能在眾多廣告中脫穎而出，知乎的海量目標群體、強大的UGC孵化能力、高質量的信息流、全方位話題覆蓋，為品牌營銷提供優(yōu)質的土壤?！ ≡谥跎先绾巫鰪V告投放，有哪些技巧？對于沒有一點技巧的知乎這么大的知識問答平臺隨意地做廣告投放又怎么樣，下面我們一起去了解一下關于知乎廣告投放有哪些技巧呢！ 1、用戶群體定位。新浪微博的用戶... 作為一個以知識問答為主的垂直社區(qū)，知乎擁有高粘度、清晰準確的標簽和高付費潛力的用戶，在商業(yè)化后受到越來越多廣告主的青睞，尤其是教育培訓、旅游、金融、房地產(chǎn)和網(wǎng)絡服務的廣告主?！ ≈跣畔⒘鲝V告的后臺可以設置投放區(qū)域，因為不同的推廣行業(yè)有不同的需求群體和需求區(qū)域。通過在賬戶后臺設置廣告區(qū)域，不僅可以節(jié)省廣告投入成本，還可以實現(xiàn)廣告的準確投放，達到預期的理想廣告效果。 如此龐大的網(wǎng)絡問答社... 作為中國最大的知識共享平臺，知乎擁有自然的廣告平臺和良好的用戶基礎優(yōu)勢，是信息流廣告的選擇之一。知乎app廣告是在知乎移動終端以本地方式展示的高質量廣告產(chǎn)品。廣告形式多樣，不僅有經(jīng)典的圖形配合風格，還支持以視頻信息流的形式呈現(xiàn)更好的視覺體驗，支持多維定向，通過CPC自主競價?！ ∫?、知乎用戶群的優(yōu)勢體現(xiàn)： 1.精準中高端人群，理性，有涵養(yǎng)，購買力強。 2.高質量的UGC內容，從互聯(lián)... 知乎信息流廣告是以原生的方式在知乎移動端展示的優(yōu)質廣告產(chǎn)品。廣告形式多樣，不僅有圖文配合的經(jīng)典風格，還支持以視頻信息流的形式呈現(xiàn)更好的視覺體驗，支持多維定位，通過CPC自主競價投放?！ ≈跣畔⒘鲝V告形式很多，移動客戶端和pc端的廣告也不一樣。我們來看看知乎有哪些廣告形式?！ ∫弧⒅魽PP開屏廣告。 知乎APP開屏廣告優(yōu)勢客：用戶開機必看集中曝光。抓住品牌展示機會，抓住優(yōu)質用戶。品牌... 作為一個盈利平臺的知乎，打開了廣告的端口。有數(shù)據(jù)顯示，知乎的注冊用戶已經(jīng)達到了1億，每天的活躍用戶達到了2600萬，月訪問量達到180億，平均訪問時間是60分鐘?！ 】梢酝斗胖鮝pp廣告嗎？ 哪一個商家不愿意做知乎app廣告引流？電商時代，無流量的商店，是廢品，不能為商家創(chuàng)造任何價值。平臺開戶需要提供相關的資格審核，打開后臺充值余額，充值多少，賬戶就有多少余額。按cpc點擊顯示消耗和... 知乎信息流廣告是什么？ 它出現(xiàn)在知乎的不同位置，以不同的形式展示廣告。依托海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)系統(tǒng)，可以準確捕捉用戶的意圖，有效減少用戶的干擾，向目標客戶展示廣告，容易激發(fā)受眾的主動性，促使他們主動接受和分享?！ ∑涮攸c是個性化投放，可根據(jù)需要通過標簽進行投放?！ 楹巫鲋跣畔⒘鲝V告？ 一、三高。流量大，學歷高，門檻高。 高流量。截至2018年3月，知乎注冊用戶已達1.4億... 知乎信息流廣告平臺介紹?！ ?017年1月12日，知乎獲得今日資本領投1億美元D輪融資，9月份注冊用戶數(shù)突破1億。因為知乎有這么多用戶，所以說在知乎上做廣告是廣告主的好選擇。 1、知乎信息流廣告平臺的優(yōu)勢?！ ≈跤脩羧旱膶傩员憩F(xiàn)為知識型中產(chǎn)和準中產(chǎn)的特點。大部分Ta生活在一二線城市，23-40歲，本科以上學歷。他們希望通過專業(yè)知識、智力和技能來換取體面的生活和社會地位。 2、知乎信... 知乎知+廣告推廣怎么開戶？知乎知+廣告推廣平臺的優(yōu)勢。 知乎廣告是在知乎移動終端以原生方式展示的高質量廣告產(chǎn)品。廣告形式多樣，不僅有經(jīng)典的圖文風格，還支持以視頻信息流的形式呈現(xiàn)更好的視覺體驗?！ ∩厦娴膹V告形式很多，而且移動客戶端和pc端的廣告也不一樣。 當然，與pc相比，移動終端的廣告空間更多，如知乎的開屏廣告、信息流廣告、發(fā)現(xiàn)頁面焦點圖廣告、一些欄目的定制廣告等。，基本上可以滿足... “知+”是什么呢？確切地說這是一套知乎內容服務解決方案，幫助好內容加速成為好業(yè)務，致力于為不同能力、不同需求的企業(yè)和個人提供完整的內容解決方案?！ ‘斈銚碛袃热莸臅r候，首先需要有內容(有知乎內容，或者有適合搬到知乎上)，我們?yōu)槟闾峁┻x題工具。為什么選擇這個題目，是因為選題目在知乎很重要，問題決定了受眾的形象和內容的曝光量天花板，選對問題就等于選對了一個可成長的流量池。由于目前工具披露的站... 基于問答業(yè)務的知乎，經(jīng)過近十年的發(fā)展，現(xiàn)已成為全面內容平臺，覆蓋“問答”社區(qū)、全新的會員服務體系“鹽選會員”、機構號、熱榜等一系列產(chǎn)品和服務，并建立了涵蓋“問答”社區(qū)、全新會員服務體系“鹽選會員”、機構號、熱文等一系列產(chǎn)品和服務?！ ∈且粋€高質量的中文互聯(lián)網(wǎng)問答社區(qū)和一個由創(chuàng)作者匯集的原創(chuàng)內容平臺?！ 〈笮蜕鐣R平臺?！ ≈鮝pp廣告。 1、原始形式，傳播性大，交互性強。 2、用... 一、知乎廣告投放的優(yōu)勢是什么？ 1、廣告形式多樣?！ τ诓煌膹V告內容，采用不同的廣告形式會產(chǎn)生不同的效果。因此，知乎廣告可以結合自有產(chǎn)品形態(tài)、受眾的目標訴求、流量方向等綜合考慮來選擇廣告風格，力求在不同層面上吸引用戶?！ ∫话阈问降膹V告：大型/視頻，文字鏈接，大圖，小圖?！ ∫绘I式下載方式：iOS的Appstore評分，Android的應用寶數(shù)量，安卓支持一鍵下載?！ 赢嬈L格：... |
