知乎廣告投放|如何在知乎平臺上進行招聘廣告投放？發(fā)表時間：2024-10-15 11:10 知乎廣告投放——知乎作為一個知識分享平臺，匯聚了各行各業(yè)的高質量用戶，因此在知乎上進行招聘廣告投放也成為很多企業(yè)的選擇之一。本文將介紹如何在知乎平臺上進行招聘廣告投放，以幫助企業(yè)在這個平臺上更好地吸引人才。 一、選擇合適的廣告形式 知乎廣告投放提供了多種形式的廣告供企業(yè)選擇，包括創(chuàng)意廣告、話題推廣和知乎廣告投放品牌廣告等。根據(jù)招聘需求，企業(yè)可以選擇適合的廣告形式。 1. 創(chuàng)意廣告：創(chuàng)意廣告適用于需要突出招聘信息的企業(yè)。可以設置圖片、標題、描述，吸引用戶點擊查看詳細信息，并進行相應的互動和轉化。創(chuàng)意廣告還支持通過定向投放功能選擇特定的目標受眾。 2. 話題推廣：話題推廣適用于需要增加知名度和影響力的企業(yè)。企業(yè)可以通過知乎廣告投放創(chuàng)建相關話題和內容，吸引用戶參與討論和關注，并在內容中間插入招聘信息。 3. 品牌廣告：品牌廣告適用于需要提升企業(yè)形象和認知度的企業(yè)?？梢酝ㄟ^精美的圖片和文案來呈現(xiàn)企業(yè)的特色和價值觀，并在廣告中添加招聘信息。 二、設置廣告目標和預算 在進行招聘知乎廣告投放之前，企業(yè)需要明確廣告的目標和預算。例如，企業(yè)想要獲得多少點擊量或轉化率，同時又能保持預算的合理性。設置明確的目標和預算可以有助于企業(yè)更好地衡量廣告效果，做出相應的調整和優(yōu)化。
三、定向投放和優(yōu)化廣告 知乎提供了豐富的定向投放功能，企業(yè)可以根據(jù)自己的需求選擇合適的定向方式，如地域、性別、年齡、興趣等。通過定向投放可以將廣告精準地展示給特定的目標受眾，提高廣告的點擊率和轉化率。 同時，企業(yè)需要不斷跟蹤和分析廣告數(shù)據(jù)，了解廣告的表現(xiàn)和用戶反饋，根據(jù)數(shù)據(jù)做出相應的優(yōu)化和調整。比如，可以根據(jù)知乎廣告投放廣告效果和用戶反饋，調整廣告內容和創(chuàng)意，提高廣告的吸引力和互動性。 四、關注用戶體驗和反饋 在進行招聘廣告投放時，企業(yè)應該關注用戶的體驗和反饋。知乎用戶注重知識分享和交流，對于廣告的打擾容忍度較低。因此，企業(yè)需要在知乎廣告投放廣告中保持內容的質量和專業(yè)性，避免過度侵入用戶的閱讀體驗。同時，對于用戶的反饋和意見，企業(yè)也應該及時回應和處理，通過與用戶的溝通建立信任和良好的形象。 知乎廣告投放——知乎作為一個知識分享平臺，具有廣泛的用戶群體和高質量的內容。在知乎上進行招聘廣告投放可以幫助企業(yè)吸引到更多優(yōu)秀的候選人。通過選擇合適的廣告形式、設定明確的目標和預算、定向投放和優(yōu)化廣告，以及關注用戶體驗和反饋，企業(yè)可以在知乎平臺上取得良好的招聘效果。 |
信息分享 小伙伴們大家好，相信很多在學習知乎廣告投放??的朋友都不了解私域，今天就和我一起來了解一下吧！私域流量的玩法：做號知乎最典型的私域玩法就是做號了，非常適合包含教育、房產、醫(yī)美、保險等各種高客單價、長決策鏈的品類。 而且還有一個好處，通過「知任務」合作的內容不會被刪 -- 此前在知乎任何帶營銷目的的內容，都可能被官方刪除，原因包含算法自動檢測、人工審核或競品舉報 -- 走官方「知任務」下單，避免了這個問題。例如「OPPO」執(zhí)行的通過官方「知任務」的話題營銷，包含了“話題策劃”、“大 V 挑選”、“好物推薦”，登上了熱榜第一名第一位，效果超出預期：很多品牌也有擔心，走官方下單會不會很貴。 而除了這些原則外，現(xiàn)在還有更智能的方式來衡量大 V 質量，就是知乎 MCN 的后臺系統(tǒng)「知任務」。類似于微博的微任務、抖音的星圖，開放給知乎官方認證 MCN 使用，「知任務」中，能夠顯示大 V的分品類得分和該品類內排名，比以前大海撈針式的找大 V 要高效很多，目前只開放給知乎官方認證MCN 使用，包括我們在內。 小伙伴們大家好，相信很多在學習知乎廣告投放?的朋友都不了解公域和私域，今天就和我一起來看一下吧！問題必須和營銷訴求相關，知乎常用的套路有：“什么樣的xxx性價比高？”“xxx里，什么品牌小眾而且好用？” Tps:作為PU而言，獲取這個入口的主要方式就是被關注/答案被他人點贊傳播這些流量在營銷上的規(guī)模和價值，總結了下面的規(guī)律：需要強調的是，知乎和其他平臺有個差別：推薦流和搜索框的分發(fā)，都會帶來源源不斷的長尾流量，這是知乎的一個重要特點，在營銷中如果用好，可以極大提升ROI，可以參考下圖：而下面這個圖，則總結了知乎的流量分發(fā)的鏈路，可以幫助你快速的了解知乎：學習知乎廣告投放?的朋友們理解了嗎? 這就涉及到知乎最核心的算法：威爾遜積分算法，這個算法決定了問題下回答的排序。關于威爾遜積分算法的完整解釋，可以看知乎前產品總監(jiān)的解釋，簡單來說就是：每個問題下回答排序，由回答的權重來決定：每個回答的權重=原力上浮力-下沉力原力=【回答者在該問題所屬品類下的帳號權重】上浮力=【點贊】、【收藏】、【編輯推薦】、【專業(yè)勛章】等下沉力=【反對】、【沒有幫助】、【舉報】等從公式可以看出，排序的影響因素... 小伙伴們大家好，想做知乎廣告投放?的小伙伴們不妨先來了解一下知乎營銷的基本玩法哦！這類個體獨立的信息元，形態(tài)更類似于“草履蟲”，屬于「單一信息元」?！安萋南x”式的平臺，營銷的效果只需要看信息元的質量（內容質量）、體積（曝光數(shù)據(jù)）和密度（轉化率，和前兩者相關）“蜈蚣”式信息元的平臺。 小伙伴們大家好，又到了我們的知乎營銷知識時間。整體邏輯如下圖：「內功」部分包含案例，在下一部分，我會詳細分享。這也是知乎的傳統(tǒng)優(yōu)勢項目，長年積累的社區(qū)調性和內容互城河，帶來一部分用戶養(yǎng)成了先上知乎查信息，再進行消費決策的習慣（包括我本人）。 相比于個人版的購物車，企業(yè)版最主要的差別在于：除了支持插入電商SKU外，還能支持插入「表單」和「App下載」，轉化形式更豐富，參考下圖：「表單」類組件，非常適合長鏈路轉化的品牌，比如教育類、地產類、醫(yī)美類客戶。 更本質的原因是知乎很長時間都缺乏完整的「轉化閉環(huán)」。這就是知乎購物車。缺乏完整的轉化閉環(huán)，從系統(tǒng)層面，抑制了品牌方在知乎的轉化嘗試。而知乎，不僅缺乏官方變現(xiàn)路徑，而且很長時間，一直全力打擊外鏈、淘口令等電商導流形式，只有少數(shù)微信公眾號生態(tài)導流的行為被默許。 想做知乎廣告投放?的小伙伴一定要關注一下！「高客單價、高認知門檻、長決策鏈」，根據(jù)這三個限定條件，我劃分出「適合知乎」兩大類品牌：大眾消費品：包含數(shù)碼、美妝、護膚、母嬰、日化中的「中高檔位產品」謹慎消費品：包含教育、醫(yī)療、保險、房產、理財?shù)取父哒J知門檻長決策鏈產品」想做知乎廣告投放?的小伙伴是否對知乎有了一些了解呢？ 第二、自己在瀏覽一些行業(yè)相關干貨資訊的時候，可以適當?shù)馗袠I(yè)的大咖互動，爭取多露臉，下次你在某個問題下回答了比較好的答案，剛好這個大v又跟你互動過，說不定就會不自覺給你點個贊，那帶來的量也是很大的。第三、現(xiàn)在是內容的天下，知乎、微博、頭條的互相撕逼，說到底還是人才和內容的競爭，把自己的內容深度打扎實了，才是根本。 回答的頻率回答的頻率建議一天不要超過兩個問題，有些人為了能夠得到更多關注和點贊數(shù)，就一天回答好幾個問題，甚至好幾十個問題，這樣出來的效果適得其反。而如果你是刷題，在短時間回答了好幾個問題，知乎的機器算法就會默認把你歸為有頻繁刷題的作弊行為，嚴重關你小黑屋，輕一點就會限制你回答問題，同時你這個號的權重還會受到影響，所以回答的頻率要適當控制一下，秉承“要質不要量”的原則去回答。 很多時候，知乎上存在一些關于品牌討論，而一些內容觀點并不利于企業(yè)的品牌形象，這時候企業(yè)采取應對機制，可以通過正面內容的覆蓋沖淡反面話題，讓其影響變得微乎其微。賬號名稱是網友關注的一個點，有的小伙伴胡亂取一個或者一段字母像亂碼一樣，這是不利于推廣開展的。 知乎營銷是toB企業(yè)網絡營銷重中之重，建議精耕細作。在某一領域關注度比較高的話題下做高質量的跟帖回復，然后通過推廣維護讓回答置頂，這樣后來者居上，獲得更多的曝光，對企業(yè)品牌的口碑推廣不無裨益。這個工作的難點在于文案的高質量，無質量的回答內容是難以頂上第一位的，所以很多企業(yè)雖然在做知乎推廣但是效果不太理想； |
