知乎廣告投放突然沒(méi)量？5 步排查法幫你找到原因！發(fā)表時(shí)間：2025-09-04 17:47 做知乎廣告投放的朋友，肯定遇到過(guò)這種糟心情況：賬戶前兩天還好好跑量，這兩天消耗突然斷崖式下跌，明明沒(méi)動(dòng)啥設(shè)置，量卻沒(méi)了蹤影。其實(shí)知乎廣告投放掉量不用慌，原因大多能通過(guò)一步步排查找到，今天就把具體方法跟大家說(shuō)清楚。
首先先看知乎廣告投放里最基礎(chǔ)的一點(diǎn) —— 你在投的廣告計(jì)劃數(shù)量是不是變少了?很多人會(huì)忽略這個(gè)細(xì)節(jié)，比如這幾天陸續(xù)關(guān)停了不少跑不動(dòng)的老計(jì)劃，卻沒(méi)及時(shí)補(bǔ)新建計(jì)劃，最后只剩一兩個(gè)計(jì)劃在跑，那知乎廣告投放的消耗自然會(huì)掉。要知道，知乎廣告投放講究 “關(guān)舊補(bǔ)新”，得保持一定數(shù)量的在投計(jì)劃，才能穩(wěn)定拿量，畢竟單靠一兩個(gè)計(jì)劃很難扛住長(zhǎng)期的流量需求。 那要是知乎廣告投放的在投計(jì)劃數(shù)量足夠，量還是上不去呢?這時(shí)候就得檢查這些計(jì)劃是不是太 “雷同” 了。比如圖省事，把之前的老計(jì)劃復(fù)制粘貼，素材、定向、出價(jià)策略幾乎一模一樣，結(jié)果這些計(jì)劃在知乎廣告投放里互相搶量，反而把原本能跑量的計(jì)劃空間擠沒(méi)了。知乎廣告投放特別吃 “差異化”，不管是換不同風(fēng)格的素材，還是調(diào)整定向人群的標(biāo)簽組合，都得讓計(jì)劃之間有區(qū)分度，避免內(nèi)部消耗。 如果知乎廣告投放的計(jì)劃全是剛新建的，沒(méi)量又是什么原因?新計(jì)劃在知乎廣告投放里會(huì)遇到兩個(gè)坎。第一個(gè)是 “學(xué)習(xí)期”，剛上線的計(jì)劃，知乎系統(tǒng)還在摸索最優(yōu)的投放人群和場(chǎng)景，起量本來(lái)就慢，這時(shí)候別著急關(guān)停，得給系統(tǒng)一點(diǎn)學(xué)習(xí)時(shí)間，一般等個(gè) 1-2 天再看數(shù)據(jù)更客觀。第二個(gè)是素材問(wèn)題，要是新建計(jì)劃全用沒(méi)跑過(guò)的全新素材，可能因?yàn)橘|(zhì)量沒(méi)經(jīng)過(guò)驗(yàn)證，在知乎廣告投放里起量難度大;要是復(fù)用老素材，也得挑之前在知乎跑過(guò)有效果的，最好是 “跑量老素材 + 全新素材” 搭配著用，既能保證基礎(chǔ)量，又能測(cè)試新方向。 要是知乎廣告投放的計(jì)劃數(shù)量夠、差異化也做了，老素材也一直在用，量還是掉了，那大概率是素材 “衰退” 了。在知乎廣告投放里，任何素材都有生命周期，同一個(gè)素材跑太久，用戶看得多了(知乎會(huì)有頻控機(jī)制)，或者用戶差評(píng)、負(fù)反饋?zhàn)兌?，知乎平臺(tái)就會(huì)減少對(duì)這個(gè)素材的推薦。這時(shí)候別硬扛，趕緊上新素材替換掉衰退的，不然知乎廣告投放的量只會(huì)越掉越多。 除了這些，調(diào)整定向也是知乎廣告投放里拉量的關(guān)鍵策略。比如之前投的是 “教育培訓(xùn)” 類創(chuàng)意分類，試試換成 “知識(shí)付費(fèi)”;或者在原有定向基礎(chǔ)上，稍微擴(kuò)一點(diǎn)相關(guān)人群標(biāo)簽，用差異化定向在知乎廣告投放里拉新流量。要是這些方法都試過(guò)了，還可以用知乎廣告投放的平臺(tái)工具 —— 比如 “一鍵起量”“加速投放”，或者開(kāi)啟 “全自動(dòng)投放” 模式，適當(dāng)提一點(diǎn)出價(jià)，也能幫著突破流量瓶頸。 最后，知乎廣告投放掉量還要順帶檢查幾個(gè)細(xì)節(jié)：投放時(shí)段是不是剛好趕上知乎的流量低谷(比如凌晨時(shí)段)?預(yù)算是不是設(shè)置得太緊張，導(dǎo)致計(jì)劃早早撞線關(guān)停?賬戶余額夠不夠?這些小問(wèn)題看似不起眼，卻可能直接影響知乎廣告投放的效果，排查的時(shí)候千萬(wàn)別漏掉。 其實(shí)知乎廣告投放掉量不可怕，只要按照 “查數(shù)量→看差異化→等學(xué)習(xí)期→盯素材衰退→調(diào)定向用工具” 的思路一步步排查，基本都能找到原因。屏幕前做知乎廣告投放的朋友，要是你也遇到突然沒(méi)量的情況，不妨照著這些方法試試～覺(jué)得有用的話，別忘了點(diǎn)贊收藏，下次知乎廣告投放沒(méi)量了，翻出來(lái)就能用! |
信息分享 花爺說(shuō)“知乎的用戶在知乎上不值錢，加到微信就很值錢”，深表認(rèn)同。從線上來(lái)說(shuō)，引流獲客，有且僅有2種方式，工具或內(nèi)容。沒(méi)有其他的了。工具獲客，比如說(shuō)，K12機(jī)構(gòu)早年抓流量用的是拍題工具，把海量的父母和孩子洗上來(lái)；又比如說(shuō)，粉筆公考它是通過(guò)刷題，把公考用戶洗上來(lái)。內(nèi)容獲客，比如早年的3大門戶網(wǎng)站，是通過(guò)做重大新聞選題，然后通過(guò)SEO，再加上和搜索引擎合作。這就是通過(guò)內(nèi)容來(lái)獲客。但工具也需要內(nèi)容來(lái)... 在新聞資訊朝氣蓬勃的時(shí)期，是用戶專注力的爭(zhēng)奪時(shí)期，每一個(gè)廣告商都想自身的商品自身的知名品牌能在許多的廣告宣傳中突顯，知乎問(wèn)答的大量目標(biāo)消費(fèi)群體、強(qiáng)勁的UGC卵化能力、高品質(zhì)信息流廣告，多方位話題討論遮蓋，為品牌推廣給予了優(yōu)良的土壤層?！ ≈鯊V告投放如何做，有什么方法呢?在知乎問(wèn)答這么大的專業(yè)知識(shí)社交平臺(tái)上沒(méi)有方法隨便做廣告營(yíng)銷怎能行，下邊咱們就一起去了解一下有關(guān)知乎廣告投放有什么方法對(duì)策... 知乎做為知識(shí)答題為主導(dǎo)的豎直小區(qū)，有著低粘度、標(biāo)識(shí)清楚精確、付錢發(fā)展?jié)摿Ω叩挠脩簦谏虡I(yè)化的以后得到了愈來(lái)愈多廣告主的親睞，尤其是培訓(xùn)學(xué)習(xí)類、度假旅游交通出行、網(wǎng)服的廣告主。 在知乎這么大的互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)答社區(qū)上廣告投放該怎么做，下邊咱們就一起熟悉下有關(guān)知乎廣告投放有什么方法? 1、知乎廣告投放用戶人群精準(zhǔn)定位 知乎的用戶人群是十分巨大的，單單從內(nèi)容項(xiàng)層面看來(lái)，知乎不僅有領(lǐng)域知名度的大佬K... 知乎廣告上線有點(diǎn)時(shí)間了，針對(duì)品牌客戶投放比較多，主要是針對(duì)移動(dòng)端的廣告位偏多，叫做知乎效果廣告，知乎的廣告是授權(quán)給代理商來(lái)操作投放和對(duì)接服務(wù)客戶的，我知道的代理商有 廈門青瓜傳媒，他們家還是比較專業(yè)的，之前有在他們那邊做過(guò)，但不是知乎，效果比較靠譜，投放的方法也都可以去他們的網(wǎng)站在線咨詢下！作為一名互聯(lián)網(wǎng)廣告的從業(yè)者，一些PGC/UGC平臺(tái)一旦流量做大了，基本都會(huì)出信息流廣告，也就是在于信息... 知乎廣告投放形式的內(nèi)容，今日給各位共享下。一、知乎問(wèn)答有什么廣告形式？知乎廣告投放形式是多種多樣的，有解屏、信息流廣告、檢索廣告等。下邊，一起來(lái)實(shí)際看下他們有什么特性：1、解屏廣告形式開(kāi)屏廣告形式，能讓每一個(gè)開(kāi)啟知乎平臺(tái)的用戶都能夠見(jiàn)到，具備強(qiáng)制性的曝出感，對(duì)企業(yè)品牌的曝光度有推動(dòng)功效。這就和你平常逛街購(gòu)物一樣，看得多了，印像總是會(huì)深入。2、信息流廣告廣告形式信息流廣告是一種原生物化學(xué)廣告，... 知乎有問(wèn)題，無(wú)論是生活中遇到的突發(fā)問(wèn)題，還是小常識(shí)，還是自己的奇思妙想，都可以在知乎上找到答案，或者和自己有同樣想法的知己；知乎已經(jīng)成為一個(gè)有思想、有高度文化的聚集地。無(wú)論是對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題的看法，還是對(duì)社會(huì)時(shí)事的討論，都可以在知乎上暢談；知乎上有很多嚴(yán)格的選擇，無(wú)論是自述欄還是各種一線雜志刊物，都可以在里面學(xué)到很多知識(shí)。最近新的視頻回答功能讓知乎的內(nèi)容更加豐富生動(dòng)?！ ∷詫?duì)于想在知乎投放的... 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，在當(dāng)前流量越來(lái)越昂貴的背景下，知乎平臺(tái)以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，特別是內(nèi)容營(yíng)銷，與其他平臺(tái)相比具有明顯的優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在： 1.轉(zhuǎn)化率高?！ ∫?yàn)橹踝鳛閲?guó)內(nèi)領(lǐng)先的互動(dòng)問(wèn)答平臺(tái)，很多用戶因?yàn)閱?wèn)題去知乎找解決方案，目的很明顯。用戶去知乎尋求答案和解決方案； 2.長(zhǎng)尾效應(yīng)?！ ∨c傳統(tǒng)的廣告流量玩法相比，對(duì)于一些有效的廣告，廣告流量會(huì)因?yàn)閺V告的結(jié)束而結(jié)束。但知乎作為一個(gè)內(nèi)容... 互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告代理知乎廣告代理程序化。 與傳統(tǒng)的廣告模式相比，大數(shù)據(jù)的正確營(yíng)銷主要基于強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)資源，以用戶為中心，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和整合，正確定位用戶，實(shí)現(xiàn)適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、地點(diǎn)、價(jià)格和營(yíng)銷渠道，正確滿足用戶的需求?！ ∵@樣，正確全媒體正確營(yíng)銷的好處不言而喻?！ ∪襟w整合營(yíng)銷，言下之意是整合很多線上線下資源，比如朋友圈廣告、抖音、快手、頭條、百度、騰訊、微博、知乎、搜狗、UC、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷... 鳳凰網(wǎng)信息流廣告的用戶可以說(shuō)是社會(huì)的中流砥柱，其用戶多為三高人群，高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)，這也是他們成熟購(gòu)買力的證明。所以鳳凰網(wǎng)信息流廣告的客戶可以選擇三種類型的廣告資源：通欄廣告.banner和信息流廣告。那什麼產(chǎn)業(yè)適合鳳凰網(wǎng)信息流廣告？跟小編一起看吧。哪一個(gè)行業(yè)適合鳳凰網(wǎng)信息流廣告？一、招商加盟。如今創(chuàng)業(yè)的年輕人比較多，招商類廣告所針對(duì)的目標(biāo)受眾，要有成熟的商業(yè)思維，有決策權(quán)，因此廣告主... 近來(lái)許多做過(guò)淘客的咨詢?cè)谥跣畔⒘鲝V告上如何推廣，知乎也推出了知+，這是高價(jià)值內(nèi)容助推利器，以更原始，可信的形式，了解知+是一種更有效的營(yíng)銷效果，知乎信息流廣告站內(nèi)用戶的瀏覽興趣分配，比信息流廣告更加精確；知+的出現(xiàn)，就是推廣原生內(nèi)容，還給營(yíng)銷插件帶來(lái)更多流量。淘寶者如何在知乎上做廣告投放？知乎信息流廣告從關(guān)注、興趣、決策、購(gòu)買到共享，貫穿消費(fèi)決策鏈，縮短消費(fèi)決策周期。而且這也與淘寶的用戶購(gòu)... 當(dāng)前獲取流量的戰(zhàn)場(chǎng)上，選擇與知乎信息流廣告合作的廣告商比例相對(duì)較小，而與其它信息流平臺(tái)相比廣告呈現(xiàn)量較少，所以用戶在使用中更容易接受廣告內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的用戶基礎(chǔ)決定了觀眾對(duì)廣告信息的理性判斷，從而減少不良(生產(chǎn)商)的進(jìn)入。一種具有高質(zhì)量用戶的信息流平臺(tái)，正處在廣告主進(jìn)行流量變現(xiàn)的初期。目前仍有流量紅利，是企業(yè)宣傳品牌和獲取有效顧客的最佳選擇。知乎信息流廣告投放過(guò)程是怎樣的呢？文案在知乎信息流廣告... 1.明確垂直領(lǐng)域的定位。聚集在知乎廣告平臺(tái)上的用戶覆蓋了不同年輕階段的群體。因此，要實(shí)現(xiàn)電商產(chǎn)品的高效轉(zhuǎn)化，首先需要找到與自己產(chǎn)品相關(guān)的目標(biāo)群體，如美容話題，可以排除男性和18歲以下的女性。換句話說(shuō)，在電商產(chǎn)品推廣的過(guò)程中，我們可以選擇設(shè)置面向什么樣的人，通過(guò)什么樣的風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，發(fā)布什么樣的內(nèi)容。2.使用內(nèi)容共享+軟廣。知乎廣告平臺(tái)聚集了眾多品質(zhì)生活的追求者，知識(shí)型中產(chǎn)階級(jí)人群，對(duì)知乎... 今日小編帶你了解知乎流量、人群分析、廣告形式以及后臺(tái)定向功能這四個(gè)方面，分析知乎信息流廣告。 知乎內(nèi)容貫穿消費(fèi)決策鏈接，縮短消費(fèi)決策周期。用戶在知乎上瀏覽了大量的品牌和產(chǎn)品信息。高質(zhì)量的內(nèi)容不斷影響用戶的認(rèn)知。從關(guān)注、理解到興趣，知乎已經(jīng)成為用戶認(rèn)知品牌的地方。用戶在知乎上進(jìn)一步了解產(chǎn)品的更深層次信息，參與討論，通過(guò)UGC驗(yàn)證和識(shí)別產(chǎn)品，從而為消費(fèi)者做出最終決策。用戶愿意在知乎上討論品... 作為中國(guó)最大的知識(shí)共享平臺(tái)，知乎擁有自然的廣告平臺(tái)和良好的用戶基礎(chǔ)，是信息流廣告的選擇。我們來(lái)看看如何在知乎上做廣告。 一、知乎app廣告展示邏輯。 1.信息流出現(xiàn)在每個(gè)刷子的第四位?！ ?.每8條廣告(8條內(nèi)容=7條自然內(nèi)容+1條廣告) 3.同一個(gè)產(chǎn)品，同一個(gè)用戶，限制展示次數(shù)?！ ?.關(guān)閉廣告后，用戶在一定期限內(nèi)看不到該產(chǎn)品的廣告。 二、知乎app廣告風(fēng)格?！ ∧壳霸谥?.. 知乎上面的信息流廣告有大圖、文字、小圖、多圖、視頻等5種廣告風(fēng)格，我們平時(shí)在刷知乎時(shí)都能看到隱藏在信息中的廣告內(nèi)容。對(duì)廣告主而言，做知乎廣告投放也許是個(gè)不錯(cuò)的選擇，但在此之前還是要先去了解一下開(kāi)戶的費(fèi)用?！ ￠_(kāi)一個(gè)知乎廣告賬戶要多少錢？我們?cè)谥蹰_(kāi)一個(gè)信息流廣告賬費(fèi)用由兩部分組成，一部分是開(kāi)戶和后續(xù)維護(hù)廣告賬號(hào)所需的服務(wù)費(fèi)，一部分是廣告主預(yù)存的廣告費(fèi)。 我們?cè)诓煌钠脚_(tái)上開(kāi)通知乎廣告的... |
