知乎體信息流—2019年廣告營銷中的“小趨勢“發(fā)表時間：2019-01-18 16:32 在現如今內容為王的時代，廣告主對于營銷的需求不再滿足于“好聲音式”的口播或植入曝光，而是對營銷提出了更高的要求，希望品牌文化能以更好的方式傳遞給用戶，讓產品的理念真正被用戶接受。 在廣告創(chuàng)意中，不再單純輸出自賣自夸式的結果，而應關注到用戶對于產品品質的追求也在隨著消費升級日益提高，對于品質背后形成的邏輯/故事的關注度也越來越高。廣告營銷中的“小趨勢”——知識內容營銷，意為用知識內容的形式傳遞品牌特性，從而實現營銷目的。 至此就不得不提，中國最大的知識社區(qū)平臺——知乎。無獨有偶，vivo手機在2018年末，通過知乎平臺進行了一系列的品牌營銷，以知識內容傳播的方式推出“NEX”雙屏版手機。
一方面不斷將自有產品的亮點知識內容化，同步生活化；另外一方面，借助社會化營銷手段擴大知識內容傳播的深度和廣度。科技類產品的知識內容營銷，知乎平臺開始逐漸成為營銷“標配”。那么，撇開這些知名廠商的大手筆之外，中小品牌廣告主如何利用知乎來搭建自己的知識營銷新玩法呢？結合知乎廣告投放的實踐經驗，總結了以下幾點建議，供大家參考： 1、創(chuàng)建知乎機構號 優(yōu)質的內容需要進行沉淀和轉化，知乎作為以干貨內容為核心的網絡平臺，賬號顯得尤為重要。經過官方認證的機構號，一方面增加自有品牌在知乎站內的關鍵詞權重，另一方面相比草根達人號，由專業(yè)機構號發(fā)布的專業(yè)性內容公信力更為顯著。例如：丁香醫(yī)生，窮游錦囊，KnowYourself等等，都是經官方認證的機構號。 2、將品牌特性/產品亮點知識化 看似是一個很難操作的命題，其實如果結合已有的經驗做參考，執(zhí)行起來并不困難。 我們可以在知乎搜索品牌行業(yè)相關關鍵詞，這些關鍵詞下的高熱度問題，就是可以借鑒的內容方向。另外，也可以針對產品解決的用戶需求痛點進行延展，例如某社交類產品，針對社交人群關于擴大社交圈的需求痛點，采用文章輸出的形式進行內容營銷，在營銷的同時為企業(yè)賬號積累粉絲。
3、適當的引流 有了好的知識內容，還需要借助一定的傳播途徑來引入用戶流量。在知乎，有三種方式滿足需求： （1）獨特的知乎體 將產品的特點/賣點凝練成一個個“知乎體”的問句式，以文字/大圖/視頻等形式來進行傳遞，直接引導用戶下載或跳轉到指定落地頁。
（2）文章投放 當部分知識內容的承載量較大時，可以采用知乎文章的形式來展示，生成的文章鏈接可作為推廣鏈接進行之知乎問答推廣，而且在相關的評論審核中可以設置為審核后展現。 文章的投放不僅有信息流展示的形式，還可以結合開屏展示。當前知乎開屏廣告支持CPM定價40元售賣，實際測試點擊率在5%左右，單次點擊成本控制在1元以下。這種知乎廣告推廣方式性價比較高，更加適合重要的時間節(jié)點宣傳或為活動引流。
（3）日常問題內容運營 簡單來說，日常問題運營就是在知乎平臺提問和回答問題。但是，如何選題、如何給問題引流、如何在回答中埋點導流這就是營銷推廣范疇的技術活了。 一方面，需要結合所處行業(yè)進行問題鋪設，另外一方面需要熟知知乎社區(qū)的日常管理規(guī)范，同時需要一定的引流資源。 |
信息分享 知乎廣告電商行業(yè)審核細則：一、商品審核規(guī)范1.1不得對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等，或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等做虛假宣傳。拒絕案例： 1.2商品在素材文案描述需與落地頁信息一致。拒絕案例：1.3不得對產品或服務的效果做保證性承諾的表述。拒絕案例：1.4不得使用虛假或未經核實的數據、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語等引... 知乎廣告投放一、開戶主體資質知乎效果廣告開戶主體資質列表如下，一般提供企業(yè)營業(yè)執(zhí)照即可，其余根據主體劃分提供對應主體資質。注意：如果廣告主提供的資質文件是原件的復印件，須在復印件上手寫「與原件一致」，并在該字樣上加蓋廣告主的主體公章。 知乎廣告代理是指代理商或代理公司幫助企業(yè)或個人在知乎平臺上進行廣告投放和管理的服務提供者。通過找到合適的知乎廣告代理商，企業(yè)可以得到專業(yè)的廣告策劃和管理，提高廣告效果并實現商業(yè)目標。那么，在選擇知乎廣告代理商時，應該注意哪些因素呢？以下是一些尋找合適代理商的建議：1. 專業(yè)經驗：尋找有豐富的知乎廣告代理經驗和成功案例的代理商。考慮選擇那些在相關行業(yè)有一定聲譽和口碑的代理商，他們更有可能提供專... 特殊行業(yè)進行知乎廣告開戶分別需要哪些資質？作為一家專注于知識分享的社交平臺，知乎廣告為企業(yè)提供了一個有效的推廣渠道。然而，在特殊行業(yè)進行知乎廣告開戶之前，企業(yè)需要滿足一些特定的資質要求。以下是一些常見的特殊行業(yè)和相應的資質要求。1. 醫(yī)療行業(yè)：如果企業(yè)從事醫(yī)療行業(yè)，如醫(yī)療器械、藥品等，進行知乎廣告開戶需要具備相關的醫(yī)療資質。這可能包括醫(yī)療機構許可證、藥品經營許可證等。企業(yè)需要提供相關的證件復... 在當今互聯(lián)網時代，知乎作為一個知識分享和交流的平臺，吸引了大量的用戶和關注度。對于企業(yè)來說，利用知乎問答推廣是一種有效的營銷手段。而與知乎上的KOL合作，不僅可以提高品牌曝光度，還能增加用戶的信任度和參與度。那么，如何進行知乎問答推廣的KOL推廣呢？下面給出幾點建議。首先，選擇合適的KOL非常重要。KOL代表了知乎上的專業(yè)人士和受眾認可的意見領袖。因此，廣告主應該根據自身的產品或服務特點，選... 知乎推廣是一種常見的互聯(lián)網營銷方式，通過在知乎平臺投放廣告來提升品牌曝光和用戶參與度。然而，對于廣告主來說，了解知乎推廣的流失率以及如何降低客戶流失率是至關重要的。首先，我們需要了解知乎推廣的流失率是如何計算的。知乎推廣的流失率指的是從廣告展示到用戶轉化率的衡量指標。例如，假設有1000次廣告展示，其中只有50次產生了實際的點擊和轉化，那么轉化率為5%，流失率為95%（100% - 5%）。... 在當今信息爆炸的時代，營銷和廣告的方式也在不斷演變。隨著社交媒體的興起，KOL推廣成為了一種非常有效的營銷手段。而知乎這個知識分享平臺，也開始逐漸引入廣告投放，并運用KOL推廣的方式。那么，知乎廣告投放進行KOL推廣的效果如何呢？首先，我們需要了解什么是KOL。KOL，即Key Opinion Leader，指的是具有高影響力和關注度的意見領袖或專家。他們在特定領域具備深厚的知識和經驗，并且... 在當今競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌進行知乎廣告推廣已經成為一種常見的營銷手段。然而，要想在眾多廣告中脫穎而出，就需要挖掘產品的獨特記憶點，以吸引用戶的注意力和興趣。本文將分享一些關于如何挖掘產品記憶點的實用方法。首先，了解目標受眾是挖掘產品記憶點的重要前提。不同的受眾群體對產品的需求和偏好有所不同，因此需要對目標受眾進行深入了解。通過調研、問卷調查等方式，了解他們的需求、痛點和期望。只有深入了... 在當今信息爆炸的時代，如何有效地進行推廣已經成為了每個企業(yè)和個人關注的焦點。而“知+推廣”作為一種全新的推廣模式，正在逐漸受到更多人的重視和關注。那么，究竟知+推廣應該怎么做呢？以下是一些干貨分享，希望能對大家有所幫助。首先，了解目標受眾是知+推廣的基礎。無論是在知乎、微信公眾號還是其他社交平臺上進行推廣，都需要明確自己的目標受眾是誰。只有了解目標受眾的需求、興趣和特點，才能更好地制定推廣策... 知乎廣告代理有什么用，能為廣告主們帶來什么優(yōu)勢作為一個知名的社交問答平臺，知乎擁有龐大的用戶群體和高度活躍的社區(qū)。對于品牌和企業(yè)而言，利用知乎平臺進行廣告投放是一種有效的市場推廣手段。而借助知乎廣告代理服務，廣告主們可以獲得更多的優(yōu)勢和便利。首先，知乎廣告代理可以提供專業(yè)的廣告策劃和管理服務。代理機構通常擁有豐富的廣告投放經驗和專業(yè)的團隊，能夠幫助廣告主們制定合適的廣告策略，精確定位目標受眾... 知乎廣告開戶是否需要繳納保證金，開戶后試運營階段投入多少資金合適在如今數字營銷時代中，越來越多的品牌和企業(yè)開始關注知乎廣告這個強勁的推廣平臺。但對于很多新手來說，了解知乎廣告的開戶流程以及開戶后的投入往往是一個困擾。本文將重點介紹知乎廣告開戶是否需要繳納保證金，并探討開戶后試運營階段投入多少資金合適。1. 知乎廣告開戶是否需要繳納保證金？知乎廣告開戶并不需要繳納保證金。相比其他廣告平臺，知乎... 在當今互聯(lián)網時代，品牌推廣已經成為營銷戰(zhàn)略中不可或缺的一環(huán)。而知乎問答推廣作為一種新型的營銷手段，正在吸引越來越多的品牌關注。本文將以“品牌為什么要做知乎問答推廣”為主題，探討知乎問答推廣對品牌的價值和優(yōu)勢。1. 提高品牌曝光度知乎作為中國最大的知識分享社區(qū)之一，擁有海量的用戶基數和持續(xù)增長的活躍用戶。通過在知乎上進行問答推廣，可以使品牌與目標用戶建立起有效的連接，提升品牌的曝光度。在用戶提... 在今天的移動互聯(lián)網時代，手游行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈。為了提升品牌知名度、吸引用戶、增加下載量，越來越多的手游開發(fā)者開始關注知乎這個優(yōu)質的內容平臺，并通過知乎推廣來實現目標。那么，手游行業(yè)進行知乎推廣的效果如何？又該如何做呢？1. 知乎的優(yōu)勢知乎是一個以知識分享和專業(yè)討論為主題的社交網絡平臺，擁有海量用戶和豐富的內容資源。與其他社交媒體相比，知乎的用戶更加注重獲取高質量的知識和信息。因此，手游行業(yè)... 在進行知乎廣告投放之前，準備好必要的資料是非常重要的。這些資料將幫助廣告主更好地理解目標受眾、優(yōu)化廣告內容，以及評估廣告效果。以下是在知乎廣告投放之前需要準備好的資料：1. 廣告素材：準備好吸引人的廣告素材是廣告投放的基礎。廣告主應該提供高質量、有吸引力的圖片或視頻，以吸引用戶的注意力。確保廣告素材與產品或服務的特點相符，同時遵守知乎的廣告規(guī)定。2. 廣告標題和描述：精心設計的廣告標題和描述... |
