為什么家居品牌要投知乎信息流廣告？

　　知乎一直以來給人的印象都是一個高質(zhì)量的知識社交媒體。雖然隨著大量用戶的進駐，讓很多人覺得格調(diào)開始下降，編段子抖機靈的人甚至比分享干貨的人還要多。但不得不說這只是互聯(lián)網(wǎng)平臺的必經(jīng)之路，也是市場化的重要環(huán)節(jié)。

　　作為國內(nèi)最大的知識分享平臺，從高端邁向大眾的知乎簡直是天生的廣告平臺。定位精準、范圍廣闊，同時知乎點贊、感謝、分享、評論等模式更能讓知乎廣告不斷被激活、傳播，最大化廣告效應。

知乎信息流廣告有什么？

知乎廣告平臺流量

　　官方數(shù)據(jù)顯示，截止到 2018 年 3 月，知乎注冊用戶數(shù)已達 1.4 億，其中以18-35歲人群為主，平均日活躍用戶量超過 3400 萬，人均日訪問時長 1 小時，月累計頁面訪問量達到 230 億，累計產(chǎn)生提問數(shù) 2300 萬，回答數(shù)近 1 億。

　　龐大的用戶數(shù)以及高活躍度，完全滿足投放信息流廣告所最關鍵的流量因素。

根據(jù)日時段流量分析，知乎APP流量主要集中在8：00-24：00，0點以后進入低谷直到次日8：00逐步恢復。家居行業(yè)在投放信息流廣告建議選擇在8：00-24：00可以最大化收益。

知乎廣告定向

　　知乎信息流廣告擁有多緯度定向能力，分別是地域定向、內(nèi)容定向、操作系統(tǒng)定向、網(wǎng)絡類型定向。

　　據(jù)官方提供的數(shù)據(jù)顯示，知乎本科學歷及以上用戶占比73.93%；全國網(wǎng)民高消費群體占8.4%，知乎這部分人群比例是19.73%；知乎月支出在2000元以上的用戶達49.53%。高收入和高消費人群比例也比互聯(lián)網(wǎng)平均值高出數(shù)倍。

　　高質(zhì)量的用戶擁有更加龐大的消費能力，注重品質(zhì)且更加認同產(chǎn)品之外的價值。對于家居行業(yè)來說，可以更多的賦予家居產(chǎn)品生活狀態(tài)、生活態(tài)度、生活意義上的概念，來滿足“年薪百萬”的知乎er。

　　家居企業(yè)投放知乎信息流廣告完全可以根據(jù)知乎用戶本身的高質(zhì)量獲取高額收益。了解這部分高學歷、高收入、高消費的用戶更需要什么，是知乎信息流廣告提高轉(zhuǎn)化率的關鍵。

知乎廣告投放

　　知乎營銷平臺賬戶分為四層：推廣帳號、推廣計劃、推廣單元、廣告創(chuàng)意。

　　知乎廣告形態(tài)主要體現(xiàn)于：APP首頁、APP問題頁、APP答案頁。

　　針對知乎的人群特點，家居企業(yè)廣告推廣在文案描述上注重家居和生活的融合。在圖片素材方面的選用，優(yōu)先選取真實產(chǎn)品素材，搭配實際生活場景，對用戶吸引力強，廣告接納程度高。

知乎廣告平臺功能

　　多創(chuàng)意優(yōu)選、Deeplink、出價指導、流量預估。家居產(chǎn)品種類多樣，不同素材創(chuàng)意在不同時間段或者不同話題下效果可能也不盡相同。知乎信息流廣告可以根據(jù)廣告投放效果智能選取更受歡迎的廣告投放比例。而Deeplink在App運營中的重要作用在于提升轉(zhuǎn)換率，也就是通過點擊直達產(chǎn)品頁面，更加直觀方便。

　　例如某家裝公司在知乎投放精裝和全包概念，針對不同的用戶需求投放了數(shù)個廣告創(chuàng)意。當用戶對某一項服務更加感興趣時，這個廣告比例就會增加。對于用戶來說也可以達到對哪項服務感興趣點進去就是針對性的服務，而不是在一系列產(chǎn)品或服務中查找，最大化轉(zhuǎn)換率。

　　就目前的家居行業(yè)來說，知乎信息流廣告沒有百度、頭條等平臺競爭激烈，屬于藍海市場，尤其適用于高質(zhì)量家居產(chǎn)品的廣告投放。一個擁有眾多優(yōu)質(zhì)用戶并正處于流量紅利期的平臺，你為什么不用？想要了解更多關于知乎廣告開戶、知乎廣告報價相關信息，可直接聯(lián)系本平臺客服QQ、微信、電話。