為什么家居品牌要投知乎信息流廣告？發(fā)表時(shí)間：2019-01-25 09:20 知乎一直以來給人的印象都是一個(gè)高質(zhì)量的知識社交媒體。雖然隨著大量用戶的進(jìn)駐，讓很多人覺得格調(diào)開始下降，編段子抖機(jī)靈的人甚至比分享干貨的人還要多。但不得不說這只是互聯(lián)網(wǎng)平臺的必經(jīng)之路，也是市場化的重要環(huán)節(jié)。
作為國內(nèi)最大的知識分享平臺，從高端邁向大眾的知乎簡直是天生的廣告平臺。定位精準(zhǔn)、范圍廣闊，同時(shí)知乎點(diǎn)贊、感謝、分享、評論等模式更能讓知乎廣告不斷被激活、傳播，最大化廣告效應(yīng)。
知乎信息流廣告有什么？
知乎廣告平臺流量 官方數(shù)據(jù)顯示，截止到 2018 年 3 月，知乎注冊用戶數(shù)已達(dá) 1.4 億，其中以18-35歲人群為主，平均日活躍用戶量超過 3400 萬，人均日訪問時(shí)長 1 小時(shí)，月累計(jì)頁面訪問量達(dá)到 230 億，累計(jì)產(chǎn)生提問數(shù) 2300 萬，回答數(shù)近 1 億。
龐大的用戶數(shù)以及高活躍度，完全滿足投放信息流廣告所最關(guān)鍵的流量因素。 根據(jù)日時(shí)段流量分析，知乎APP流量主要集中在8：00-24：00，0點(diǎn)以后進(jìn)入低谷直到次日8：00逐步恢復(fù)。家居行業(yè)在投放信息流廣告建議選擇在8：00-24：00可以最大化收益。
知乎廣告定向 知乎信息流廣告擁有多緯度定向能力，分別是地域定向、內(nèi)容定向、操作系統(tǒng)定向、網(wǎng)絡(luò)類型定向。
據(jù)官方提供的數(shù)據(jù)顯示，知乎本科學(xué)歷及以上用戶占比73.93%；全國網(wǎng)民高消費(fèi)群體占8.4%，知乎這部分人群比例是19.73%；知乎月支出在2000元以上的用戶達(dá)49.53%。高收入和高消費(fèi)人群比例也比互聯(lián)網(wǎng)平均值高出數(shù)倍。
高質(zhì)量的用戶擁有更加龐大的消費(fèi)能力，注重品質(zhì)且更加認(rèn)同產(chǎn)品之外的價(jià)值。對于家居行業(yè)來說，可以更多的賦予家居產(chǎn)品生活狀態(tài)、生活態(tài)度、生活意義上的概念，來滿足“年薪百萬”的知乎er。
家居企業(yè)投放知乎信息流廣告完全可以根據(jù)知乎用戶本身的高質(zhì)量獲取高額收益。了解這部分高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的用戶更需要什么，是知乎信息流廣告提高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。 知乎營銷平臺賬戶分為四層：推廣帳號、推廣計(jì)劃、推廣單元、廣告創(chuàng)意。 知乎廣告形態(tài)主要體現(xiàn)于：APP首頁、APP問題頁、APP答案頁。 針對知乎的人群特點(diǎn)，家居企業(yè)廣告推廣在文案描述上注重家居和生活的融合。在圖片素材方面的選用，優(yōu)先選取真實(shí)產(chǎn)品素材，搭配實(shí)際生活場景，對用戶吸引力強(qiáng)，廣告接納程度高。
知乎廣告平臺功能 多創(chuàng)意優(yōu)選、Deeplink、出價(jià)指導(dǎo)、流量預(yù)估。家居產(chǎn)品種類多樣，不同素材創(chuàng)意在不同時(shí)間段或者不同話題下效果可能也不盡相同。知乎信息流廣告可以根據(jù)廣告投放效果智能選取更受歡迎的廣告投放比例。而Deeplink在App運(yùn)營中的重要作用在于提升轉(zhuǎn)換率，也就是通過點(diǎn)擊直達(dá)產(chǎn)品頁面，更加直觀方便。 例如某家裝公司在知乎投放精裝和全包概念，針對不同的用戶需求投放了數(shù)個(gè)廣告創(chuàng)意。當(dāng)用戶對某一項(xiàng)服務(wù)更加感興趣時(shí)，這個(gè)廣告比例就會增加。對于用戶來說也可以達(dá)到對哪項(xiàng)服務(wù)感興趣點(diǎn)進(jìn)去就是針對性的服務(wù)，而不是在一系列產(chǎn)品或服務(wù)中查找，最大化轉(zhuǎn)換率。
就目前的家居行業(yè)來說，知乎信息流廣告沒有百度、頭條等平臺競爭激烈，屬于藍(lán)海市場，尤其適用于高質(zhì)量家居產(chǎn)品的廣告投放。一個(gè)擁有眾多優(yōu)質(zhì)用戶并正處于流量紅利期的平臺，你為什么不用？想要了解更多關(guān)于知乎廣告開戶、知乎廣告報(bào)價(jià)相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺客服QQ、微信、電話。 |
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