投放在知乎首頁(yè)上的廣告具體有哪些形式？

　　今天想聊的是投放在知乎首頁(yè)上的知乎廣告：

　　第一個(gè)關(guān)鍵詞是「?jìng)窝b 」，知乎將首頁(yè)的廣告設(shè)計(jì)地幾乎與其他信息流無(wú)異，這樣做其實(shí)是很聰明的。為什么這么說(shuō)呢？因?yàn)槿颂焐鷮?duì)生硬直接的廣告是有排斥心理的。

對(duì)比一下小時(shí)候看電視的時(shí)候那些「腦白金」式廣告和近幾年一些電視劇里出現(xiàn)的小劇場(chǎng)式的廣告，你更愿意看哪種呢？

深深洗腦的腦白金廣告

《龍門(mén)鏢局》可能是小劇場(chǎng)廣告的商業(yè)雛形

　　這種小劇場(chǎng)廣告，行業(yè)內(nèi)稱(chēng)之為「中插」一般是沿用劇里的人物形象、性格、人物關(guān)系、道具，再編排一個(gè)無(wú)厘頭卻與推廣產(chǎn)品相關(guān)的劇情，往往輕松一笑而過(guò)，而又達(dá)到了廣告的效果，甚至很有可能你已經(jīng)把它當(dāng)作劇的一部分了。

　　想象一下你為什么沒(méi)有那么反感這一類(lèi)的廣告。因?yàn)檩p松有趣的劇情？我想還有一點(diǎn)原因應(yīng)該是它的沉浸性：直接用劇里的角色甚至主角，連取景、道具都是一樣的，這是一段廣告，但你不會(huì)有出戲的感覺(jué)。

　　放在這里Feed流中的廣告也是一樣的道理，它不會(huì)那么突兀，它沒(méi)有主動(dòng)走到你跟前說(shuō)：快看我快看我。而是平靜地夾雜在其他信息卡片中間，這樣天生的就不會(huì)讓用戶(hù)有心理設(shè)防。但有人要說(shuō)了：這樣做豈不是喪失了廣告應(yīng)有的效果嗎？你都不一定注意到這是廣告，點(diǎn)擊率怎么保證？但我后面瀏覽的時(shí)候還發(fā)現(xiàn)重要一點(diǎn)：即同一個(gè)廣告會(huì)在你滑動(dòng)沒(méi)多久后再次出現(xiàn)。

這種「設(shè)計(jì)低調(diào)」卻高頻出現(xiàn)的廣告正在成為一種新的廣告投放模式，是否會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告新趨勢(shì)，拭目以待。

　　第二個(gè)關(guān)鍵詞是「直接」，尤其是App下載類(lèi)廣告，現(xiàn)在可以做到無(wú)需跳轉(zhuǎn)，直接彈出AppStore里的下載詳情頁(yè)，讓你直接可以輕松下載。

　　能做到這一點(diǎn)應(yīng)該歸功于蘋(píng)果將App Store的接口開(kāi)放給了開(kāi)發(fā)者，在此之前，iOS更新到某個(gè)版本后，App可以直接在應(yīng)用內(nèi)給用戶(hù)推打分彈窗，這種無(wú)需跳轉(zhuǎn)出去的方式無(wú)疑大大增加了用戶(hù)給App打分的效率與熱情。要知道，一旦需要跳轉(zhuǎn)，就會(huì)流失掉大半的流量。

　　用戶(hù)可以直接在彈窗里完成給應(yīng)用的打分

　　另外根據(jù)需要，還可以在下載詳情頁(yè)前面插入一段廣告視頻，讓你更全面了解這款產(chǎn)品，從而激發(fā)你下載的欲望。

　　最后還想提的一點(diǎn)是：知乎的本土化特色廣告，很軟，很知乎。來(lái)看看SK-II怎么做知乎廣告的。

SK-II的知乎軟廣

　　首先它提了一個(gè)看似與本產(chǎn)品無(wú)直接關(guān)系但很應(yīng)景的問(wèn)題，然后就是下面排在第一的回答標(biāo)有「品牌精選」文字標(biāo)簽，是不是會(huì)暗示品牌相關(guān)的回答呢？一打開(kāi)，果然是各種產(chǎn)品相關(guān)的介紹軟文。

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