知乎效果廣告新產(chǎn)品上線——?jiǎng)討B(tài)廣告發(fā)表時(shí)間：2019-01-30 11:56 知乎廣告新產(chǎn)品簡介 在Feed信息流中隨用戶手指滑動(dòng)而產(chǎn)生動(dòng)畫的創(chuàng)新廣告形態(tài)。其動(dòng)畫效果與用戶操作結(jié)合的形態(tài)，可增強(qiáng)廣告趣味性和互動(dòng)性。 樣式介紹 使用廣告位 所有支持大圖投放的廣告位 大圖模版，上傳兩張不同圖片 素材規(guī)范 標(biāo)題 32 字，描述 60 字 圖片 1200*500<100k ,jpeg/png 樣式交互 ☉有兩張尺寸一致的大圖組成，隨著用戶滑動(dòng)feed流，兩張圖片之間切換 ☉點(diǎn)擊圖片進(jìn)入落地頁，即與大圖交互一致 ☉支持安卓一鍵下載
廣告示例 使用行業(yè) 電商、旅游、日化奢侈品、婚紗攝影、婚戀交友、房產(chǎn)家居等行業(yè) 使用場(chǎng)景 產(chǎn)品介紹、用戶互動(dòng)、折扣活動(dòng)、新品發(fā)布等場(chǎng)景 動(dòng)態(tài)廣告投放邏輯及操作 投放邏輯： 與現(xiàn)在大圖廣告投放方式相同，唯一差異為「創(chuàng)意」需要上傳兩張大圖素材進(jìn)行動(dòng)態(tài)廣告支持；一張圖片等上傳依舊保持現(xiàn)有大圖廣告投放方式 計(jì)費(fèi)邏輯： 與大圖廣告等計(jì)費(fèi)邏輯一致，兩張素材作為一個(gè)創(chuàng)意整體進(jìn)行廣告計(jì)費(fèi) 廣告操作： 創(chuàng)建推廣單元設(shè)置選擇大圖模版 創(chuàng)建廣告創(chuàng)意，上傳兩張圖片，請(qǐng)勿上傳兩張相同等圖片，否則廣告無法通過審核 運(yùn)營優(yōu)化建議 通過 大圖vs 動(dòng)態(tài)雙圖 A/B測(cè)試對(duì)比，得出以下結(jié)論： ?素材是影響點(diǎn)擊率的重要因素 ?兩張圖使用相近模版或設(shè)計(jì)風(fēng)格，呈現(xiàn)微動(dòng)效果的素材，點(diǎn)擊率明顯提升，最高提升35% ?兩張圖片設(shè)計(jì)風(fēng)格排版相似（例如兩張圖片內(nèi)容呼應(yīng)、兩張圖片內(nèi)容互相承接類的素材），點(diǎn)擊率明顯提升，最高提升20% ?兩張圖片設(shè)計(jì)反差較大（例如反差對(duì)比、兩張圖片排版不同），點(diǎn)擊率明顯下降 點(diǎn)擊率提升有助于ecpm競價(jià)，建議通過素材優(yōu)化提升點(diǎn)擊率，以下是動(dòng)態(tài)廣告素材建議： ?第一張圖很重要，選取優(yōu)質(zhì)有設(shè)計(jì)感的圖片默認(rèn)首圖 （有跑量好的大圖素材，可再設(shè)計(jì)風(fēng)格相似有趣圖片，嘗試新增動(dòng)態(tài)廣告投放） ?圖片設(shè)計(jì)風(fēng)格簡潔，避免元素、色彩過多，雜亂 ?兩張圖使用相近模版或設(shè)計(jì)風(fēng)格，切勿反差過大 ?兩張圖片可呈現(xiàn)微動(dòng)變化，例如核心區(qū)域形同，只變化部分區(qū)域要素 ?兩張圖片可互相呼應(yīng)承接，第一張引發(fā)好奇，第二張給予答案 動(dòng)態(tài)廣告素材參考 房產(chǎn)家居行業(yè) A/B創(chuàng)意參考
生活服務(wù)行業(yè) A/B創(chuàng)意參考
金融行業(yè) A/B創(chuàng)意參考
新增定向——年齡定向 功能介紹 移動(dòng)端新增「年齡定向」功能，有效提升廣告投放精準(zhǔn)度。 支持23歲以下、23-26歲、27-30歲、30歲以上，4個(gè)年齡階段定向，現(xiàn)以白名單形式開放 效果開屏和PC廣告暫不支持 功能亮點(diǎn)——精準(zhǔn)營銷定向利器 ◆圈定目標(biāo)人群：如：教育行業(yè)（雅思/托福培訓(xùn)）目標(biāo)用戶多為大學(xué)生；租房行業(yè)目標(biāo)用戶多為職場(chǎng)人群；婚戀交友目標(biāo)用戶多為未婚大齡人群…… ◆圈定高轉(zhuǎn)化人群：如：金融借貸行業(yè)，職場(chǎng)人群相比學(xué)生人群還貸能力更強(qiáng)； 提升廣告創(chuàng)意針對(duì)性 ◆廣告文案結(jié)合不同年齡段人群的需求/痛點(diǎn)，創(chuàng)意效果更突出！ ◆廣告素材圍繞不同年齡段人群的關(guān)注點(diǎn)策劃，更吸引用戶！ 案例錦集 潭州教育 標(biāo)題：【潭州教育】年齡定向+差異化廣告文案，有效降低線索成本，提升后端課程購買率！ 所屬行業(yè)：教育培訓(xùn) 投放產(chǎn)品：日語在線課程 目標(biāo)人群：26歲以下新知青年，大學(xué)生用戶為主； 定向策略：1. 首頁+問題頁 2. 一二三線城市 3. Wi fi+4G 4. 年齡定向：23歲以下，23～26歲 文案策略：針對(duì)不同年齡段人群，廣告創(chuàng)意差異化，效果顯著。 →針對(duì)23歲以下人群創(chuàng)意文案
→23～26歲人群創(chuàng)意文案
效果展示：廣告創(chuàng)意增加年齡定向后，線索轉(zhuǎn)化率提升43%，轉(zhuǎn)化成本降低39%；課程購買ROI超過1.3，比歷史通投投放效果好！
環(huán)球雅思 標(biāo)題：【環(huán)球雅思】圈定大學(xué)生人群+人群對(duì)應(yīng)文案，意向線索轉(zhuǎn)化率提升，成本大幅下降！ 所屬行業(yè)：教育培訓(xùn) 投放產(chǎn)品：雅思課程 目標(biāo)人群：18～22歲大學(xué)生 定向策略：1. 采用年齡定向+關(guān)鍵詞定向組合投放； 2.年齡段選擇23歲以下人群； 文案策略：相同定向下測(cè)試三種文案方向，重點(diǎn)在標(biāo)題上體現(xiàn)差異化；
效果展示：不同文案方向，大學(xué)生備考方向文案點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率最高
達(dá)內(nèi)教育 標(biāo)題：【達(dá)內(nèi)教育】精細(xì)化人群+痛點(diǎn)文案，有效降低轉(zhuǎn)化成本！ 所屬行業(yè)：教育培訓(xùn) 投放產(chǎn)品：IT培訓(xùn)課程 目標(biāo)人群：23歲以下學(xué)生群體；23～26歲職場(chǎng)新人 定向策略：1.首頁+問題頁 2.IT相關(guān)關(guān)鍵詞 3.中下晚時(shí)段 文案策略： →針對(duì) 23 歲以下學(xué)生群體
→針對(duì) 23 ～26歲職場(chǎng)新人群體
效果展示：精細(xì)化人群+痛點(diǎn)文案，有效提升CVR。
年齡定向使用Tips：
如果您想要了解更多關(guān)于知乎廣告開戶、知乎廣告投放相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺(tái)客服QQ、微信、電話。 |
信息分享 目前知乎常見的付費(fèi)推廣方式為知 和信息流廣告，下面直接來看下這兩種推廣都是怎么計(jì)費(fèi)的。三、知乎廣告怎么計(jì)費(fèi)的。知乎廣告開通才可以實(shí)現(xiàn)廣告投放。知乎廣告怎么開通。2、后臺(tái)設(shè)置知乎廣告后臺(tái)可以支持進(jìn)行定向投放，所以在開戶時(shí)可以根據(jù)目標(biāo)群體的特征分析去選擇定向標(biāo)簽，確保廣告精準(zhǔn)到達(dá)目標(biāo)受眾。 搜索搶排位是知乎廣告投放平臺(tái)為了滿足廣告主在搜索場(chǎng)景下的特定需求而推出的一種針對(duì)搜索引擎場(chǎng)景的產(chǎn)品，通過自主競價(jià)的方式，幫助客戶搶占核心關(guān)鍵詞的固定位置，從而提升曝光度和點(diǎn)擊率。它本質(zhì)上是一種搜索卡位工具，能夠幫助企業(yè)在競爭激烈的搜索結(jié)果頁面中脫穎而出，吸引更多潛在客戶。1.核心優(yōu)勢(shì)對(duì)比搜索競價(jià)通投：（1）分層投放更精準(zhǔn)：核心詞可溢價(jià)搶占高位，非核心詞原價(jià)引流，更靈活的出價(jià)工具，避免預(yù)算浪費(fèi)... 所以，代理商會(huì)利用知乎內(nèi)容貫穿消費(fèi)決策鏈路，縮短消費(fèi)決策周期，在文字內(nèi)部設(shè)置一些誘導(dǎo)點(diǎn)，或者通過知在文末植入微信號(hào)或者公眾號(hào)（官網(wǎng)等），引導(dǎo)用戶消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)廣告投放效果。但是，知乎代理商并不是什么想當(dāng)就可以當(dāng)上的，需要有專業(yè)的技能和豐富的經(jīng)驗(yàn)。 有些人反映找不到知乎廣告投放的官方入口，其實(shí)知乎官方入口叫“知乎效果營銷平臺(tái)”，更多是開放給知乎相應(yīng)的代理商的，如果你想投放知乎廣告，可以直接找知乎代理商。如果找代理商開通知乎廣告賬號(hào)后，他們就會(huì)把廣告投放賬戶和后臺(tái)發(fā)給你了，知乎信息流和知的廣告投放后臺(tái)都是同一個(gè)。 當(dāng)廣告主在知乎廣告投放平臺(tái)上投放內(nèi)容的時(shí)候，以下幾個(gè)案例情況將導(dǎo)致無法通過審核：拒絕案例1典型拒絕原因:【文案涉及夸大及過度承諾所推廣產(chǎn)品或服務(wù)的功效/收益】主要問題點(diǎn):廣告素材中年化收益率6%，涉及承諾，誤導(dǎo)消費(fèi)者。建議解決方案:廣告素材中年化收益率6%，涉及承諾，誤導(dǎo)消費(fèi)者。拒絕案例2典型拒絕原因:【廣告內(nèi)容涉及其他產(chǎn)品/品牌信息，請(qǐng)?zhí)峤幌嚓P(guān)合作資質(zhì)授權(quán)證明】主要問題點(diǎn):廣告素材中涉及醫(yī)... 知乎廣告的定向推廣體系能夠高效覆蓋消費(fèi)主體，精準(zhǔn)定向，多樣互動(dòng)等優(yōu)點(diǎn)，不過接下來的內(nèi)容里重點(diǎn)分享精準(zhǔn)定向：1、基礎(chǔ)定向人口基本屬性（年齡、性別）人生所處階段（已婚已育、消費(fèi)水平（低、中、高）平臺(tái)設(shè)備（PC端、終端）關(guān)鍵詞定向等（習(xí)慣對(duì)某些產(chǎn)品使用哪些關(guān)鍵詞搜索，是長尾關(guān)鍵詞、流量性關(guān)鍵詞、廣泛關(guān)鍵詞等）2、個(gè)性定向用戶APP行為用戶內(nèi)容行為（對(duì)哪類內(nèi)容感興趣，如情感風(fēng)格、玄幻風(fēng)格等）興趣分類... 關(guān)于知乎廣告開戶審核拒絕情況分析請(qǐng)看下文。一、產(chǎn)品名稱與logo、網(wǎng)站鏈接不符對(duì)應(yīng)拒絕原因:產(chǎn)品名稱與logo、網(wǎng)站鏈接內(nèi)產(chǎn)品不一致，請(qǐng)核實(shí)。背景:如果廣告主推廣的產(chǎn)品為A，則產(chǎn)品名稱、logo、網(wǎng)站鏈接中的產(chǎn)品都應(yīng)該為A，確保此推廣行為的合理性、一致性。案例:申請(qǐng)開戶的產(chǎn)品為A，但產(chǎn)品logo 、網(wǎng)站鏈接中產(chǎn)品是B，三者不一致，審核會(huì)以上述內(nèi)容拒絕。解決方案:提交開戶申請(qǐng)時(shí)需對(duì)提交的產(chǎn)品名... 關(guān)于知乎廣告開戶審核拒絕情況分析請(qǐng)看下文。一、3C認(rèn)證書上公司名稱與開戶公司不符對(duì)應(yīng)拒絕原因:3C認(rèn)證書上公司名稱與開戶公司名稱不一致，請(qǐng)補(bǔ)充提供授權(quán)或者關(guān)聯(lián)證明。背景:根據(jù)審核要求，3C認(rèn)證書上的認(rèn)證公司名稱需與開戶公司保持一致，如不一致需提供授權(quán)或者關(guān)聯(lián)證明。案例:開戶公司名稱為A，后臺(tái)提交的3C認(rèn)證書上公司名稱為B，兩者不一致，審核人員會(huì)以上述內(nèi)容拒絕。解決方案:請(qǐng)?jiān)谔峤婚_戶申請(qǐng)時(shí)，仔... 簡單來說，是一款能幫助廣告主和個(gè)人創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容高效創(chuàng)作與加速流通工具，類似于抖音的Dou。所以，廣告投放時(shí)，廣告創(chuàng)意可以根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)及受眾用戶的特點(diǎn)去構(gòu)思創(chuàng)意。所以，廣告投放的時(shí)間、競價(jià)價(jià)格等，不可跟風(fēng)，而是可以根據(jù)受眾用戶的活動(dòng)時(shí)間、使用設(shè)備等，這樣能確保投放出去的廣告被潛在用戶接收到。 隨著互聯(lián)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，知乎廣告推廣也逐漸成為一種趨勢(shì)。其中效果廣告是最常見的一種，也是目前市場(chǎng)上最主要的營銷手段。但是，今天小編要重點(diǎn)介紹一下效果廣告的定向功能。知乎效果廣告的定向功能，基于知乎大數(shù)據(jù)及對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)的分析挖掘，通過智能算法及技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)廣告與用戶的精準(zhǔn)匹配。目前知乎定向功能分為基礎(chǔ)屬性定向、人群定向、設(shè)備行為定向三類，在知乎平臺(tái)優(yōu)質(zhì)人群的基礎(chǔ)上，可繼續(xù)進(jìn)行更精細(xì)的定向設(shè)... 知乎常用的廣告類型有信息流、開屏廣告等等，同時(shí)也可以利用知乎知 進(jìn)行引流獲客，具體優(yōu)勢(shì)往下看看：1、信息流廣告知乎信息流是一種原生化廣告，集品牌曝光、精準(zhǔn)定向、內(nèi)容傳播等多重優(yōu)勢(shì)于一身，能將產(chǎn)品信息根據(jù)興趣和關(guān)鍵詞定向推廣。 在知乎上進(jìn)行開戶需要注意什么？下面小編為大家奉上知乎廣告開戶指南。一、開戶基本資質(zhì)知乎效果營銷開戶主體資質(zhì)列表如下：注意：如果廣告主提供的資質(zhì)文件是原件的復(fù)印件，須在復(fù)印件上手寫“與原件一致”，并在該字樣上加蓋廣告主的主體公章。1.目前知乎廣告不支持個(gè)人客戶開戶。2.經(jīng)營性網(wǎng)站應(yīng)提供電信增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證原件掃描件或復(fù)印件（網(wǎng)站標(biāo)識(shí) ICP 證，復(fù)印件需加蓋公章）。3.非經(jīng)營性網(wǎng)站應(yīng)提供... 對(duì)于一家企業(yè)來說，品牌詞涉及到品牌的公關(guān)形象，最佳的方式是通過內(nèi)容運(yùn)營，產(chǎn)生會(huì)被收錄到搜索詞下的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，合法合規(guī)的維護(hù)品牌形象。二是搜索框下的排序，我粗暴理解為有搜索詞限定條件下的“回答排序”，所以能否被收錄，內(nèi)容的權(quán)重也很重要。 今天反復(fù)強(qiáng)調(diào)了「內(nèi)容質(zhì)量」的重要性，因?yàn)樵谔嵘懂a(chǎn)比層面，我沒有發(fā)現(xiàn)比這個(gè)更重要的了?！居脩艋?dòng)】是第四步。被動(dòng)互動(dòng)是和主動(dòng)關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論我的賬戶的用戶進(jìn)行互動(dòng)，可以有各種各樣的風(fēng)格，可鹽可甜。通過生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的、有大眾關(guān)注度的內(nèi)容，引起用戶的關(guān)注，把用戶圈入私域流量池，再通過「轉(zhuǎn)化組件」（上圖圈出部分），分別跳轉(zhuǎn)到了不同的電商平臺(tái)，完成轉(zhuǎn)化。 小伙伴們大家好，相信很多在學(xué)習(xí)知乎廣告投放??的朋友都不了解私域，今天就和我一起來了解一下吧！「有價(jià)值、高質(zhì)量」是一個(gè)概括性的描述，不同的人有不同的理解。高質(zhì)量內(nèi)容的三種分類1專業(yè)人士在一定領(lǐng)域、專業(yè)內(nèi)，基于行業(yè)知識(shí)和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作的高質(zhì)量內(nèi)容，也即知乎的「燈塔型內(nèi)容」。 |
