知乎效果廣告新產(chǎn)品上線——?jiǎng)討B(tài)廣告發(fā)表時(shí)間：2019-01-30 11:56 知乎廣告新產(chǎn)品簡(jiǎn)介 在Feed信息流中隨用戶手指滑動(dòng)而產(chǎn)生動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)新廣告形態(tài)。其動(dòng)畫(huà)效果與用戶操作結(jié)合的形態(tài)，可增強(qiáng)廣告趣味性和互動(dòng)性。 樣式介紹 使用廣告位 所有支持大圖投放的廣告位 大圖模版，上傳兩張不同圖片 素材規(guī)范 標(biāo)題 32 字，描述 60 字 圖片 1200*500<100k ,jpeg/png 樣式交互 ☉有兩張尺寸一致的大圖組成，隨著用戶滑動(dòng)feed流，兩張圖片之間切換 ☉點(diǎn)擊圖片進(jìn)入落地頁(yè)，即與大圖交互一致 ☉支持安卓一鍵下載
廣告示例 使用行業(yè) 電商、旅游、日化奢侈品、婚紗攝影、婚戀交友、房產(chǎn)家居等行業(yè) 使用場(chǎng)景 產(chǎn)品介紹、用戶互動(dòng)、折扣活動(dòng)、新品發(fā)布等場(chǎng)景 動(dòng)態(tài)廣告投放邏輯及操作 投放邏輯： 與現(xiàn)在大圖廣告投放方式相同，唯一差異為「創(chuàng)意」需要上傳兩張大圖素材進(jìn)行動(dòng)態(tài)廣告支持；一張圖片等上傳依舊保持現(xiàn)有大圖廣告投放方式 計(jì)費(fèi)邏輯： 與大圖廣告等計(jì)費(fèi)邏輯一致，兩張素材作為一個(gè)創(chuàng)意整體進(jìn)行廣告計(jì)費(fèi) 廣告操作： 創(chuàng)建推廣單元設(shè)置選擇大圖模版 創(chuàng)建廣告創(chuàng)意，上傳兩張圖片，請(qǐng)勿上傳兩張相同等圖片，否則廣告無(wú)法通過(guò)審核 運(yùn)營(yíng)優(yōu)化建議 通過(guò) 大圖vs 動(dòng)態(tài)雙圖 A/B測(cè)試對(duì)比，得出以下結(jié)論： ?素材是影響點(diǎn)擊率的重要因素 ?兩張圖使用相近模版或設(shè)計(jì)風(fēng)格，呈現(xiàn)微動(dòng)效果的素材，點(diǎn)擊率明顯提升，最高提升35% ?兩張圖片設(shè)計(jì)風(fēng)格排版相似（例如兩張圖片內(nèi)容呼應(yīng)、兩張圖片內(nèi)容互相承接類的素材），點(diǎn)擊率明顯提升，最高提升20% ?兩張圖片設(shè)計(jì)反差較大（例如反差對(duì)比、兩張圖片排版不同），點(diǎn)擊率明顯下降 點(diǎn)擊率提升有助于ecpm競(jìng)價(jià)，建議通過(guò)素材優(yōu)化提升點(diǎn)擊率，以下是動(dòng)態(tài)廣告素材建議： ?第一張圖很重要，選取優(yōu)質(zhì)有設(shè)計(jì)感的圖片默認(rèn)首圖 （有跑量好的大圖素材，可再設(shè)計(jì)風(fēng)格相似有趣圖片，嘗試新增動(dòng)態(tài)廣告投放） ?圖片設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)潔，避免元素、色彩過(guò)多，雜亂 ?兩張圖使用相近模版或設(shè)計(jì)風(fēng)格，切勿反差過(guò)大 ?兩張圖片可呈現(xiàn)微動(dòng)變化，例如核心區(qū)域形同，只變化部分區(qū)域要素 ?兩張圖片可互相呼應(yīng)承接，第一張引發(fā)好奇，第二張給予答案 動(dòng)態(tài)廣告素材參考 房產(chǎn)家居行業(yè) A/B創(chuàng)意參考
生活服務(wù)行業(yè) A/B創(chuàng)意參考
金融行業(yè) A/B創(chuàng)意參考
新增定向——年齡定向 功能介紹 移動(dòng)端新增「年齡定向」功能，有效提升廣告投放精準(zhǔn)度。 支持23歲以下、23-26歲、27-30歲、30歲以上，4個(gè)年齡階段定向，現(xiàn)以白名單形式開(kāi)放 效果開(kāi)屏和PC廣告暫不支持 功能亮點(diǎn)——精準(zhǔn)營(yíng)銷定向利器 ◆圈定目標(biāo)人群：如：教育行業(yè)（雅思/托福培訓(xùn)）目標(biāo)用戶多為大學(xué)生；租房行業(yè)目標(biāo)用戶多為職場(chǎng)人群；婚戀交友目標(biāo)用戶多為未婚大齡人群…… ◆圈定高轉(zhuǎn)化人群：如：金融借貸行業(yè)，職場(chǎng)人群相比學(xué)生人群還貸能力更強(qiáng)； 提升廣告創(chuàng)意針對(duì)性 ◆廣告文案結(jié)合不同年齡段人群的需求/痛點(diǎn)，創(chuàng)意效果更突出！ ◆廣告素材圍繞不同年齡段人群的關(guān)注點(diǎn)策劃，更吸引用戶！ 案例錦集 潭州教育 標(biāo)題：【潭州教育】年齡定向+差異化廣告文案，有效降低線索成本，提升后端課程購(gòu)買(mǎi)率！ 所屬行業(yè)：教育培訓(xùn) 投放產(chǎn)品：日語(yǔ)在線課程 目標(biāo)人群：26歲以下新知青年，大學(xué)生用戶為主； 定向策略：1. 首頁(yè)+問(wèn)題頁(yè) 2. 一二三線城市 3. Wi fi+4G 4. 年齡定向：23歲以下，23～26歲 文案策略：針對(duì)不同年齡段人群，廣告創(chuàng)意差異化，效果顯著。 →針對(duì)23歲以下人群創(chuàng)意文案
→23～26歲人群創(chuàng)意文案
效果展示：廣告創(chuàng)意增加年齡定向后，線索轉(zhuǎn)化率提升43%，轉(zhuǎn)化成本降低39%；課程購(gòu)買(mǎi)ROI超過(guò)1.3，比歷史通投投放效果好！
環(huán)球雅思 標(biāo)題：【環(huán)球雅思】圈定大學(xué)生人群+人群對(duì)應(yīng)文案，意向線索轉(zhuǎn)化率提升，成本大幅下降！ 所屬行業(yè)：教育培訓(xùn) 投放產(chǎn)品：雅思課程 目標(biāo)人群：18～22歲大學(xué)生 定向策略：1. 采用年齡定向+關(guān)鍵詞定向組合投放； 2.年齡段選擇23歲以下人群； 文案策略：相同定向下測(cè)試三種文案方向，重點(diǎn)在標(biāo)題上體現(xiàn)差異化；
效果展示：不同文案方向，大學(xué)生備考方向文案點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率最高
達(dá)內(nèi)教育 標(biāo)題：【達(dá)內(nèi)教育】精細(xì)化人群+痛點(diǎn)文案，有效降低轉(zhuǎn)化成本！ 所屬行業(yè)：教育培訓(xùn) 投放產(chǎn)品：IT培訓(xùn)課程 目標(biāo)人群：23歲以下學(xué)生群體；23～26歲職場(chǎng)新人 定向策略：1.首頁(yè)+問(wèn)題頁(yè) 2.IT相關(guān)關(guān)鍵詞 3.中下晚時(shí)段 文案策略： →針對(duì) 23 歲以下學(xué)生群體
→針對(duì) 23 ～26歲職場(chǎng)新人群體
效果展示：精細(xì)化人群+痛點(diǎn)文案，有效提升CVR。
年齡定向使用Tips：
如果您想要了解更多關(guān)于知乎廣告開(kāi)戶、知乎廣告投放相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺(tái)客服QQ、微信、電話。 |
信息分享 知乎營(yíng)銷是toB企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重中之重，建議精耕細(xì)作。在某一領(lǐng)域關(guān)注度比較高的話題下做高質(zhì)量的跟帖回復(fù)，然后通過(guò)推廣維護(hù)讓回答置頂，這樣后來(lái)者居上，獲得更多的曝光，對(duì)企業(yè)品牌的口碑推廣不無(wú)裨益。這個(gè)工作的難點(diǎn)在于文案的高質(zhì)量，無(wú)質(zhì)量的回答內(nèi)容是難以頂上第一位的，所以很多企業(yè)雖然在做知乎推廣但是效果不太理想； 在信息爆炸的時(shí)代，企業(yè)想要有效地推廣自己的品牌和產(chǎn)品，選擇一個(gè)合適的廣告投放平臺(tái)非常重要。而知乎，作為中國(guó)最大的知識(shí)分享社區(qū)，擁有龐大的用戶群體和高質(zhì)量的內(nèi)容，成為了眾多企業(yè)的首選廣告投放平臺(tái)。本文將以“探索智慧的航程——知乎廣告投放”為題，為您詳細(xì)介紹知乎廣告投放的優(yōu)勢(shì)和魅力。 一、用戶群體龐大且高度專業(yè)知乎擁有超過(guò)三億注冊(cè)用戶，用戶中有著大量的高學(xué)歷人群和專業(yè)領(lǐng)域的專家。這意味著在知乎上... 哈嘍小伙伴們我們又見(jiàn)面了，今天我們繼續(xù)分享知推廣?的知識(shí)，希望閱讀之后對(duì)你有所幫助！2、知乎效果營(yíng)銷平臺(tái)只能找代理商開(kāi)通，找一個(gè)負(fù)責(zé)任、經(jīng)驗(yàn)靠譜還有充值優(yōu)惠的代理商還是很重要的。4、知投放，同樣的計(jì)劃數(shù)，周內(nèi)消耗大概是周末消耗的兩倍； 購(gòu)買(mǎi)單價(jià)普遍會(huì)有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)數(shù)據(jù)可以讓代理商提供，需要注意的是，數(shù)據(jù)不是一成不變的，它每天都可能有變化。建議勾選智能投放，勾選后會(huì)增加“插件點(diǎn)擊出價(jià)”，這個(gè)價(jià)格普遍需要填到“購(gòu)買(mǎi)單價(jià)”的2到5倍；剛開(kāi)始做的小伙伴一定會(huì)疑惑：我投放內(nèi)容中的營(yíng)銷插件是在哪里添加呢，請(qǐng)接著看“知插件介紹”。 在今天的數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，廣告投放已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。而在眾多廣告平臺(tái)中，知乎以其高質(zhì)量的用戶群體和獨(dú)特的社區(qū)屬性，成為了各媒體爭(zhēng)相投放廣告的熱點(diǎn)。那么，如何在知乎平臺(tái)上投放廣告，并引爆各媒體的話題熱點(diǎn)呢？本文將為你提供全面的指導(dǎo)和建議。一、認(rèn)識(shí)知乎廣告投放知乎廣告投放是一種針對(duì)高質(zhì)量用戶群體的廣告形式，通過(guò)知乎平臺(tái)的精準(zhǔn)定向和算法優(yōu)化，可以將廣告投放給最符合目標(biāo)用戶的人群。知乎廣告投... 在今天的數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，廣告投放已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。而在眾多廣告平臺(tái)中，知乎以其高質(zhì)量的用戶群體和獨(dú)特的社區(qū)屬性，成為了各媒體爭(zhēng)相投放廣告的熱點(diǎn)。那么，如何在知乎平臺(tái)上成功開(kāi)戶廣告，并引領(lǐng)流量，打造品牌神話呢？本文將為你提供全面的指導(dǎo)和建議。一、認(rèn)識(shí)知乎廣告開(kāi)戶知乎廣告開(kāi)戶是企業(yè)在知乎平臺(tái)上進(jìn)行廣告投放的第一步。通過(guò)開(kāi)戶，企業(yè)可以獲得廣告投放所需的資質(zhì)和權(quán)限，以便在知乎提供的廣告資源... 知主要面向問(wèn)答和文章推廣，創(chuàng)建計(jì)劃時(shí)需要指定內(nèi)容鏈接，而知乎信息流則不需要，如圖：展現(xiàn)時(shí)，知投放的內(nèi)容除可以加入營(yíng)銷插件外與其它回答或者文章沒(méi)有任何區(qū)別，而知乎信息流則有專門(mén)的展現(xiàn)窗口，能清楚辨別出屬于平臺(tái)廣告。 在知乎這個(gè)知識(shí)分享社區(qū)中，你是否曾經(jīng)想過(guò)，如何借助廣告的力量，將你的品牌或者產(chǎn)品深度植入到數(shù)千萬(wàn)用戶的日常生活中？今天，我們將一起探討知乎廣告開(kāi)戶的奧秘，讓你迅速解鎖流量密碼，引爆品牌影響力！在知乎上投放廣告，不僅需要了解平臺(tái)的基本規(guī)則，更需要懂得如何運(yùn)用策略和技術(shù)來(lái)提升廣告效果。以下是關(guān)于知乎廣告開(kāi)戶的幾點(diǎn)建議：找準(zhǔn)定位：在知乎上投放廣告，首先需要明確你的品牌或產(chǎn)品的定位。知乎的用戶群體主... 隨著科技的飛速發(fā)展，人工智能(AI)已經(jīng)深入影響了我們生活的方方面面。尤其是在廣告領(lǐng)域，AI技術(shù)的運(yùn)用已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)。而在即將到來(lái)的杭州亞運(yùn)會(huì)上，AI技術(shù)更是備受矚目！作為亞洲最大的體育賽事之一，杭州亞運(yùn)會(huì)將在2022年9月10日至25日舉行。屆時(shí)，全亞洲的體育愛(ài)好者都將聚焦杭州，共享這一盛事。而對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)絕佳的宣傳機(jī)會(huì)！與傳統(tǒng)廣告投放相比，AI技術(shù)可以讓廣告投放更加精... 同時(shí)，這種內(nèi)容也需要與廣告主的品牌和產(chǎn)品相契合，從而提升用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感度。同時(shí)，要注意廣告投放的位置和頻率，避免過(guò)度投放和干擾用戶的使用體驗(yàn)。四、結(jié)論總的來(lái)說(shuō)，知乎作為一個(gè)知識(shí)分享和交流平臺(tái)，為廣告主提供了一個(gè)全新的投放渠道和營(yíng)銷方式。 哈嘍我們又見(jiàn)面了，今天繼續(xù)分享知乎廣告投放的知識(shí)！所以，廣告投放時(shí)，廣告創(chuàng)意可以根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)及受眾用戶的特點(diǎn)去構(gòu)思創(chuàng)意。所以，廣告投放的時(shí)間、競(jìng)價(jià)價(jià)格等，不可跟風(fēng)，而是可以根據(jù)受眾用戶的活動(dòng)時(shí)間、使用設(shè)備等，這樣能確保投放出去的廣告被潛在用戶接收到。 一、知乎常見(jiàn)付費(fèi)推廣類型知乎是中文互聯(lián)網(wǎng)知名的知識(shí)平臺(tái)，它截止目前擁有超過(guò)42億注冊(cè)用戶量，日活用戶數(shù)超8000萬(wàn)，月瀏覽量180億，平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)60分鐘，是小伙伴們活躍較高的平臺(tái)。在廣告投放領(lǐng)域，了解平臺(tái)特點(diǎn)、把握目標(biāo)用戶需求、制定有效策略以及持續(xù)跟蹤數(shù)據(jù)分析是非常重要的。 壞處是，曝光率提高后，如果內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)或者無(wú)法匹配到動(dòng)態(tài)添加的問(wèn)題或關(guān)鍵詞，就會(huì)造成成本浪費(fèi)。04知乎的信息流廣告投放注意事項(xiàng)；06知乎問(wèn)答排名公式：內(nèi)容關(guān)鍵詞匹配程度*用戶反饋*內(nèi)容權(quán)重*內(nèi)容質(zhì)量*賬戶權(quán)重； 05如何判斷投放內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，看3個(gè)數(shù)據(jù)：內(nèi)容點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率高（3%及以上），說(shuō)明內(nèi)容的標(biāo)題及開(kāi)頭具有吸引力，點(diǎn)擊率低（2%及以下）說(shuō)明你得重新打磨下內(nèi)容的標(biāo)題和開(kāi)頭；插件點(diǎn)擊率：插件點(diǎn)擊率越高，說(shuō)明你的內(nèi)容轉(zhuǎn)化能力很強(qiáng)，反言之，插件點(diǎn)擊率低的計(jì)劃要?jiǎng)h除，它除了消耗更多的錢(qián)，沒(méi)有任何好處。 1某客戶日內(nèi)起量變化出價(jià)類型OCPC（1）一鍵起量前：8點(diǎn)-10點(diǎn)期間消耗速度100元/小時(shí)（2）一鍵起量后：開(kāi)啟之后訂單跑量速度提升731％，插件成本上漲15%左右2某客戶周期內(nèi)起量變化出價(jià)類型OCPC（1）一鍵起量前：日均消耗5000元（2）一鍵起量后：日均消耗30000左右，提升500%五、常見(jiàn)問(wèn)題解答1使用一鍵起量有什么限制嗎？ |
