知乎效果廣告新產(chǎn)品上線——?jiǎng)討B(tài)廣告發(fā)表時(shí)間：2019-01-30 11:56 知乎廣告新產(chǎn)品簡(jiǎn)介 在Feed信息流中隨用戶手指滑動(dòng)而產(chǎn)生動(dòng)畫的創(chuàng)新廣告形態(tài)。其動(dòng)畫效果與用戶操作結(jié)合的形態(tài)，可增強(qiáng)廣告趣味性和互動(dòng)性。 樣式介紹 使用廣告位 所有支持大圖投放的廣告位 大圖模版，上傳兩張不同圖片 素材規(guī)范 標(biāo)題 32 字，描述 60 字 圖片 1200*500<100k ,jpeg/png 樣式交互 ☉有兩張尺寸一致的大圖組成，隨著用戶滑動(dòng)feed流，兩張圖片之間切換 ☉點(diǎn)擊圖片進(jìn)入落地頁(yè)，即與大圖交互一致 ☉支持安卓一鍵下載
廣告示例 使用行業(yè) 電商、旅游、日化奢侈品、婚紗攝影、婚戀交友、房產(chǎn)家居等行業(yè) 使用場(chǎng)景 產(chǎn)品介紹、用戶互動(dòng)、折扣活動(dòng)、新品發(fā)布等場(chǎng)景 動(dòng)態(tài)廣告投放邏輯及操作 投放邏輯： 與現(xiàn)在大圖廣告投放方式相同，唯一差異為「創(chuàng)意」需要上傳兩張大圖素材進(jìn)行動(dòng)態(tài)廣告支持；一張圖片等上傳依舊保持現(xiàn)有大圖廣告投放方式 計(jì)費(fèi)邏輯： 與大圖廣告等計(jì)費(fèi)邏輯一致，兩張素材作為一個(gè)創(chuàng)意整體進(jìn)行廣告計(jì)費(fèi) 廣告操作： 創(chuàng)建推廣單元設(shè)置選擇大圖模版 創(chuàng)建廣告創(chuàng)意，上傳兩張圖片，請(qǐng)勿上傳兩張相同等圖片，否則廣告無(wú)法通過審核 運(yùn)營(yíng)優(yōu)化建議 通過 大圖vs 動(dòng)態(tài)雙圖 A/B測(cè)試對(duì)比，得出以下結(jié)論： ?素材是影響點(diǎn)擊率的重要因素 ?兩張圖使用相近模版或設(shè)計(jì)風(fēng)格，呈現(xiàn)微動(dòng)效果的素材，點(diǎn)擊率明顯提升，最高提升35% ?兩張圖片設(shè)計(jì)風(fēng)格排版相似（例如兩張圖片內(nèi)容呼應(yīng)、兩張圖片內(nèi)容互相承接類的素材），點(diǎn)擊率明顯提升，最高提升20% ?兩張圖片設(shè)計(jì)反差較大（例如反差對(duì)比、兩張圖片排版不同），點(diǎn)擊率明顯下降 點(diǎn)擊率提升有助于ecpm競(jìng)價(jià)，建議通過素材優(yōu)化提升點(diǎn)擊率，以下是動(dòng)態(tài)廣告素材建議： ?第一張圖很重要，選取優(yōu)質(zhì)有設(shè)計(jì)感的圖片默認(rèn)首圖 （有跑量好的大圖素材，可再設(shè)計(jì)風(fēng)格相似有趣圖片，嘗試新增動(dòng)態(tài)廣告投放） ?圖片設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)潔，避免元素、色彩過多，雜亂 ?兩張圖使用相近模版或設(shè)計(jì)風(fēng)格，切勿反差過大 ?兩張圖片可呈現(xiàn)微動(dòng)變化，例如核心區(qū)域形同，只變化部分區(qū)域要素 ?兩張圖片可互相呼應(yīng)承接，第一張引發(fā)好奇，第二張給予答案 動(dòng)態(tài)廣告素材參考 房產(chǎn)家居行業(yè) A/B創(chuàng)意參考
生活服務(wù)行業(yè) A/B創(chuàng)意參考
金融行業(yè) A/B創(chuàng)意參考
新增定向——年齡定向 功能介紹 移動(dòng)端新增「年齡定向」功能，有效提升廣告投放精準(zhǔn)度。 支持23歲以下、23-26歲、27-30歲、30歲以上，4個(gè)年齡階段定向，現(xiàn)以白名單形式開放 效果開屏和PC廣告暫不支持 功能亮點(diǎn)——精準(zhǔn)營(yíng)銷定向利器 ◆圈定目標(biāo)人群：如：教育行業(yè)（雅思/托福培訓(xùn)）目標(biāo)用戶多為大學(xué)生；租房行業(yè)目標(biāo)用戶多為職場(chǎng)人群；婚戀交友目標(biāo)用戶多為未婚大齡人群…… ◆圈定高轉(zhuǎn)化人群：如：金融借貸行業(yè)，職場(chǎng)人群相比學(xué)生人群還貸能力更強(qiáng)； 提升廣告創(chuàng)意針對(duì)性 ◆廣告文案結(jié)合不同年齡段人群的需求/痛點(diǎn)，創(chuàng)意效果更突出！ ◆廣告素材圍繞不同年齡段人群的關(guān)注點(diǎn)策劃，更吸引用戶！ 案例錦集 潭州教育 標(biāo)題：【潭州教育】年齡定向+差異化廣告文案，有效降低線索成本，提升后端課程購(gòu)買率！ 所屬行業(yè)：教育培訓(xùn) 投放產(chǎn)品：日語(yǔ)在線課程 目標(biāo)人群：26歲以下新知青年，大學(xué)生用戶為主； 定向策略：1. 首頁(yè)+問題頁(yè) 2. 一二三線城市 3. Wi fi+4G 4. 年齡定向：23歲以下，23～26歲 文案策略：針對(duì)不同年齡段人群，廣告創(chuàng)意差異化，效果顯著。 →針對(duì)23歲以下人群創(chuàng)意文案
→23～26歲人群創(chuàng)意文案
效果展示：廣告創(chuàng)意增加年齡定向后，線索轉(zhuǎn)化率提升43%，轉(zhuǎn)化成本降低39%；課程購(gòu)買ROI超過1.3，比歷史通投投放效果好！
環(huán)球雅思 標(biāo)題：【環(huán)球雅思】圈定大學(xué)生人群+人群對(duì)應(yīng)文案，意向線索轉(zhuǎn)化率提升，成本大幅下降！ 所屬行業(yè)：教育培訓(xùn) 投放產(chǎn)品：雅思課程 目標(biāo)人群：18～22歲大學(xué)生 定向策略：1. 采用年齡定向+關(guān)鍵詞定向組合投放； 2.年齡段選擇23歲以下人群； 文案策略：相同定向下測(cè)試三種文案方向，重點(diǎn)在標(biāo)題上體現(xiàn)差異化；
效果展示：不同文案方向，大學(xué)生備考方向文案點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率最高
達(dá)內(nèi)教育 標(biāo)題：【達(dá)內(nèi)教育】精細(xì)化人群+痛點(diǎn)文案，有效降低轉(zhuǎn)化成本！ 所屬行業(yè)：教育培訓(xùn) 投放產(chǎn)品：IT培訓(xùn)課程 目標(biāo)人群：23歲以下學(xué)生群體；23～26歲職場(chǎng)新人 定向策略：1.首頁(yè)+問題頁(yè) 2.IT相關(guān)關(guān)鍵詞 3.中下晚時(shí)段 文案策略： →針對(duì) 23 歲以下學(xué)生群體
→針對(duì) 23 ～26歲職場(chǎng)新人群體
效果展示：精細(xì)化人群+痛點(diǎn)文案，有效提升CVR。
年齡定向使用Tips：
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信息分享 知乎創(chuàng)辦于2010年，至今為止知乎的客戶已經(jīng)達(dá)到8400萬(wàn)，大家提的問題有1700萬(wàn)，有6300萬(wàn)的消費(fèi)者展開了回應(yīng)，話題量超過25萬(wàn)，月PV140億?！ ≈鯊V告推廣涉及到各行各業(yè)，知乎問答覆蓋整個(gè)行業(yè)的話題分類，在已經(jīng)去除沒有人探討的話題后，整站積累話題書25萬(wàn)，問題達(dá)到1700萬(wàn)，累積回應(yīng)數(shù)6300萬(wàn)，話題包含自主創(chuàng)業(yè)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析、高新科技、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在其中自主創(chuàng)業(yè)有940... 知乎作為我國(guó)較大專業(yè)知識(shí)問答社區(qū)，大部分用戶生活在發(fā)達(dá)一二線城市，他們具有很高的文憑、收益非常高等優(yōu)點(diǎn)。此外，知乎內(nèi)容破圈在各大網(wǎng)站上種草突破3億，百度搜索每日知乎內(nèi)容展示量，高品質(zhì)內(nèi)容展現(xiàn)優(yōu)先于常規(guī)的百度搜索，知乎內(nèi)容瀏覽量每日兩千五百萬(wàn)多，擁有非常龐大的點(diǎn)擊量?！ ∫弧⒅鯊V告投放優(yōu)點(diǎn) 1、消費(fèi)需求旺盛 廣告營(yíng)銷既需要有龐大的用戶總流量，還得有一定的消費(fèi)水平，否則廣告營(yíng)銷沒法轉(zhuǎn)換... 做為綜合型專業(yè)知識(shí)內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，知乎聚集了來源于各權(quán)威人物與從業(yè)人員，還有大量對(duì)知識(shí)擁有探索欲和分享欲的用戶。知+廣告投放不但提升了知乎用戶針對(duì)內(nèi)容數(shù)據(jù)的接受程度與傳播水平，也使得知乎具有了比較適合「種樹」天然土壤層，以及在「顧客細(xì)分」的優(yōu)勢(shì)。 知+全量發(fā)布至今，完成了合理助力教育、電子商務(wù)、金融業(yè)、醫(yī)療美容等行業(yè)客戶造就高價(jià)值內(nèi)容，知+廣告投放根據(jù)精準(zhǔn)推送用戶，高效率融進(jìn)用戶需求場(chǎng)景，從... 知乎作為我國(guó)較大的專業(yè)知識(shí)問答社區(qū)，客戶多生活在一二線城市，顯著的群體特點(diǎn)就是：年輕、高工資、高文憑，高認(rèn)知能力、消費(fèi)力強(qiáng)、擁有精致的生活，靠著這些優(yōu)秀的消費(fèi)群體，知乎深深吸引許多知名品牌爭(zhēng)相進(jìn)場(chǎng)?！ ∠啾绕渌W(wǎng)站，知乎客戶消費(fèi)行為更客觀，更有思維邏輯，一旦創(chuàng)建聯(lián)系，客戶更加容易轉(zhuǎn)化為品牌忠誠(chéng)的粉絲、樂于分享品牌的商品、維護(hù)品牌的客戶，是知名品牌不可缺少的?！ ?017年開始，... 知乎知+營(yíng)銷推廣組件是知乎知+內(nèi)容中增加的轉(zhuǎn)化組件，能夠助力企業(yè)或個(gè)人即時(shí)引導(dǎo)、興趣愛好客戶，平臺(tái)賦能提升運(yùn)營(yíng)效率，完成客戶自助變現(xiàn)。轉(zhuǎn)化組件具備方式多元化、流程簡(jiǎn)單方便快捷、效果可追溯等優(yōu)勢(shì)?！ ∫弧⑥D(zhuǎn)化組件二種形態(tài)樣式 知+組件支持的形狀樣式主要包括內(nèi)容和評(píng)論兩個(gè)主要情景插入，達(dá)到關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)化要求?！ 〉谝弧?nèi)容區(qū)轉(zhuǎn)化組件 1、內(nèi)容區(qū)組件方式適用5大形式 2、內(nèi)容區(qū)組件總數(shù)最多... 知乎知+是一套知乎內(nèi)容服務(wù)項(xiàng)目的解決方案，協(xié)助好內(nèi)容加快為賺錢，致力于為不一樣能力、不一樣的需求企業(yè)和個(gè)人提供完備的內(nèi)容解決方法。知+關(guān)鍵商品流通情景在首頁(yè)推薦、回答推薦和搜索場(chǎng)景?！ 钢?」為互動(dòng)交流提供是指途徑里的提質(zhì)增效，主要通過互動(dòng)交流部件完成，現(xiàn)階段部件支持在文中和評(píng)論區(qū)?！ ≡趦?nèi)容寫作層面，知+做為知乎為企業(yè)與個(gè)人原創(chuàng)者提供的內(nèi)容服務(wù)解決方案，為他們克服了內(nèi)容生產(chǎn)制造等方面... 知乎是以知識(shí)問答客戶為主體的，現(xiàn)階段有著2.8億申請(qǐng)注冊(cè)用戶數(shù)量，日活用戶量2600萬(wàn)，月訪問量180億，人均瀏覽時(shí)間60min?！ ≈跏呛芏嗳硕紩?huì)應(yīng)用的一款運(yùn)用，知乎服務(wù)平臺(tái)資源有互動(dòng)問答、文章內(nèi)容、圓桌、live和電子書這些，廣告方式又包括有知乎app開屏廣告、知乎日?qǐng)?bào)開屏廣告、知乎app信息流廣告和知乎app發(fā)現(xiàn)頁(yè)廣告等，廣告主在知乎首發(fā)廣告能夠選擇不同的方式，但是價(jià)格肯定就是不... 自打知+發(fā)布至今，電子商務(wù)、教育培訓(xùn)行業(yè)等顧客陸續(xù)加入，有效助力了這些顧客創(chuàng)造高價(jià)值內(nèi)容，根據(jù)商業(yè)植入/修改后使用知+加快效率提高，達(dá)成合作預(yù)期?！ ≈踔?的玩法，可以這么說是由內(nèi)容吸引客戶，讓消費(fèi)者引起共鳴，文章內(nèi)容置放插件，根據(jù)內(nèi)容區(qū)插件、發(fā)表評(píng)論插件、知乎網(wǎng)站內(nèi)部私信、外部鏈接頁(yè)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)、微信轉(zhuǎn)化途徑、產(chǎn)品頁(yè)路徑等多種形式滿足客戶需要?！ ≈?為企業(yè)創(chuàng)作者提供一站式、全鏈條的內(nèi)容... 知乎信息流廣告賬戶初期需要怎么調(diào)整呢？我們今天大伙兒一起來看看。 1、多計(jì)劃沖量 首先多建好多個(gè)計(jì)劃（10-20個(gè)），再分批次打開（每一次3-6個(gè)），擇優(yōu)而取，留有展點(diǎn)消、轉(zhuǎn)化量比較大的計(jì)劃； 觀查3-6個(gè)小時(shí)以后，把展現(xiàn)量少、轉(zhuǎn)化成本高、干消費(fèi)不轉(zhuǎn)化的計(jì)劃暫停掉?！ ∮捎谥醯膬?yōu)化算法十分精確，每一個(gè)計(jì)劃都干消費(fèi)不轉(zhuǎn)化的情況是不太可能的，這時(shí)候就要考慮到是否是頁(yè)面出問題了?！ ?... 對(duì)于知乎信息流廣告而言，無(wú)論你的宣傳目地如何，無(wú)論你是推廣什么賬戶，都繞不過“冷啟動(dòng)”期。應(yīng)對(duì)冷啟動(dòng)期難度系數(shù)提升、周期時(shí)間拉長(zhǎng)、成本費(fèi)起伏比較大等狀況，如何開始處理？ “冷啟動(dòng)期”究竟是什么？ 冷啟動(dòng)期：實(shí)際上指的便是數(shù)據(jù)信息都還沒累積充足的初始階段，這時(shí)候系統(tǒng)軟件對(duì)于你的計(jì)劃還不是很了解，計(jì)劃打開以后，系統(tǒng)軟件依據(jù)現(xiàn)階段流量池市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，估算計(jì)劃可分派總流量?！ 〗ㄗh以前5個(gè)轉(zhuǎn)... 知乎投放廣告時(shí)經(jīng)常會(huì)碰到必須關(guān)停計(jì)劃的一些情況，今日小編就和大家伙兒一起來看看，最先，我們要知道為什么要拉停知乎廣告計(jì)劃。無(wú)非幾種情況： 1.計(jì)劃并沒有起量趨勢(shì)?！ ?.客戶當(dāng)日預(yù)算不夠，今日中止，明天再投放?！ ?.當(dāng)日帳戶成本太高，高過客戶預(yù)估太多了。可是第二天也有很有可能降下去。客戶要求第二天再投放?！ ? 4.客戶考評(píng)是指后端轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)信息，假如后面交易量比較合適再放費(fèi)... 知乎投放廣告剛?cè)胄械男畔⒘鲀?yōu)化師會(huì)遇到哪些問題呢？小編今天帶大家一起來看看： 一、知乎后臺(tái)定項(xiàng)未設(shè)，變?yōu)榉和叮O(shè)置的預(yù)算一瞬間沒有了，實(shí)際效果特差?！ ∫话銖V告宣傳投放會(huì)從一開始的泛投漸漸地變窄范疇，設(shè)置一些定項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)來減少投放成本費(fèi)，例如設(shè)置人群性別、年紀(jì)、地域等，有一些廣告宣傳獲客還要設(shè)置DMP人群標(biāo)簽的，結(jié)論忘掉設(shè)置了，或是忽略了。 二、知乎后臺(tái)該停的帳戶或... 知乎，是一個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng)高質(zhì)量的問答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)，于2011年1月正式上線，以“讓人們更好地分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解，找到自己的解答”為品牌使命。知乎上的總問題數(shù)超過4400萬(wàn)條，總回答數(shù)超過2.4億條。在付費(fèi)內(nèi)容領(lǐng)域，知乎月活躍付費(fèi)用戶數(shù)已超過250萬(wàn)，總內(nèi)容數(shù)超過300萬(wàn)，年訪問人次超過30億。這么大的一個(gè)流量平臺(tái)，也吸引到了很多廣告商的目光，那么想要在知乎廣告投放的流程都有... 知乎是一個(gè)依靠大量數(shù)據(jù)資源，建立起來的營(yíng)銷平臺(tái)，并且知乎一直都是以內(nèi)容為主要目的的營(yíng)銷，利用后臺(tái)大數(shù)據(jù)，將用戶的性別、習(xí)慣、地區(qū)、年齡等進(jìn)行細(xì)化分析，將用戶打上標(biāo)簽，將產(chǎn)品精準(zhǔn)的投放到感興趣的用戶面前，根據(jù)這個(gè)優(yōu)勢(shì)，使眾多的廣告主會(huì)選擇在知乎廣告推廣，那么知乎廣告推廣的付費(fèi)方式是什么，過程又是怎樣的呢？今天小編就來帶大家了解一下知乎廣告推廣的付費(fèi)方式。一、開屏廣告。就是一打開知乎APP就能... 先回答，知乎廣告投放是不可以找官方開戶哦，因?yàn)橹豕俜阶约翰怀薪油茝V業(yè)務(wù)，而是把權(quán)限直接下放給了代理商服務(wù)那么想要在知乎投放廣告應(yīng)該怎么做呢？ 1、開通賬戶：在進(jìn)行廣告投放之前先要去開通知乎廣告投放的后臺(tái)賬戶，也可以直接找代理商平臺(tái)去開通賬戶，因?yàn)樾枰Y質(zhì)審核，所以要提前咨詢客服，而且在開戶的時(shí)候也要預(yù)存一定的廣告費(fèi)用，因?yàn)橘~戶里如果沒有廣告費(fèi)用的話，投放也會(huì)結(jié)束。 2、廣告素材創(chuàng)... |
