知乎效果廣告新產(chǎn)品上線——動態(tài)廣告發(fā)表時間：2019-01-30 11:56 知乎廣告新產(chǎn)品簡介 在Feed信息流中隨用戶手指滑動而產(chǎn)生動畫的創(chuàng)新廣告形態(tài)。其動畫效果與用戶操作結合的形態(tài)，可增強廣告趣味性和互動性。 樣式介紹 使用廣告位 所有支持大圖投放的廣告位 大圖模版，上傳兩張不同圖片 素材規(guī)范 標題 32 字，描述 60 字 圖片 1200*500<100k ,jpeg/png 樣式交互 ☉有兩張尺寸一致的大圖組成，隨著用戶滑動feed流，兩張圖片之間切換 ☉點擊圖片進入落地頁，即與大圖交互一致 ☉支持安卓一鍵下載
廣告示例 使用行業(yè) 電商、旅游、日化奢侈品、婚紗攝影、婚戀交友、房產(chǎn)家居等行業(yè) 使用場景 產(chǎn)品介紹、用戶互動、折扣活動、新品發(fā)布等場景 動態(tài)廣告投放邏輯及操作 投放邏輯： 與現(xiàn)在大圖廣告投放方式相同，唯一差異為「創(chuàng)意」需要上傳兩張大圖素材進行動態(tài)廣告支持；一張圖片等上傳依舊保持現(xiàn)有大圖廣告投放方式 計費邏輯： 與大圖廣告等計費邏輯一致，兩張素材作為一個創(chuàng)意整體進行廣告計費 廣告操作： 創(chuàng)建推廣單元設置選擇大圖模版 創(chuàng)建廣告創(chuàng)意，上傳兩張圖片，請勿上傳兩張相同等圖片，否則廣告無法通過審核 運營優(yōu)化建議 通過 大圖vs 動態(tài)雙圖 A/B測試對比，得出以下結論： ?素材是影響點擊率的重要因素 ?兩張圖使用相近模版或設計風格，呈現(xiàn)微動效果的素材，點擊率明顯提升，最高提升35% ?兩張圖片設計風格排版相似（例如兩張圖片內容呼應、兩張圖片內容互相承接類的素材），點擊率明顯提升，最高提升20% ?兩張圖片設計反差較大（例如反差對比、兩張圖片排版不同），點擊率明顯下降 點擊率提升有助于ecpm競價，建議通過素材優(yōu)化提升點擊率，以下是動態(tài)廣告素材建議： ?第一張圖很重要，選取優(yōu)質有設計感的圖片默認首圖 （有跑量好的大圖素材，可再設計風格相似有趣圖片，嘗試新增動態(tài)廣告投放） ?圖片設計風格簡潔，避免元素、色彩過多，雜亂 ?兩張圖使用相近模版或設計風格，切勿反差過大 ?兩張圖片可呈現(xiàn)微動變化，例如核心區(qū)域形同，只變化部分區(qū)域要素 ?兩張圖片可互相呼應承接，第一張引發(fā)好奇，第二張給予答案 動態(tài)廣告素材參考 房產(chǎn)家居行業(yè) A/B創(chuàng)意參考
生活服務行業(yè) A/B創(chuàng)意參考
金融行業(yè) A/B創(chuàng)意參考
新增定向——年齡定向 功能介紹 移動端新增「年齡定向」功能，有效提升廣告投放精準度。 支持23歲以下、23-26歲、27-30歲、30歲以上，4個年齡階段定向，現(xiàn)以白名單形式開放 效果開屏和PC廣告暫不支持 功能亮點——精準營銷定向利器 ◆圈定目標人群：如：教育行業(yè)（雅思/托福培訓）目標用戶多為大學生；租房行業(yè)目標用戶多為職場人群；婚戀交友目標用戶多為未婚大齡人群…… ◆圈定高轉化人群：如：金融借貸行業(yè)，職場人群相比學生人群還貸能力更強； 提升廣告創(chuàng)意針對性 ◆廣告文案結合不同年齡段人群的需求/痛點，創(chuàng)意效果更突出！ ◆廣告素材圍繞不同年齡段人群的關注點策劃，更吸引用戶！ 案例錦集 潭州教育 標題：【潭州教育】年齡定向+差異化廣告文案，有效降低線索成本，提升后端課程購買率！ 所屬行業(yè)：教育培訓 投放產(chǎn)品：日語在線課程 目標人群：26歲以下新知青年，大學生用戶為主； 定向策略：1. 首頁+問題頁 2. 一二三線城市 3. Wi fi+4G 4. 年齡定向：23歲以下，23～26歲 文案策略：針對不同年齡段人群，廣告創(chuàng)意差異化，效果顯著。 →針對23歲以下人群創(chuàng)意文案
→23～26歲人群創(chuàng)意文案
效果展示：廣告創(chuàng)意增加年齡定向后，線索轉化率提升43%，轉化成本降低39%；課程購買ROI超過1.3，比歷史通投投放效果好！
環(huán)球雅思 標題：【環(huán)球雅思】圈定大學生人群+人群對應文案，意向線索轉化率提升，成本大幅下降！ 所屬行業(yè)：教育培訓 投放產(chǎn)品：雅思課程 目標人群：18～22歲大學生 定向策略：1. 采用年齡定向+關鍵詞定向組合投放； 2.年齡段選擇23歲以下人群； 文案策略：相同定向下測試三種文案方向，重點在標題上體現(xiàn)差異化；
效果展示：不同文案方向，大學生備考方向文案點擊率和轉化率最高
達內教育 標題：【達內教育】精細化人群+痛點文案，有效降低轉化成本！ 所屬行業(yè)：教育培訓 投放產(chǎn)品：IT培訓課程 目標人群：23歲以下學生群體；23～26歲職場新人 定向策略：1.首頁+問題頁 2.IT相關關鍵詞 3.中下晚時段 文案策略： →針對 23 歲以下學生群體
→針對 23 ～26歲職場新人群體
效果展示：精細化人群+痛點文案，有效提升CVR。
年齡定向使用Tips：
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信息分享 相信現(xiàn)在大家很多人在刷知乎的時候，都會看到大大小小的廣告出現(xiàn)在你的屏幕前。隨著618大促的到來，電商廣告主肯定都在想盡辦法推廣自己的產(chǎn)品。知乎廣告平臺憑借著龐大的流量體系吸引了眾多廣告主的入駐。很多電商廣告主在做知乎廣告推廣時，都需要了解這個平臺的審核機制。今天這篇文章，小編就帶大家了解一下電商行業(yè)在知乎廣告推廣時會有哪些審核？以助于廣告主在進行廣告投放時能更快更好的投放自己的產(chǎn)品。電商行業(yè)... 在知乎上，用戶分享著彼此的專業(yè)知識、經(jīng)驗和見解，為中文互聯(lián)網(wǎng)源源不斷地提供高質量的信息。準確地講，知乎更像一個論壇：用戶圍繞著某一感興趣的話題進行相關的討論，同時可以關注興趣一致的人。所以如果我們想在知乎這個平臺上進行有效的推廣營銷工作就需要了解知乎的數(shù)據(jù)、平臺資源、用戶人群、廣告資源這些方面。很多人剛剛申請好知乎賬號沒幾天就被封號了，這是這么回事？大部分是因為他們不了解知乎推廣禁忌有哪些導... 伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息時代已經(jīng)到來，知乎廣告逐漸得到眾多廣告主的青睞。知乎是網(wǎng)絡問答社區(qū)，銜接各行各業(yè)的用戶。用戶共享著互相的常識、經(jīng)驗和見解，為中文互聯(lián)網(wǎng)源源不斷地供給多種多樣的信息。我們要如何的去做知乎廣告呢？還不會的趕緊看過來首先，我們要去開戶，想要在知乎平臺當中發(fā)布推廣廣告，就要有屬于我們自己的賬號，在申請開戶的時候，廣告主需要提交資質文件給媒體，證明企業(yè)和產(chǎn)品的合法性，開戶一定要... 怎么在知乎上投廣告？ 知乎打廣告首先要進行開戶，只有通過開戶審核才能開始投放廣告。其次就是選擇題目，根據(jù)題目準備內容以及帳號綁定、插件配置、對廣告效果進行復盤優(yōu)化?！ ≌业骄蹆|媒網(wǎng)絡科技之后就可以提交相關的資質進行審核開戶了，具體需要什么也會跟您說清楚的?！ 徍碎_戶完成后就進行廣告費用預存，一般信息流廣告都是按cpc（點擊扣費）來進行扣費的。 預存完廣告費用我們就可以對廣告賬戶進行搭建... 知乎內容解決方案-知+廣告工具投放介紹 知乎投放內容從何而來？ 平臺全方位支持內容合作，工具賦能內容創(chuàng)作 優(yōu)質內容創(chuàng)作：優(yōu)質內容是內容消費發(fā)展的根本，知+打造創(chuàng)作工具賦能內容創(chuàng)作源頭。平臺滿足不同投放的需求，助力內容生產(chǎn)、提高內容的吸引力、實現(xiàn)雙向共贏?！ ∪嫣嵘x題效率： 針對問題選題，優(yōu)先使用選題工具，通過參數(shù)閾值的限定，保證基礎的曝光量級。應用「熱門問題推薦工具」、站內熱榜、... 知乎效果廣告平臺介紹 1.推廣目標 多元化推廣目標，深層次營銷傳播 *線索收集，應用下載，商品推廣，文章推廣 2.售賣方法 多種多樣出價方法，靈便設定推廣 *CPM按展現(xiàn)計費：eCPM=CPM出價 *CPC按點擊計費：eCPM=bid-click*eCTR*1000 *OCPC按點擊計費，依據(jù)轉換目標全自動智能化出價 第一階段:eCPM=bid-click*... 知乎問答---效果廣告 掌握知乎問答： 知乎是中文互聯(lián)網(wǎng)技術最高的專業(yè)知識內容平臺，服務項目我國從一線到四線，從16歲到60歲，全部的「問題顧客」 知乎問答已成為一個高使用價值內容的交易通道，無論大伙兒從外界搜索或是知乎問答內部結構的搜索，你能發(fā)現(xiàn)知乎搜索是在處理切切實實的問題，不但是尋找網(wǎng)址或是是資源，反而是立即為客戶聯(lián)接這些讓你標準答案的人，或是是造成新的內容和服務項目。知乎問答... 知乎app廣告就是用一種原生態(tài)的方式展示在知乎問答移動端的優(yōu)質廣告促銷商品。廣告詞形式多種多樣，不僅有圖文并茂的經(jīng)典樣式，還適用于以視頻流廣告的方式，展示更強的視覺效果感受，并適用多層次定項，根據(jù)CPC獨立進行推廣?！ ≈跎厦娴膹V告形式很多，而且手機app和pc端的廣告宣傳都不一樣，就拿我經(jīng)常在電腦上玩游戲游戲，看到廣告宣傳方面，有下邊那樣的二種風格(pc端內容頁矩形框廣告宣傳和pc端... 今日和小伙伴們聊一聊知乎這一電子商務平臺，這是一個以解答為主導，客戶關鍵偏重于年青人的平臺，總體文化素養(yǎng)高，有一定的交易能力?？蛻襞龅絾栴}，在知乎問答推廣平臺上檢索尋找答案，內容是十分精確的，再加上用戶黏性強，精確度高，因此很受公司或者本人親睞。大家先來說下知乎群體精準定位：沿海經(jīng)濟比較發(fā)達的一二線城市，年紀絕大多數(shù)在三十歲左右，以九零后為主導，性別比例七三開；文憑大部分大學本科以上，以初入... 在剛以往的11月，知乎發(fā)布了2021年Q3財務報表。財務報告表明，知乎第三季度完成營業(yè)收入8.235億人民幣，同比增加達到115.1%；均值月活躍性用戶數(shù)（MAU）初次破億，做到1.012億，同比增加40.1%；均值月付錢vip會員數(shù)為550萬，同比增加109.9%。特別注意的是，知乎Q3財務報告在諸多深陷不景氣的互聯(lián)網(wǎng)公司中趁勢提高。當流量紅利慢慢消散以后，好內容的使用價值更為被注重。知乎... 知乎廣告形式的內容，今天給大家分享下。 一、知乎有哪些廣告形式？知乎廣告推廣形式是豐富多彩的，有開屏、信息流、搜索廣告等。下面，一起來具體看下它們有哪些特點： 1、開屏廣告形式開屏廣告形式，能讓每個打開知乎平臺的用戶都可以看到，具有強制的曝光感，對品牌的曝光有推進作用。這就像你平時逛街一樣，看得多了，印象總會深刻 2、信息流廣告形式信息流廣告是一種原生化廣告，在廣告展示時，不會出現(xiàn)“廣告”這... 針對做網(wǎng)站運營的知名品牌，一定不可以錯過了知乎這一服務平臺，由于百度搜索投入了知乎，知乎問答推廣在網(wǎng)頁搜索中的權重值很高，在百度關鍵詞搜索，知乎有關問題會產(chǎn)生在百度搜索引擎的首頁，因此只需搞好知乎經(jīng)營推廣，就可以得到雙向的總流量。但咱們也必清晰，并不是全部的產(chǎn)品，公司都適合做知乎營銷推廣。最先要認識了解大家的產(chǎn)品是不是和知乎的群體“配對”，例如極致日記的主陣地是小紅書app，公司要依據(jù)自己的... 知乎廣告推廣服務平臺數(shù)據(jù)信息知乎做為最高的專業(yè)知識社交網(wǎng)絡平臺，申請注冊用戶超出一億，平均瀏覽時間做到60分鐘，月總計網(wǎng)頁頁面訪問量超出180億，日用戶量達到2600萬，現(xiàn)階段知乎還處在流量紅利期，廣告主能消息推送廣告給精確用戶，為廣告主引流方法，借助知乎強勁的總流量，協(xié)作后形成盈利，因此在知乎做廣告推廣是非常好的挑選。 假如你想要做知乎廣告推廣得話可以找大家。我們有著廣告創(chuàng)意制作精英團隊、... 知乎問答做為最高的專業(yè)知識社交網(wǎng)絡平臺，申請注冊用戶超出一億，平均瀏覽時間做到60分鐘，月總計網(wǎng)頁頁面訪問量超出180億，日用戶量達到2600萬，現(xiàn)階段知乎問答還處在流量紅利期，廣告主能消息推送廣告給精確用戶，為廣告主引流方法，借助知乎問答強勁的總流量，協(xié)作后形成盈利，因此在知乎問答做廣告推廣是非常好的挑選。假如你想要做知乎廣告推廣得話可以找我。我們有著廣告創(chuàng)意制作精英團隊、技術專業(yè)的平面設... 公司怎樣搞好問答推廣？現(xiàn)在中國的網(wǎng)民經(jīng)營規(guī)模已做到7.31億人?？墒菍Υ蟛糠值囊话愕木W(wǎng)民而言，問答服務平臺主要是獲得解決困難的服務平臺，在其中許多是涉及到商業(yè)服務管理決策的消息獲得，百度一下看一下他人怎么講好像變成一種不由自主的姿勢。她們是用戶眼中的“目標客戶”“精確總流量”“獵食”，這批人占了總網(wǎng)民數(shù)的絕大多數(shù)，假如一定說起個數(shù)據(jù)，超出85%(互聯(lián)網(wǎng)技術從業(yè)者/網(wǎng)民數(shù)量)?！鞍俣纫幌?，你也... |
