知乎效果廣告新產品上線——動態(tài)廣告發(fā)表時間：2019-01-30 11:56 知乎廣告新產品簡介 在Feed信息流中隨用戶手指滑動而產生動畫的創(chuàng)新廣告形態(tài)。其動畫效果與用戶操作結合的形態(tài)，可增強廣告趣味性和互動性。 樣式介紹 使用廣告位 所有支持大圖投放的廣告位 大圖模版，上傳兩張不同圖片 素材規(guī)范 標題 32 字，描述 60 字 圖片 1200*500<100k ,jpeg/png 樣式交互 ☉有兩張尺寸一致的大圖組成，隨著用戶滑動feed流，兩張圖片之間切換 ☉點擊圖片進入落地頁，即與大圖交互一致 ☉支持安卓一鍵下載
廣告示例 使用行業(yè) 電商、旅游、日化奢侈品、婚紗攝影、婚戀交友、房產家居等行業(yè) 使用場景 產品介紹、用戶互動、折扣活動、新品發(fā)布等場景 動態(tài)廣告投放邏輯及操作 投放邏輯： 與現(xiàn)在大圖廣告投放方式相同，唯一差異為「創(chuàng)意」需要上傳兩張大圖素材進行動態(tài)廣告支持；一張圖片等上傳依舊保持現(xiàn)有大圖廣告投放方式 計費邏輯： 與大圖廣告等計費邏輯一致，兩張素材作為一個創(chuàng)意整體進行廣告計費 廣告操作： 創(chuàng)建推廣單元設置選擇大圖模版 創(chuàng)建廣告創(chuàng)意，上傳兩張圖片，請勿上傳兩張相同等圖片，否則廣告無法通過審核 運營優(yōu)化建議 通過 大圖vs 動態(tài)雙圖 A/B測試對比，得出以下結論： ?素材是影響點擊率的重要因素 ?兩張圖使用相近模版或設計風格，呈現(xiàn)微動效果的素材，點擊率明顯提升，最高提升35% ?兩張圖片設計風格排版相似（例如兩張圖片內容呼應、兩張圖片內容互相承接類的素材），點擊率明顯提升，最高提升20% ?兩張圖片設計反差較大（例如反差對比、兩張圖片排版不同），點擊率明顯下降 點擊率提升有助于ecpm競價，建議通過素材優(yōu)化提升點擊率，以下是動態(tài)廣告素材建議： ?第一張圖很重要，選取優(yōu)質有設計感的圖片默認首圖 （有跑量好的大圖素材，可再設計風格相似有趣圖片，嘗試新增動態(tài)廣告投放） ?圖片設計風格簡潔，避免元素、色彩過多，雜亂 ?兩張圖使用相近模版或設計風格，切勿反差過大 ?兩張圖片可呈現(xiàn)微動變化，例如核心區(qū)域形同，只變化部分區(qū)域要素 ?兩張圖片可互相呼應承接，第一張引發(fā)好奇，第二張給予答案 動態(tài)廣告素材參考 房產家居行業(yè) A/B創(chuàng)意參考
生活服務行業(yè) A/B創(chuàng)意參考
金融行業(yè) A/B創(chuàng)意參考
新增定向——年齡定向 功能介紹 移動端新增「年齡定向」功能，有效提升廣告投放精準度。 支持23歲以下、23-26歲、27-30歲、30歲以上，4個年齡階段定向，現(xiàn)以白名單形式開放 效果開屏和PC廣告暫不支持 功能亮點——精準營銷定向利器 ◆圈定目標人群：如：教育行業(yè)（雅思/托福培訓）目標用戶多為大學生；租房行業(yè)目標用戶多為職場人群；婚戀交友目標用戶多為未婚大齡人群…… ◆圈定高轉化人群：如：金融借貸行業(yè)，職場人群相比學生人群還貸能力更強； 提升廣告創(chuàng)意針對性 ◆廣告文案結合不同年齡段人群的需求/痛點，創(chuàng)意效果更突出！ ◆廣告素材圍繞不同年齡段人群的關注點策劃，更吸引用戶！ 案例錦集 潭州教育 標題：【潭州教育】年齡定向+差異化廣告文案，有效降低線索成本，提升后端課程購買率！ 所屬行業(yè)：教育培訓 投放產品：日語在線課程 目標人群：26歲以下新知青年，大學生用戶為主； 定向策略：1. 首頁+問題頁 2. 一二三線城市 3. Wi fi+4G 4. 年齡定向：23歲以下，23～26歲 文案策略：針對不同年齡段人群，廣告創(chuàng)意差異化，效果顯著。 →針對23歲以下人群創(chuàng)意文案
→23～26歲人群創(chuàng)意文案
效果展示：廣告創(chuàng)意增加年齡定向后，線索轉化率提升43%，轉化成本降低39%；課程購買ROI超過1.3，比歷史通投投放效果好！
環(huán)球雅思 標題：【環(huán)球雅思】圈定大學生人群+人群對應文案，意向線索轉化率提升，成本大幅下降！ 所屬行業(yè)：教育培訓 投放產品：雅思課程 目標人群：18～22歲大學生 定向策略：1. 采用年齡定向+關鍵詞定向組合投放； 2.年齡段選擇23歲以下人群； 文案策略：相同定向下測試三種文案方向，重點在標題上體現(xiàn)差異化；
效果展示：不同文案方向，大學生備考方向文案點擊率和轉化率最高
達內教育 標題：【達內教育】精細化人群+痛點文案，有效降低轉化成本！ 所屬行業(yè)：教育培訓 投放產品：IT培訓課程 目標人群：23歲以下學生群體；23～26歲職場新人 定向策略：1.首頁+問題頁 2.IT相關關鍵詞 3.中下晚時段 文案策略： →針對 23 歲以下學生群體
→針對 23 ～26歲職場新人群體
效果展示：精細化人群+痛點文案，有效提升CVR。
年齡定向使用Tips：
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信息分享 說起信息流廣告，大家肯定會想到,百度、抖音、快手、今日頭條等，但咱們今天說的信息流廣告和它們都無關。咱們今天聊聊知乎信息流攻略。知乎作為國內最大的知識社交媒體平臺，它擁有自然的廣告平臺和良好的用戶基礎優(yōu)勢，是信息流廣告的最佳選擇。今天我們將從知乎流量，知乎人群，知乎廣告形式來對知乎信息流廣告進行分析。然后通過游戲類,社交類app案例分析來為大家講解知乎信息流投放技巧?！ ∫弧⒅趿髁俊 ?.. 信息流廣告在投放中，效果一直很穩(wěn)定，突然就沒量了，怎么辦？ 可能是三種情況： ?、儇撓虻馁~戶操作導致信息流廣告數(shù)據(jù)波動； ?、趧?chuàng)意衰退導致拿量能力降低； ?、燮脚_流量波動導致數(shù)據(jù)不穩(wěn)定； 第一種情況的話可以考慮回調操作，再觀察數(shù)據(jù)變化； 第二種情況需分析點擊率轉化率等賬戶數(shù)據(jù)，如果明顯降低可推測是創(chuàng)意衰退，需優(yōu)化信息流廣告?創(chuàng)意，也可嘗試提量操作刺激數(shù)據(jù)回升； 第三種情況的話，數(shù)... 一、怎樣發(fā)布知乎信息流廣告？ 1、辦理開戶。想在知乎投放信息流廣告，必須拿著營業(yè)執(zhí)照找一家具有相關行業(yè)資質的官方或官方授權代理開戶，只有這樣開戶才能得到知乎的認可?！ ?、預付款。信息流廣告的投放和頭條、抖音、快手等平臺的投放規(guī)則類似，都是要進行預充值的，而知乎最低要充值5000元?！ ?、內容需要的資料都要準備。但是，知乎平臺主要還是“內容營銷”，也就是說，內容的質量直接影響到投放效... 互聯(lián)網的快速發(fā)展下，為小伙伴們提供了很多便捷的服務，如遇到不懂的地方都可以通過網絡平臺得到答案。但是互聯(lián)網發(fā)展的同時也存在垃圾泛濫的信息，讓很多小伙伴們感到苦惱，所以有時候很多企業(yè)推出出來的好產品，也容易被大家忽略?！ ∪欢?，知乎作為一個網絡問答社區(qū)，是中國目前為止最有權威和影響力的知識性平臺，知乎連接了各行各業(yè)的用戶，提供了?個產?、分享和傳播知識的?具，此平臺?勵每個?都來分... 一、信息流廣告是指在社交媒體用戶好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內容流中的廣告，對用戶來說體驗相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標簽進行精準投放，因此特別是在移動互聯(lián)網時代到來后迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯(lián)網媒體都推出了信息流廣告平臺。簡單來說，就是將廣告植入到每條信息中，不像那些硬廣讓人難以接受?！ 《⑿畔⒘鲝V... 知乎廣告是以原生的方式展示在知乎移動端的優(yōu)質廣告產品。廣告形態(tài)多樣，不僅擁有圖文配合的經典樣式，還支持以視頻信息流形式呈現(xiàn)更好的視覺體驗，并支持多維度定向，通過CPC自主競價進行投放?！ ≈鯊V告形式非常的多，而且移動客戶端和pc端的廣告也是不一樣的，我們來看看知乎都有哪幾種廣告形式? 一、知乎APP開屏廣告優(yōu)勢：用戶開機必看集中曝光。把握品牌展示時機，抓住優(yōu)質用戶。品牌與效果... 一、知乎信息流廣告介紹 知乎信息流廣告有兩種： 「知乎App/Web首頁信息流廣告」+「知乎App內容頁信息流廣告」 1、「知乎App/Web首頁信息流廣告」是以原生的方式展示在知乎App或Web首頁信息流中的一種優(yōu)質廣告形式。其廣告形態(tài)多樣，不僅擁有圖文配合的經典樣式，App端更支持以視頻信息流形式呈現(xiàn)更好的視覺體驗，并支持多維度定向，實現(xiàn)精準投放?！ ‘a品形式：知乎信... 目前在知乎平臺上有開屏廣告、知乎信息流廣告、知+等多種廣告模式，目前開屏廣告的投放消耗預算是需要比較高的，但是預算不高的話就可以選擇知乎信息流廣告或者知+這兩種廣告模式，這兩種廣告模式就比較適合預算不高的廣告主，而且當天投放當天就可以看得到廣告效果?！ ≈跣畔⒘魇且詧D片+文案+落地頁鏈接組成的，穿插在知乎的推薦頁、問題頁、答案頁等內容資訊中，有大圖、小圖、多圖、文字鏈、視頻等展現(xiàn)... 目前，優(yōu)質的平臺資源是所有廣告主優(yōu)先選擇的，知乎信息流廣告推廣是目前網絡推廣最主要的推廣渠道之一。推廣的產品目前整合了15億以上的電腦流量和超過40億的移動流量，在多方面觸達用戶的每個生活消費場景?！ ∫坏枰斗艔V告的廣告主確定了需要的推廣渠道，就需再進一步探討行業(yè)用戶屬性及制定最終的核心KPI指標。用戶通過知乎指數(shù)分析發(fā)現(xiàn)，用戶屬性源于產品需求，后期投放中各產品線人群全面覆蓋的重要性... 一、知乎信息流廣告投放四部曲 1、開通賬戶：在進行廣告投放之前我們先要去開通知乎廣告賬戶，開通之后會有知乎廣告后臺?！ ?、準備廣告素材創(chuàng)意：知乎廣告是有不同形式的，我們需要根據(jù)自己投放的位置不同提供不同的廣告素材，可能是大圖形式、小圖形式、視頻形式或者是圖文形式等等?！ ?、設置后臺：知乎廣告后臺可以支持進行定向投地域可以定向到地級市，可區(qū)分操作系統(tǒng)，支持wifi定向，興趣標簽總... 知乎信息流廣告就是與內容混排在一起的廣告，又叫原生廣告：又叫最不像廣告的廣告，又叫長得最像內容的廣告，如果你不留意在它們周圍出現(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣，可能你都不會發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。 你把它們和傳統(tǒng)的廣告對比，就可以看出知乎信息流廣告?的2個好處 1）不在用戶操作和閱讀的時候強插廣告，對平臺來說，商業(yè)和用戶體驗之間可以有比較好的平衡 2）對廣告主來說，這種投用... 知乎作為在線問答社區(qū)，是目前國內最權威、最具影響力的知識平臺。知乎連接各行各業(yè)的用戶，用戶分享知識、經驗和見解。你可以提出你想要的問題，你也可以回答你感興趣的問題。這就是知乎?！ 蚀_的說，知乎更像是一個論壇，用戶可以圍繞某個感興趣的話題討論相關話題，同時可以關注有相同興趣的人。 知乎是一個相對成熟的在線問答社區(qū)，整體氛圍更加理性友好，從而吸引了大量用戶?；卮鸷脝栴}，可以獲... 如果說頭條是智能推薦的資訊引擎，那么知乎就是智能推薦的知識引擎。2019年，知乎開始全方位提速，圍繞“知識問答”為核心嘗試更多樣化地“變現(xiàn)”，招募MCN，短視頻、好物推薦、直播、電商等，也吸引了更多潛在廣告主的注意及關注?！ 《斗胖跣畔⒘鲝V告，則是知乎平臺精準流量的重要打法。目前知乎信息流廣告推薦機制也相對成熟轉化鏈條目前也較為完善，支持App下載、表單線索手機、電商SKU、小程序等... 一、知乎信息流廣告投放流程 1、代理商開戶 知乎官方都是通過授權優(yōu)質的代理商幫助廣告主開戶，這類代理商是官方授權的，具有法效性，所以大家想在知乎投放廣告，可以直接找相應知乎代理商。另外，很多專業(yè)知乎代理商除了能幫助解決開戶事宜外，由于他們擁有專業(yè)的技能和豐富的經驗，還能幫助廣告主大家提供知乎選題、內容寫作、廣告投放、效果監(jiān)控等全方位服務。在實現(xiàn)更好的投放廣告效果同時，解決引流獲客等問題。... 對于知乎信息流廣告，主要看三塊：平臺背景、流量質量、精準定向?！ ≈跣畔⒘鲝V告怎么投？ 對于知乎信息流廣告，主要看三塊：平臺背景、流量質量、精準定向?！ ?、品牌背景：最大的知識社交平臺 知乎信息流廣告怎么投？ 數(shù)據(jù)截止于2020年2月的統(tǒng)計，來源于知乎官方 知乎上的內容包括科技、商業(yè)、文化等眾多領域，也聚集了不少行業(yè)的知識大V，從而產生非常優(yōu)質的知識、經驗、見解。 大家的... |
