知乎效果廣告新產(chǎn)品上線——動態(tài)廣告發(fā)表時間：2019-01-30 11:56 知乎廣告新產(chǎn)品簡介 在Feed信息流中隨用戶手指滑動而產(chǎn)生動畫的創(chuàng)新廣告形態(tài)。其動畫效果與用戶操作結(jié)合的形態(tài)，可增強廣告趣味性和互動性。 樣式介紹 使用廣告位 所有支持大圖投放的廣告位 大圖模版，上傳兩張不同圖片 素材規(guī)范 標題 32 字，描述 60 字 圖片 1200*500<100k ,jpeg/png 樣式交互 ☉有兩張尺寸一致的大圖組成，隨著用戶滑動feed流，兩張圖片之間切換 ☉點擊圖片進入落地頁，即與大圖交互一致 ☉支持安卓一鍵下載
廣告示例 使用行業(yè) 電商、旅游、日化奢侈品、婚紗攝影、婚戀交友、房產(chǎn)家居等行業(yè) 使用場景 產(chǎn)品介紹、用戶互動、折扣活動、新品發(fā)布等場景 動態(tài)廣告投放邏輯及操作 投放邏輯： 與現(xiàn)在大圖廣告投放方式相同，唯一差異為「創(chuàng)意」需要上傳兩張大圖素材進行動態(tài)廣告支持；一張圖片等上傳依舊保持現(xiàn)有大圖廣告投放方式 計費邏輯： 與大圖廣告等計費邏輯一致，兩張素材作為一個創(chuàng)意整體進行廣告計費 廣告操作： 創(chuàng)建推廣單元設(shè)置選擇大圖模版 創(chuàng)建廣告創(chuàng)意，上傳兩張圖片，請勿上傳兩張相同等圖片，否則廣告無法通過審核 運營優(yōu)化建議 通過 大圖vs 動態(tài)雙圖 A/B測試對比，得出以下結(jié)論： ?素材是影響點擊率的重要因素 ?兩張圖使用相近模版或設(shè)計風(fēng)格，呈現(xiàn)微動效果的素材，點擊率明顯提升，最高提升35% ?兩張圖片設(shè)計風(fēng)格排版相似（例如兩張圖片內(nèi)容呼應(yīng)、兩張圖片內(nèi)容互相承接類的素材），點擊率明顯提升，最高提升20% ?兩張圖片設(shè)計反差較大（例如反差對比、兩張圖片排版不同），點擊率明顯下降 點擊率提升有助于ecpm競價，建議通過素材優(yōu)化提升點擊率，以下是動態(tài)廣告素材建議： ?第一張圖很重要，選取優(yōu)質(zhì)有設(shè)計感的圖片默認首圖 （有跑量好的大圖素材，可再設(shè)計風(fēng)格相似有趣圖片，嘗試新增動態(tài)廣告投放） ?圖片設(shè)計風(fēng)格簡潔，避免元素、色彩過多，雜亂 ?兩張圖使用相近模版或設(shè)計風(fēng)格，切勿反差過大 ?兩張圖片可呈現(xiàn)微動變化，例如核心區(qū)域形同，只變化部分區(qū)域要素 ?兩張圖片可互相呼應(yīng)承接，第一張引發(fā)好奇，第二張給予答案 動態(tài)廣告素材參考 房產(chǎn)家居行業(yè) A/B創(chuàng)意參考
生活服務(wù)行業(yè) A/B創(chuàng)意參考
金融行業(yè) A/B創(chuàng)意參考
新增定向——年齡定向 功能介紹 移動端新增「年齡定向」功能，有效提升廣告投放精準度。 支持23歲以下、23-26歲、27-30歲、30歲以上，4個年齡階段定向，現(xiàn)以白名單形式開放 效果開屏和PC廣告暫不支持 功能亮點——精準營銷定向利器 ◆圈定目標人群：如：教育行業(yè)（雅思/托福培訓(xùn)）目標用戶多為大學(xué)生；租房行業(yè)目標用戶多為職場人群；婚戀交友目標用戶多為未婚大齡人群…… ◆圈定高轉(zhuǎn)化人群：如：金融借貸行業(yè)，職場人群相比學(xué)生人群還貸能力更強； 提升廣告創(chuàng)意針對性 ◆廣告文案結(jié)合不同年齡段人群的需求/痛點，創(chuàng)意效果更突出！ ◆廣告素材圍繞不同年齡段人群的關(guān)注點策劃，更吸引用戶！ 案例錦集 潭州教育 標題：【潭州教育】年齡定向+差異化廣告文案，有效降低線索成本，提升后端課程購買率！ 所屬行業(yè)：教育培訓(xùn) 投放產(chǎn)品：日語在線課程 目標人群：26歲以下新知青年，大學(xué)生用戶為主； 定向策略：1. 首頁+問題頁 2. 一二三線城市 3. Wi fi+4G 4. 年齡定向：23歲以下，23～26歲 文案策略：針對不同年齡段人群，廣告創(chuàng)意差異化，效果顯著。 →針對23歲以下人群創(chuàng)意文案
→23～26歲人群創(chuàng)意文案
效果展示：廣告創(chuàng)意增加年齡定向后，線索轉(zhuǎn)化率提升43%，轉(zhuǎn)化成本降低39%；課程購買ROI超過1.3，比歷史通投投放效果好！
環(huán)球雅思 標題：【環(huán)球雅思】圈定大學(xué)生人群+人群對應(yīng)文案，意向線索轉(zhuǎn)化率提升，成本大幅下降！ 所屬行業(yè)：教育培訓(xùn) 投放產(chǎn)品：雅思課程 目標人群：18～22歲大學(xué)生 定向策略：1. 采用年齡定向+關(guān)鍵詞定向組合投放； 2.年齡段選擇23歲以下人群； 文案策略：相同定向下測試三種文案方向，重點在標題上體現(xiàn)差異化；
效果展示：不同文案方向，大學(xué)生備考方向文案點擊率和轉(zhuǎn)化率最高
達內(nèi)教育 標題：【達內(nèi)教育】精細化人群+痛點文案，有效降低轉(zhuǎn)化成本！ 所屬行業(yè)：教育培訓(xùn) 投放產(chǎn)品：IT培訓(xùn)課程 目標人群：23歲以下學(xué)生群體；23～26歲職場新人 定向策略：1.首頁+問題頁 2.IT相關(guān)關(guān)鍵詞 3.中下晚時段 文案策略： →針對 23 歲以下學(xué)生群體
→針對 23 ～26歲職場新人群體
效果展示：精細化人群+痛點文案，有效提升CVR。
年齡定向使用Tips：
如果您想要了解更多關(guān)于知乎廣告開戶、知乎廣告投放相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺客服QQ、微信、電話。 |
信息分享 知乎作為一個問答的垂直社區(qū)，擁有高粘度、清晰準確的標簽和高收費潛力的用戶在商業(yè)化后越來越受到廣告商的青睞?！ ‖F(xiàn)在知道的廣告主集中在APP、教育、金融、家庭裝飾、婚禮、旅游、裝飾這7個行業(yè)，知道信息流動廣告處于紅利階段，點擊價格合理，整... 因特網(wǎng)迅速發(fā)展的知識海洋，各種各樣的信息真假難辨。所以用戶對于有價值內(nèi)容的欲望越來越強，而知乎作為內(nèi)容營銷的領(lǐng)先者，被用戶視為消費前的參考平臺。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》報道，據(jù)最新官方數(shù)據(jù)顯示，百度在知乎上獲取的信息越來越多。尤其是最近幾年，... 知乎APP上的開屏廣告。 知乎app廣告開屏優(yōu)勢：用戶打開后必看、集中曝光。抓住品牌展示的時機，抓住高品質(zhì)用戶。結(jié)合品牌和效果，是大牌廣告主的好選擇?！ ≈魽PP上的信息流廣告。 百度APP信息流廣告優(yōu)勢：形式原汁原味，傳播大，互... 知乎的內(nèi)容展示與賬號權(quán)重、投票機制有關(guān)。帳號權(quán)重和帳號注冊時間，關(guān)注人多，回答質(zhì)量相關(guān)，知乎的投票機制包括點贊，收藏，喜歡，感謝，評論等等。因此，在知乎問答推廣引流要使用高權(quán)重的賬號。假如自己已經(jīng)有了知乎賬號，并且早注冊了，而且... 至于做網(wǎng)站運營的品牌，一定不能錯過知乎問答推廣這一平臺，因為百度投資了知乎，知乎問答推廣在百度搜索中的權(quán)重很高，在百度搜索關(guān)鍵詞時，知乎相關(guān)問題會出現(xiàn)在百度首頁，所以，只要做好了百度運營推廣，就能獲得雙份流量?！ ∮袃蓚€主要渠道提供知乎... 投廣告之前，我們應(yīng)該弄清平臺的用戶人群，這樣才能知道這個平臺到底是不是我們的最佳選擇。那么對于想投放知乎廣告的廣告主們，接下來就要認真閱讀了，知乎6大用戶分析給你看！ 1、培訓(xùn)類我們大家都知道知乎是知識付費的大本營，各路牛鬼蛇神都想來知乎分... 在眾多廣告投放平臺中，為什么企業(yè)更愿意選擇知乎廣告平臺呢？ 01知乎的用戶屬性在知乎的用戶中，女性占47%，男性占53%。24歲以下的用戶占21.82%，25-35歲之間的用戶則占61.53%。知乎的用戶大部分分布于廣東，北京，江蘇，浙江等... 從最初的硬廣到后來的軟文再到現(xiàn)在的帶貨，商家銷售商品的點子層出不窮，除了現(xiàn)在需要費時費力的直播帶貨，內(nèi)容帶貨更加省心，畢竟只需要發(fā)布幾篇內(nèi)容就可以了。知乎抓住了這種需求，從而知+廣告推廣誕生。知+廣告推廣為個人/企業(yè)提供的一種內(nèi)容服務(wù)，可以... 流量為王的時代，眾多廣告平臺洶涌而出，知乎廣告投放作為一個社區(qū)交流軟件脫穎而出，其優(yōu)勢便是人群優(yōu)勢，據(jù)統(tǒng)計，知乎的用戶群體標簽大部分都是年輕化、白領(lǐng)、高收入、高學(xué)歷，高認知、消費能力強、品質(zhì)生活追求者，背靠這么強大的用戶群體，知乎吸引了不少... 知乎的用戶都是高學(xué)歷高收入高消費的群體，在知乎上投放廣告的高質(zhì)量客戶還是挺多的，那么應(yīng)運而生的知乎信息流廣告是什么？它有哪些優(yōu)勢特點？知乎信息流廣告有兩種，知乎 App / Web 首頁信息流廣告、知乎 App 內(nèi)容頁信息流廣告；知乎 Ap... 知乎廣告你只知道首頁、問答頁廣告，知+廣告你了解嗎 「知+」廣告為互動提供的是路徑上的提效，主要通過互動組件實現(xiàn)，目前組件支持在文中和評論區(qū)?！ ≡趦?nèi)容創(chuàng)作方面，知+ 廣告作為知乎為企業(yè)與個人創(chuàng)作者提供的內(nèi)容服務(wù)解決方案，為他們解決了... 在這一發(fā)展階段，知乎除了加速商業(yè)探索之外，恐怕還需要將知乎作為整個社會的文化符號加以放大，從而建立起用戶認同，并形成用戶與平臺之間長期穩(wěn)定的聯(lián)系?！ ∩现?，知乎公司首次向美國證券交易委員會提交了其IPO申請，并計劃以“ZH”的代號在紐約... 答疑網(wǎng)站行業(yè)終于迎來了曙光，成立10年的知乎即將赴美上市。不過，再看看知乎后面的問答網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)，它已經(jīng)獨樹一幟，其它問答網(wǎng)站要么悄然倒閉，要么風(fēng)光不再，奄奄一息，只有知乎才能穩(wěn)住身家性命。問答網(wǎng)站行業(yè)在知乎成功背后發(fā)生了什么？誰是知乎未來... 美東時間3月5日，中國最大的在線問答社區(qū)——知乎，向美國SEC遞交了紐交所IPO申請。在回答問題時，知乎給出了一個很好的答案：2020年營收13.5億元，比去年翻了一番，全年毛利率為56%，比去年增長了20個點，與此同時，知乎的虧損情況... 在信息流渠道中，知乎可以說是用戶質(zhì)量高、用戶粘性大的流量入口。 但大部分優(yōu)化師都會遇到這樣的問題：不知道從哪里開始?！ ∠肽畹氖侨?，迫切的是人。如今從用戶畫像、適合行業(yè)、定向方式、創(chuàng)意展示、創(chuàng)意寫作、登陸頁面等幾個維度，對知乎進行了全... |
