如何利用知乎平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣?發(fā)表時(shí)間：2019-02-14 09:21 近兩年來知乎漸漸成為熱門的互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)源地與發(fā)酵地，擁有極高的百度搜索權(quán)重與流量曝光度。這就使得許多營銷人開始將目光轉(zhuǎn)向知乎，開始研究如何利用知乎問答推廣來宣傳自身品牌。但是想要在知乎平臺(tái)有效地進(jìn)行營銷推廣，首先必須要對(duì)知乎平臺(tái)有一定的了解，需要懂得知乎的優(yōu)勢和特性。
知乎的優(yōu)勢 在普通大眾的思維慣性里，知乎代表的是專業(yè)、理性與客觀，許多受眾希望能夠在知乎上得到更為專業(yè)的問題回答。如果一個(gè)品牌能夠很好的利用知乎平臺(tái)，那么就會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生很好的引導(dǎo)，達(dá)到較好的品牌推廣效果。但是反過來講如果一個(gè)品牌不懂利用知乎，通過它對(duì)用戶進(jìn)行積極正向的引導(dǎo)，那么知乎上的負(fù)面發(fā)酵就會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生極大的打擊，甚至影響到企業(yè)的發(fā)展。
知乎的特性 要在一個(gè)平臺(tái)上做營銷，就要先了解一個(gè)平臺(tái)的運(yùn)行規(guī)律，這是每一天營銷人在開展品牌推廣時(shí)必須要優(yōu)先考慮的問題。知乎對(duì)外宣傳的口號(hào)就是“與世界分享你的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解”。所以平臺(tái)十分注意問答內(nèi)容的專業(yè)性、客觀性，只有問答內(nèi)容是對(duì)用戶有幫助的，能夠讓用戶對(duì)知乎平臺(tái)產(chǎn)生持續(xù)好感的就能獲得更好的推薦。 這就給營銷人帶來了一些啟示：在知乎平臺(tái)上進(jìn)行推廣營銷時(shí)必須迎合平臺(tái)的特點(diǎn)，首先要幫助平臺(tái)豐富話題內(nèi)容，其次再考慮將自己的品牌廣告夾進(jìn)話題或回答中。只有這樣的推廣才能起到雙贏的效果，即豐富了知乎平臺(tái)的話題，提高了平臺(tái)的關(guān)注度，又推廣了自身品牌。
更直接來說，想要在知乎平臺(tái)上直接推廣是不可能的，必須要通過軟文等形式進(jìn)行推廣。那么在具體的品牌推廣操作中，應(yīng)該如何做呢？可以從以下幾點(diǎn)入手：
第一，老話題營銷。 知乎平臺(tái)上存在大量的曾經(jīng)火爆一時(shí)的老話題，這類老話題的瀏覽量極大，而且關(guān)鍵詞搜索排名也非?？壳?，很容易被網(wǎng)絡(luò)用戶看到。因此，我們在進(jìn)行營銷推廣時(shí)，就可以利用軟文形式回答問題，然后通過一系列操作將答案置頂，置頂?shù)幕卮鹉茌p易吸引極高的瀏覽，給品牌帶來更好的關(guān)注度。 第二，新話題炒作。 所謂新話題炒作其實(shí)就是在知乎平臺(tái)上制造營銷話題。這種話題營銷，只要操作得當(dāng)，上了知乎熱門就能在短時(shí)間內(nèi)吸引數(shù)十萬、上百萬的瀏覽量，讓品牌獲得海量的曝光。當(dāng)然在操作新話題炒作時(shí)也要講究一定的技巧，例如：吸引大V轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、評(píng)論等等。
知乎并非沒有辦法營銷，只要存在內(nèi)容的平臺(tái)，因?yàn)椴还苊浇槠脚_(tái)怎么變，營銷的本質(zhì)決不會(huì)變。因此，每個(gè)企業(yè)或者個(gè)人在進(jìn)行營銷時(shí)需要結(jié)合自身的優(yōu)勢，填補(bǔ)自身的劣勢（向外尋求合作），然后通過渠道或者內(nèi)容進(jìn)行放大，就能收到很好的企業(yè)品牌營銷效果。品牌主也可以直接在平臺(tái)內(nèi)投放知乎廣告，這個(gè)就需要準(zhǔn)備相關(guān)資質(zhì)和申請(qǐng)開戶材料，如果您想要了解更多關(guān)于知乎廣告開戶、知乎廣告投放相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺(tái)客服QQ、微信、電話。 |
信息分享 說起信息流廣告，大家肯定會(huì)想到,百度、抖音、快手、今日頭條等，但咱們今天說的信息流廣告和它們都無關(guān)。咱們今天聊聊知乎信息流攻略。知乎作為國內(nèi)最大的知識(shí)社交媒體平臺(tái)，它擁有自然的廣告平臺(tái)和良好的用戶基礎(chǔ)優(yōu)勢，是信息流廣告的最佳選擇。今天我們將從知乎流量，知乎人群，知乎廣告形式來對(duì)知乎信息流廣告進(jìn)行分析。然后通過游戲類,社交類app案例分析來為大家講解知乎信息流投放技巧?！ ∫?、知乎流量 ... 信息流廣告在投放中，效果一直很穩(wěn)定，突然就沒量了，怎么辦？ 可能是三種情況： ?、儇?fù)向的賬戶操作導(dǎo)致信息流廣告數(shù)據(jù)波動(dòng)； ?、趧?chuàng)意衰退導(dǎo)致拿量能力降低； ③平臺(tái)流量波動(dòng)導(dǎo)致數(shù)據(jù)不穩(wěn)定； 第一種情況的話可以考慮回調(diào)操作，再觀察數(shù)據(jù)變化； 第二種情況需分析點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率等賬戶數(shù)據(jù)，如果明顯降低可推測是創(chuàng)意衰退，需優(yōu)化信息流廣告?創(chuàng)意，也可嘗試提量操作刺激數(shù)據(jù)回升； 第三種情況的話，數(shù)... 一、怎樣發(fā)布知乎信息流廣告？ 1、辦理開戶。想在知乎投放信息流廣告，必須拿著營業(yè)執(zhí)照找一家具有相關(guān)行業(yè)資質(zhì)的官方或官方授權(quán)代理開戶，只有這樣開戶才能得到知乎的認(rèn)可?！ ?、預(yù)付款。信息流廣告的投放和頭條、抖音、快手等平臺(tái)的投放規(guī)則類似，都是要進(jìn)行預(yù)充值的，而知乎最低要充值5000元?！ ?、內(nèi)容需要的資料都要準(zhǔn)備。但是，知乎平臺(tái)主要還是“內(nèi)容營銷”，也就是說，內(nèi)容的質(zhì)量直接影響到投放效... 互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下，為小伙伴們提供了很多便捷的服務(wù)，如遇到不懂的地方都可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)得到答案。但是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的同時(shí)也存在垃圾泛濫的信息，讓很多小伙伴們感到苦惱，所以有時(shí)候很多企業(yè)推出出來的好產(chǎn)品，也容易被大家忽略。 然而，知乎作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，是中國目前為止最有權(quán)威和影響力的知識(shí)性平臺(tái)，知乎連接了各行各業(yè)的用戶，提供了?個(gè)產(chǎn)?、分享和傳播知識(shí)的?具，此平臺(tái)?勵(lì)每個(gè)?都來分... 一、信息流廣告是指在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對(duì)用戶來說體驗(yàn)相對(duì)較好，對(duì)廣告主來說可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來后迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺(tái)。簡單來說，就是將廣告植入到每條信息中，不像那些硬廣讓人難以接受?！ 《⑿畔⒘鲝V... 知乎廣告是以原生的方式展示在知乎移動(dòng)端的優(yōu)質(zhì)廣告產(chǎn)品。廣告形態(tài)多樣，不僅擁有圖文配合的經(jīng)典樣式，還支持以視頻信息流形式呈現(xiàn)更好的視覺體驗(yàn)，并支持多維度定向，通過CPC自主競價(jià)進(jìn)行投放。 知乎廣告形式非常的多，而且移動(dòng)客戶端和pc端的廣告也是不一樣的，我們來看看知乎都有哪幾種廣告形式? 一、知乎APP開屏廣告優(yōu)勢：用戶開機(jī)必看集中曝光。把握品牌展示時(shí)機(jī)，抓住優(yōu)質(zhì)用戶。品牌與效果... 一、知乎信息流廣告介紹 知乎信息流廣告有兩種： 「知乎App/Web首頁信息流廣告」+「知乎App內(nèi)容頁信息流廣告」 1、「知乎App/Web首頁信息流廣告」是以原生的方式展示在知乎App或Web首頁信息流中的一種優(yōu)質(zhì)廣告形式。其廣告形態(tài)多樣，不僅擁有圖文配合的經(jīng)典樣式，App端更支持以視頻信息流形式呈現(xiàn)更好的視覺體驗(yàn)，并支持多維度定向，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放?！ ‘a(chǎn)品形式：知乎信... 目前在知乎平臺(tái)上有開屏廣告、知乎信息流廣告、知+等多種廣告模式，目前開屏廣告的投放消耗預(yù)算是需要比較高的，但是預(yù)算不高的話就可以選擇知乎信息流廣告或者知+這兩種廣告模式，這兩種廣告模式就比較適合預(yù)算不高的廣告主，而且當(dāng)天投放當(dāng)天就可以看得到廣告效果。 知乎信息流是以圖片+文案+落地頁鏈接組成的，穿插在知乎的推薦頁、問題頁、答案頁等內(nèi)容資訊中，有大圖、小圖、多圖、文字鏈、視頻等展現(xiàn)... 目前，優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)資源是所有廣告主優(yōu)先選擇的，知乎信息流廣告推廣是目前網(wǎng)絡(luò)推廣最主要的推廣渠道之一。推廣的產(chǎn)品目前整合了15億以上的電腦流量和超過40億的移動(dòng)流量，在多方面觸達(dá)用戶的每個(gè)生活消費(fèi)場景?！ ∫坏枰斗艔V告的廣告主確定了需要的推廣渠道，就需再進(jìn)一步探討行業(yè)用戶屬性及制定最終的核心KPI指標(biāo)。用戶通過知乎指數(shù)分析發(fā)現(xiàn)，用戶屬性源于產(chǎn)品需求，后期投放中各產(chǎn)品線人群全面覆蓋的重要性... 一、知乎信息流廣告投放四部曲 1、開通賬戶：在進(jìn)行廣告投放之前我們先要去開通知乎廣告賬戶，開通之后會(huì)有知乎廣告后臺(tái)?！ ?、準(zhǔn)備廣告素材創(chuàng)意：知乎廣告是有不同形式的，我們需要根據(jù)自己投放的位置不同提供不同的廣告素材，可能是大圖形式、小圖形式、視頻形式或者是圖文形式等等?！ ?、設(shè)置后臺(tái)：知乎廣告后臺(tái)可以支持進(jìn)行定向投地域可以定向到地級(jí)市，可區(qū)分操作系統(tǒng)，支持wifi定向，興趣標(biāo)簽總... 知乎信息流廣告就是與內(nèi)容混排在一起的廣告，又叫原生廣告：又叫最不像廣告的廣告，又叫長得最像內(nèi)容的廣告，如果你不留意在它們周圍出現(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣，可能你都不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。 你把它們和傳統(tǒng)的廣告對(duì)比，就可以看出知乎信息流廣告?的2個(gè)好處 1）不在用戶操作和閱讀的時(shí)候強(qiáng)插廣告，對(duì)平臺(tái)來說，商業(yè)和用戶體驗(yàn)之間可以有比較好的平衡 2）對(duì)廣告主來說，這種投用... 知乎作為在線問答社區(qū)，是目前國內(nèi)最權(quán)威、最具影響力的知識(shí)平臺(tái)。知乎連接各行各業(yè)的用戶，用戶分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解。你可以提出你想要的問題，你也可以回答你感興趣的問題。這就是知乎?！ ?zhǔn)確的說，知乎更像是一個(gè)論壇，用戶可以圍繞某個(gè)感興趣的話題討論相關(guān)話題，同時(shí)可以關(guān)注有相同興趣的人?！ ≈跏且粋€(gè)相對(duì)成熟的在線問答社區(qū)，整體氛圍更加理性友好，從而吸引了大量用戶?；卮鸷脝栴}，可以獲... 如果說頭條是智能推薦的資訊引擎，那么知乎就是智能推薦的知識(shí)引擎。2019年，知乎開始全方位提速，圍繞“知識(shí)問答”為核心嘗試更多樣化地“變現(xiàn)”，招募MCN，短視頻、好物推薦、直播、電商等，也吸引了更多潛在廣告主的注意及關(guān)注?！ 《斗胖跣畔⒘鲝V告，則是知乎平臺(tái)精準(zhǔn)流量的重要打法。目前知乎信息流廣告推薦機(jī)制也相對(duì)成熟轉(zhuǎn)化鏈條目前也較為完善，支持App下載、表單線索手機(jī)、電商SKU、小程序等... 一、知乎信息流廣告投放流程 1、代理商開戶 知乎官方都是通過授權(quán)優(yōu)質(zhì)的代理商幫助廣告主開戶，這類代理商是官方授權(quán)的，具有法效性，所以大家想在知乎投放廣告，可以直接找相應(yīng)知乎代理商。另外，很多專業(yè)知乎代理商除了能幫助解決開戶事宜外，由于他們擁有專業(yè)的技能和豐富的經(jīng)驗(yàn)，還能幫助廣告主大家提供知乎選題、內(nèi)容寫作、廣告投放、效果監(jiān)控等全方位服務(wù)。在實(shí)現(xiàn)更好的投放廣告效果同時(shí)，解決引流獲客等問題。... 對(duì)于知乎信息流廣告，主要看三塊：平臺(tái)背景、流量質(zhì)量、精準(zhǔn)定向?！ ≈跣畔⒘鲝V告怎么投？ 對(duì)于知乎信息流廣告，主要看三塊：平臺(tái)背景、流量質(zhì)量、精準(zhǔn)定向。 1、品牌背景：最大的知識(shí)社交平臺(tái) 知乎信息流廣告怎么投？ 數(shù)據(jù)截止于2020年2月的統(tǒng)計(jì)，來源于知乎官方 知乎上的內(nèi)容包括科技、商業(yè)、文化等眾多領(lǐng)域，也聚集了不少行業(yè)的知識(shí)大V，從而產(chǎn)生非常優(yōu)質(zhì)的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、見解?！ 〈蠹业?.. |
