如何利用知乎平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣?

　　近兩年來(lái)知乎漸漸成為熱門的互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)源地與發(fā)酵地，擁有極高的百度搜索權(quán)重與流量曝光度。這就使得許多營(yíng)銷人開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向知乎，開(kāi)始研究如何利用知乎問(wèn)答推廣來(lái)宣傳自身品牌。但是想要在知乎平臺(tái)有效地進(jìn)行營(yíng)銷推廣，首先必須要對(duì)知乎平臺(tái)有一定的了解，需要懂得知乎的優(yōu)勢(shì)和特性。

知乎的優(yōu)勢(shì)

　　在普通大眾的思維慣性里，知乎代表的是專業(yè)、理性與客觀，許多受眾希望能夠在知乎上得到更為專業(yè)的問(wèn)題回答。如果一個(gè)品牌能夠很好的利用知乎平臺(tái)，那么就會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生很好的引導(dǎo)，達(dá)到較好的品牌推廣效果。但是反過(guò)來(lái)講如果一個(gè)品牌不懂利用知乎，通過(guò)它對(duì)用戶進(jìn)行積極正向的引導(dǎo)，那么知乎上的負(fù)面發(fā)酵就會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生極大的打擊，甚至影響到企業(yè)的發(fā)展。

知乎的特性

　　要在一個(gè)平臺(tái)上做營(yíng)銷，就要先了解一個(gè)平臺(tái)的運(yùn)行規(guī)律，這是每一天營(yíng)銷人在開(kāi)展品牌推廣時(shí)必須要優(yōu)先考慮的問(wèn)題。知乎對(duì)外宣傳的口號(hào)就是“與世界分享你的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解”。所以平臺(tái)十分注意問(wèn)答內(nèi)容的專業(yè)性、客觀性，只有問(wèn)答內(nèi)容是對(duì)用戶有幫助的，能夠讓用戶對(duì)知乎平臺(tái)產(chǎn)生持續(xù)好感的就能獲得更好的推薦。

　　這就給營(yíng)銷人帶來(lái)了一些啟示：在知乎平臺(tái)上進(jìn)行推廣營(yíng)銷時(shí)必須迎合平臺(tái)的特點(diǎn)，首先要幫助平臺(tái)豐富話題內(nèi)容，其次再考慮將自己的品牌廣告夾進(jìn)話題或回答中。只有這樣的推廣才能起到雙贏的效果，即豐富了知乎平臺(tái)的話題，提高了平臺(tái)的關(guān)注度，又推廣了自身品牌。

　　更直接來(lái)說(shuō)，想要在知乎平臺(tái)上直接推廣是不可能的，必須要通過(guò)軟文等形式進(jìn)行推廣。那么在具體的品牌推廣操作中，應(yīng)該如何做呢？可以從以下幾點(diǎn)入手：

第一，老話題營(yíng)銷。

　　知乎平臺(tái)上存在大量的曾經(jīng)火爆一時(shí)的老話題，這類老話題的瀏覽量極大，而且關(guān)鍵詞搜索排名也非?？壳?，很容易被網(wǎng)絡(luò)用戶看到。因此，我們?cè)谶M(jìn)行營(yíng)銷推廣時(shí)，就可以利用軟文形式回答問(wèn)題，然后通過(guò)一系列操作將答案置頂，置頂?shù)幕卮鹉茌p易吸引極高的瀏覽，給品牌帶來(lái)更好的關(guān)注度。

第二，新話題炒作。

　　所謂新話題炒作其實(shí)就是在知乎平臺(tái)上制造營(yíng)銷話題。這種話題營(yíng)銷，只要操作得當(dāng)，上了知乎熱門就能在短時(shí)間內(nèi)吸引數(shù)十萬(wàn)、上百萬(wàn)的瀏覽量，讓品牌獲得海量的曝光。當(dāng)然在操作新話題炒作時(shí)也要講究一定的技巧，例如：吸引大V轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、評(píng)論等等。

　　知乎并非沒(méi)有辦法營(yíng)銷，只要存在內(nèi)容的平臺(tái)，因?yàn)椴还苊浇槠脚_(tái)怎么變，營(yíng)銷的本質(zhì)決不會(huì)變。因此，每個(gè)企業(yè)或者個(gè)人在進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)需要結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，填補(bǔ)自身的劣勢(shì)（向外尋求合作），然后通過(guò)渠道或者內(nèi)容進(jìn)行放大，就能收到很好的企業(yè)品牌營(yíng)銷效果。品牌主也可以直接在平臺(tái)內(nèi)投放知乎廣告，這個(gè)就需要準(zhǔn)備相關(guān)資質(zhì)和申請(qǐng)開(kāi)戶材料，如果您想要了解更多關(guān)于知乎廣告開(kāi)戶、知乎廣告投放相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺(tái)客服QQ、微信、電話。