如何利用知乎平臺進行網(wǎng)絡(luò)推廣?

　　近兩年來知乎漸漸成為熱門的互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)源地與發(fā)酵地，擁有極高的百度搜索權(quán)重與流量曝光度。這就使得許多營銷人開始將目光轉(zhuǎn)向知乎，開始研究如何利用知乎問答推廣來宣傳自身品牌。但是想要在知乎平臺有效地進行營銷推廣，首先必須要對知乎平臺有一定的了解，需要懂得知乎的優(yōu)勢和特性。

知乎的優(yōu)勢

　　在普通大眾的思維慣性里，知乎代表的是專業(yè)、理性與客觀，許多受眾希望能夠在知乎上得到更為專業(yè)的問題回答。如果一個品牌能夠很好的利用知乎平臺，那么就會對用戶產(chǎn)生很好的引導(dǎo)，達到較好的品牌推廣效果。但是反過來講如果一個品牌不懂利用知乎，通過它對用戶進行積極正向的引導(dǎo)，那么知乎上的負(fù)面發(fā)酵就會對品牌產(chǎn)生極大的打擊，甚至影響到企業(yè)的發(fā)展。

知乎的特性

　　要在一個平臺上做營銷，就要先了解一個平臺的運行規(guī)律，這是每一天營銷人在開展品牌推廣時必須要優(yōu)先考慮的問題。知乎對外宣傳的口號就是“與世界分享你的知識、經(jīng)驗和見解”。所以平臺十分注意問答內(nèi)容的專業(yè)性、客觀性，只有問答內(nèi)容是對用戶有幫助的，能夠讓用戶對知乎平臺產(chǎn)生持續(xù)好感的就能獲得更好的推薦。

　　這就給營銷人帶來了一些啟示：在知乎平臺上進行推廣營銷時必須迎合平臺的特點，首先要幫助平臺豐富話題內(nèi)容，其次再考慮將自己的品牌廣告夾進話題或回答中。只有這樣的推廣才能起到雙贏的效果，即豐富了知乎平臺的話題，提高了平臺的關(guān)注度，又推廣了自身品牌。

　　更直接來說，想要在知乎平臺上直接推廣是不可能的，必須要通過軟文等形式進行推廣。那么在具體的品牌推廣操作中，應(yīng)該如何做呢？可以從以下幾點入手：

第一，老話題營銷。

　　知乎平臺上存在大量的曾經(jīng)火爆一時的老話題，這類老話題的瀏覽量極大，而且關(guān)鍵詞搜索排名也非?？壳?，很容易被網(wǎng)絡(luò)用戶看到。因此，我們在進行營銷推廣時，就可以利用軟文形式回答問題，然后通過一系列操作將答案置頂，置頂?shù)幕卮鹉茌p易吸引極高的瀏覽，給品牌帶來更好的關(guān)注度。

第二，新話題炒作。

　　所謂新話題炒作其實就是在知乎平臺上制造營銷話題。這種話題營銷，只要操作得當(dāng)，上了知乎熱門就能在短時間內(nèi)吸引數(shù)十萬、上百萬的瀏覽量，讓品牌獲得海量的曝光。當(dāng)然在操作新話題炒作時也要講究一定的技巧，例如：吸引大V轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、評論等等。

　　知乎并非沒有辦法營銷，只要存在內(nèi)容的平臺，因為不管媒介平臺怎么變，營銷的本質(zhì)決不會變。因此，每個企業(yè)或者個人在進行營銷時需要結(jié)合自身的優(yōu)勢，填補自身的劣勢（向外尋求合作），然后通過渠道或者內(nèi)容進行放大，就能收到很好的企業(yè)品牌營銷效果。品牌主也可以直接在平臺內(nèi)投放知乎廣告，這個就需要準(zhǔn)備相關(guān)資質(zhì)和申請開戶材料，如果您想要了解更多關(guān)于知乎廣告開戶、知乎廣告投放相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺客服QQ、微信、電話。