知乎問答社區(qū)以優(yōu)質內容助力企業(yè)提升營銷效能發(fā)表時間：2019-02-20 15:08 坐擁2億注冊用戶的知乎問答平臺，經過系列改革發(fā)展后，其平臺用戶結構也開始發(fā)生變化。出于商業(yè)化考慮，知乎希望通過平臺內匯集的二三線城市主流用戶在進行內容生產的同時，也能作為受眾接收知乎廣告營銷信息，進而實現(xiàn)企業(yè)客戶品牌、產品有效轉化。 由于，知乎平臺的用戶屬于高學歷、高消費、高粘度人群，因此企業(yè)主需要借助高質量知乎問答推廣內容來引導用戶在社區(qū)內進行交流互動。然而，在信息碎片化時代，用戶注意力被分散，企業(yè)如何借助知乎廣告平臺抓取用戶眼球并進行集中營銷呢？
解決上述的關鍵因素就在于通過知乎KOL，即平臺意見領袖來有獲取群體信任進而影響其行為決策。借助知乎KOL的力量，企業(yè)能夠實現(xiàn)事半功倍的知乎廣告營銷效果。下面以麥當勞川味贊醬的知乎營銷為例，和大家分享下知識營銷的技巧： 去年3月份，麥當勞正式在中國市場推出川味贊醬，并打造“川味贊醬走紅國外”的話題。通過和多位KOL合作，麥當勞深度觸達目標消費人群，在社區(qū)內引發(fā)品牌熱議。通過知乎平臺內容營銷展示，麥當勞成功向國內消費者傳遞出川味贊醬在國外爆紅的信息，引發(fā)用戶的好奇心進而持續(xù)關注。除此之外，麥當勞還為消費者展現(xiàn)了品牌背后蘊藏的趣味知識。
通過麥當勞邀請眾多知名KOL展開系列知乎社區(qū)問答，與知友們開始了一場揭秘麥當勞品牌歷史“隱藏知識”的狂歡。從品牌信息的建立，到輿論發(fā)酵，再到引爆平臺熱議并引發(fā)媒體廣泛關注，麥當勞成功為“川味贊醬上市”舉辦了一次知識營銷大派對。 隨著知乎平臺KOL數(shù)量不斷增加，在方便企業(yè)進行營銷的推廣的時候，也增加了企業(yè)篩選合適KOL的難度。企業(yè)在進行知乎廣告投放時，若是選擇了與企業(yè)調性不匹配的KOL，就容易造成目標人群定位不準確，從而想要廣告投放效果，造成廣告費用浪費。相反，如果企業(yè)準確甄別KOL屬性和目標投放人群，則會真正實現(xiàn)正確而有效的營銷效果。
知乎KOL的內容創(chuàng)作多以行業(yè)解讀、產品評測為主，從行業(yè)角度深度挖掘品牌事件、產品意義，或深度解析產品的性能等，其形式可以是純文字、圖文結合、短視頻等；內容投放不僅限于自己獨立創(chuàng)作，還可結合熱點，依托原有熱門話題，所投放的內容既可由企業(yè)自行提供或KOL進行創(chuàng)作。如果您想要了解更多關于知乎廣告開戶、知乎廣告投放相關信息，可直接聯(lián)系本平臺客服QQ、微信、電話。 |
信息分享 知乎廣告電商行業(yè)審核細則：一、商品審核規(guī)范1.1不得對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等，或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等做虛假宣傳。拒絕案例： 1.2商品在素材文案描述需與落地頁信息一致。拒絕案例：1.3不得對產品或服務的效果做保證性承諾的表述。拒絕案例：1.4不得使用虛假或未經核實的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語等... 知乎廣告投放一、開戶主體資質知乎效果廣告開戶主體資質列表如下，一般提供企業(yè)營業(yè)執(zhí)照即可，其余根據(jù)主體劃分提供對應主體資質。注意：如果廣告主提供的資質文件是原件的復印件，須在復印件上手寫「與原件一致」，并在該字樣上加蓋廣告主的主體公章。1、目前暫不支持個人客戶開戶。2、經營性網站應提供電信增值電信業(yè)務經營許可證原件掃描件或復印件（網站標識 ICP 證，復印件需加蓋公章）。3、非經營性網站應提... 知乎廣告投放診斷列表頁工功能介紹 1.診斷列表頁 2.診斷詳情頁（整體診斷結果） 一覽各模塊評分，給出需要重點關注和優(yōu)化的方向，直接在頁面快速解決問題?！ ?.診斷詳情頁（預算/余額） 曝光異常？→余額/預算出了什么問題？→過低會影響賬號整體質量分和競爭力→給出調整建議值 4.診斷詳情頁（出價） 曝光異常？→出價與競爭對手相比處于較低水平？→預估曝光提升，給出出價建議 支持... 一、知乎廣告推廣常見賬戶投放問題： 賬戶問題難定位難排查、賬戶優(yōu)化無頭緒，耗時久效率低 二、診斷工具 快速定位問題、找到優(yōu)化方向 1.整體邏輯：核心解決定位拿量不足和量級波動的問題原因 診斷工具使用流程：確定問題→分析問題→給出建議→解決方案 2.概況 定義：為廣告主/優(yōu)化師/代理商提供知乎廣告競爭的關鍵環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)，幫助其高效定位問題，提升知乎廣告推廣賬戶優(yōu)化能力 診斷層級... 知乎畫報|二期產品基礎 升級1在線咨詢，更主動更有效的獲資溝通。 畫報增加咨詢按鈕，支持知乎廣告投放主使用第三方咨詢客服平臺在知乎獲取有效留資； 升級2表單電話驗證，過濾空號、非本人操作，非真實手機的無效信息，大大提升留資手機號碼的真實性?！ ∵x擇電話驗證后，知乎對用戶填寫的手機號發(fā)送短信驗證碼，填寫確認后進行線索提交?！ ∩?分層表單，跟進動作提醒，降低提交成本，加強留資意向，... 知乎畫報產品簡介 「知乎畫報」是知乎app原生推廣落地頁；落地頁內可使用圖片、文字、視頻等富媒體形式承載廣告主推廣內容，通過與營銷組件「表單、下載」的組合達到知乎廣告投放主營銷轉化的目的?！ ‘媹笠黄冢夯A功能上線，完成基礎結構搭建，輔助知乎廣告投放的產品標配能力； 畫報二期：面向線索知乎廣告主的一次全面的線索能力的提升支持，集中體現(xiàn)在豐富留資入口，提升線索有效率； 畫報三期：將會... 知乎開屏廣告素材規(guī)范 1.靜態(tài)素材規(guī)范 素材尺寸規(guī)范： 為保障實際展示效果，降低知乎廣告推廣主設計成本，縮小市場通用尺寸的差異，知乎廣告推廣開屏需上傳3種不同尺寸相同開屏素材，以達到適應不同機型的最優(yōu)展示效果。 2.視頻素材規(guī)范 頂部留白：不少于253 px 跳過倒計時：危險區(qū)域123x49px 跳過倒計時區(qū)域距頂部237 px距右69 px，危險區(qū)域123x49 px內避... 一、知乎廣告為什么要投放開屏位置？ 高曝光、第一眼、視覺沖擊、接受度高、品效共創(chuàng) 二、知乎廣告開屏展示 1.靜態(tài)開屏 展示時間3秒 素材有3種尺寸 大小1024k以內 2.視頻開屏 展示時間5秒 靜音模式 600*1300/900*1950 大小4MB以內 幀數(shù)不低于25幀，不循環(huán)播放，播放完畢后停留在最后一幀 三、怎樣才能投好開屏位置？ 嘗試多種樣式、嘗試多... 知乎廣告投放資質 廣告實際投放時，物料涉及的相關信息需要提交證明資質上傳至知乎廣告投放平臺資質中心。 投放資質類型說明 1.品牌、商標、版權作品 廣告中使用他人的注冊商標版權作品(如照片、繪畫等)等內容的，廣告主須提交前述內容權利人(公司或個人)的合法授權或合作協(xié)議?！ ?.知名人物、動漫形象 廣告出現(xiàn)知名人物/動漫名義或形象的，包括但不限于圖片展示，直接或間接表明名人是商品/... 知乎廣告推廣形式多種多樣，今天為大家介紹知乎app知乎內容頁廣告、知乎 App 熱榜廣告、知乎信息流廣告、知乎 App 熱搜廣告四種類型廣告。一、「知乎內容頁廣告」由問題頁信息流廣告、答案頁信息流廣告及文章頁信息流共同組成，具有圖文、視頻、文字鏈多形式，在支持基礎定向功能的同時，還支持內容話題定向，可以將廣告與所瀏覽內容有機結合，提升效果。1.產品形式有大圖、小圖、文字鏈、多圖等展現(xiàn)形式；問... 一、知乎效果廣告升級 1.知乎廣告位升級 回答頁新增支持文字鏈、小圖、多圖 首頁小圖優(yōu)化增加描述 2.系統(tǒng)單元層級改版 知乎廣告位選擇改為優(yōu)選移動端流量即廣告位通投不可選和按移動端場景位置自定義選擇廣告位 單元層級取消廣告版位選擇，下沉到創(chuàng)意層級 3.系統(tǒng)創(chuàng)意層級改版 廣告版位下沉創(chuàng)意層級，一個創(chuàng)意中可同時上傳所有模版的創(chuàng)意，包含文字、大圖、視頻、小圖、多圖創(chuàng)意 4.優(yōu)... 知乎廣告開戶主體資質 知乎廣告開戶主體資質，一般提供企業(yè)營業(yè)執(zhí)照即可，其余根據(jù)主體劃分提供對應主體資質?！ “粗黧w行業(yè)劃分 1.企業(yè)(大陸) 所需資質：營業(yè)執(zhí)照 發(fā)證機關：工商行政管理局 2.個體工商戶(大陸) 所需資質：個體工商戶營業(yè)執(zhí)照 發(fā)證機關：工商行政管理局 3.事業(yè)單位 所需資質：事業(yè)單位法人登記證書 發(fā)證機關：事業(yè)單位登記管理局 4.民辦非企業(yè) 所需資... 一、知乎廣告投放包含哪些廣告流量入口？ 移動端：開屏、首頁（推薦、關注）、問題頁、回答頁、評論頁、搜索頁、視頻流 PC端：首頁、問題頁、回答頁 M端：首頁、回答頁 二、知乎廣告支持哪些素材形態(tài)？ 移動端：大圖（單圖片或動態(tài)圖片）、文字鏈、小圖、多圖、視頻、開屏 PC端：web矩形、web圖文 M端：大圖、小圖、文字鏈 三、知乎效果廣告競價方式是什么？ 1.cpc競價： ... 知乎效果廣告支持哪些定向功能？ 1.分位置定向：首頁、回答頁、問題頁、移動端流量優(yōu)選（即移動端不限知乎廣告推廣位） 2.性別定向：支持男、女、未知3個維度篩選，目前性別定向的整體準確率在95% 3.年齡定向：支持18歲以下、18-22歲、23-26歲、27-30歲、30歲以上、未知，6個年齡階段定向 4.地域定向：支持省份、城市、不限多種篩選 調用手機系統(tǒng)API，通過GPS,W... 知乎廣告投放不同插件的配置步驟 1.懸浮卡片配置 step1 點擊「插件管理」新建插件 選擇懸浮卡片，按指示填寫信息 step2 點擊「表單／商品插件懸浮配置」 填寫知乎內容url 輸入已編輯好的插件名稱，并在彈出菜單里點選 添加配置 2.下載卡片配置 step1 點擊「插件管理」新建插件 選擇下載卡片，按指示填寫信息 ps：下載卡片不支持畫報 step2 ... |
