知乎問答：所謂營銷哲學(xué)？發(fā)表時(shí)間：2019-02-28 11:45 有人說營銷就是廣告的變相形式，推廣就是廣告的變相手段。知乎上每天很多人瀏覽或咨詢有關(guān)營銷類問題，大部分都涵蓋于廣告：如知乎廣告效果？知乎廣告報(bào)價(jià)？他們把營銷局限在效果之中，要知道好的營銷者猶如匠人，將處世之道注入品牌的靈魂。在各色營銷理論大行其道的時(shí)代，如何真正創(chuàng)造出一個(gè)與眾不同的品牌并為世人稱道？
從“摩托羅拉”到“蘋果”，從“三星”到“華為”，有人用自己的營銷技能不斷鍛造品牌的奇跡，他就是現(xiàn)任華為副總裁、中國區(qū)CMO楊柘，幫我們重新認(rèn)識(shí)營銷，打破傳統(tǒng)束縛！ 中國營銷界之怪狀 1喧囂和促銷代替了營銷:現(xiàn)在的營銷充斥了太多的噪音。好的營銷不只是拼低價(jià)打折扣，更不是嘩眾取寵。 2 KPI，大數(shù)據(jù)和短期效應(yīng)代替了虛極靜篤:營銷人越來越看重KPI，越來越重視大數(shù)據(jù)的輔助，越來越追求短期效應(yīng)，卻忘了審視品牌的內(nèi)涵，追求一種寧靜。 3 解構(gòu)主義思維代替了整體和系統(tǒng)化思維觀念:現(xiàn)代的營銷人看一棵大樹時(shí)往往忽視了對整體的觀察，而是去研究樹枝樹干甚至樹葉缺少整體思維。 4低俗和群氓，代替了經(jīng)營文化和高尚:受到社會(huì)浮躁氣息的影響，營銷也開始變得輕浮甚至低俗，在產(chǎn)品包裝中、宣傳口號(hào)中得到很好體現(xiàn)。 品牌和營銷的價(jià)值=觀念的價(jià)值 Special:營銷活動(dòng)必須是具體的。Measurable:營銷效果必須是可以衡量的。Achievable:營銷目標(biāo)必須是可以達(dá)到的。Related issue:營銷行為要與其他目標(biāo)具有一定的相關(guān)性。Time bomb:營銷活動(dòng)必須具有明確的截止期限。 品牌差異化 人和大猩猩有96%的基因序列都是相似的，是什么因素造成了蒙娜麗莎和蒙娜麗猩之間的差距呢？楊柘先生在談及品牌的差異化時(shí)用了這樣一個(gè)生動(dòng)的例子。 “ 我認(rèn)為，4%的差異應(yīng)來源于企業(yè)自有的DNA?！?/span> 品牌的營銷手法要挖掘產(chǎn)品的獨(dú)特之處，追本溯源，放大差異化的4%。利用營銷，超脫品牌的現(xiàn)有維度。一些頂級(jí)的品牌比如勞斯萊斯，它的營銷手法甚至滲透到了不為人知的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)像馬達(dá)、皮座等。這都是值得我們借鑒的。 營銷四境界 錯(cuò)誤示范：1畫蛇添足；2自吹自擂；3欲說還休；4傳遞信仰、主張 真正優(yōu)秀的營銷是向人傳達(dá)積極向上的理念和主張，尋求和消費(fèi)者心靈上的契合。好的營銷手法是一種無形的、充滿愛意的韻律。
了解了這么多有關(guān)營銷心法，還不趕緊去試試！雖然營銷不能被廣告定義，但是廣告的呈現(xiàn)是一種營銷手段。如果您想做知乎問答推廣或是知道知乎廣告開戶流程等等，有互聯(lián)網(wǎng)廣告投放需求，可以站內(nèi)聯(lián)系我們武漢聚億媒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，24小時(shí)專人在線為你解答，相信我們的專業(yè)會(huì)贏得您的認(rèn)可。 |
信息分享 知乎問答推廣——知乎問答作為一個(gè)知識(shí)分享與交流社區(qū)，對于企業(yè)進(jìn)行話題推廣提供了很好的機(jī)會(huì)。在知乎問答平臺(tái)上，用戶可以自由地提問、回答問題，并通過點(diǎn)贊和評(píng)論功能來評(píng)價(jià)和討論。在這個(gè)開放而多元的環(huán)境中，企業(yè)可以借助知乎問答的力量，擴(kuò)大品牌影響力，提高用戶黏性，并與用戶建立更緊密的互動(dòng)關(guān)系。首先，知乎問答平臺(tái)擁有龐大且多樣化的用戶群體。這些用戶除了包括普通用戶之外，還有許多行業(yè)內(nèi)專家、學(xué)者和從業(yè)人... 知乎推廣——本文將為大家介紹商業(yè)話題推廣在知乎上的前景，知乎作為一個(gè)知識(shí)社交平臺(tái)，以其專業(yè)性和高質(zhì)量的內(nèi)容而聞名。在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行商業(yè)話題推廣，無疑可以為企業(yè)帶來很多機(jī)遇和前景。首先，知乎是一個(gè)聚集了各行各業(yè)專業(yè)人士和領(lǐng)域?qū)＜业钠脚_(tái)。用戶在知乎上提問問題、分享經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，吸引了大量的有學(xué)問、有經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士參與討論。這意味著在知乎上進(jìn)行商業(yè)話題推廣，可以直接接觸到目標(biāo)受眾，并且與他們進(jìn)行深度... 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，社交媒體平臺(tái)成為了廣告主們不可忽視的宣傳渠道。作為我國大的知識(shí)分享和社交平臺(tái)之一，知乎擁有龐大的用戶群體和高質(zhì)量的內(nèi)容，因此進(jìn)行知乎廣告推廣對于小說行業(yè)來說無疑具有相當(dāng)大的前景。首先，知乎作為一個(gè)以知識(shí)分享為核心的平臺(tái)，用戶以高學(xué)歷、高品質(zhì)的專業(yè)人士和知識(shí)愛好者為主。這意味著在知乎上進(jìn)行廣告推廣可以更準(zhǔn)確地定位目標(biāo)受眾，讓廣告更加精準(zhǔn)地傳達(dá)到潛在讀者群體。尤其是對于小說... 手游行業(yè)是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個(gè)熱點(diǎn)領(lǐng)域，知乎作為一個(gè)知識(shí)分享社區(qū)，向來以高質(zhì)量的內(nèi)容和專業(yè)的討論著稱。手游行業(yè)在知乎推廣，有著廣闊的前景和機(jī)會(huì)。首先，知乎作為一個(gè)知識(shí)社區(qū)，用戶們在這里更愿意發(fā)布和尋找高質(zhì)量的內(nèi)容，這與手游行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展需要大量的相關(guān)知識(shí)和專業(yè)性需求相契合。在知乎上發(fā)布有關(guān)手游行業(yè)的文章、回答問題，可以使用戶們了解到最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)、技術(shù)解決方案、行業(yè)趨勢等等。對于手游公司來說... 在知乎推廣過程中為解決賬戶問題定位難、耗時(shí)久，賬戶優(yōu)化沒有思路，機(jī)械的賬戶實(shí)驗(yàn)耗費(fèi)人力時(shí)間，效果實(shí)則并不理想等多個(gè)問題，知乎推出了賬戶診斷工具。賬戶診斷工具問題Q1.推廣管理-推廣單元Tab下，有些單元的推廣診斷列沒有任何提示，為什么？只有符合診斷條件的單元后才會(huì)有診斷結(jié)果的返回。診斷條件診斷時(shí)間內(nèi)（前2小時(shí)）該賬戶下狀態(tài)為有投放記錄（投放中且曝光量大于0）的單元。Q2.診斷詳情頁中為什么沒... 知乎作為一個(gè)社區(qū)問答軟件，擁有著龐大的用戶群體，因此成為了眾多企業(yè)選擇投放廣告的平臺(tái)。在廣告投放過程中我們經(jīng)常會(huì)遇到許多無法解決的問題，本期將為大家解答知乎廣告投放過程常見問題。知+ 投放及常見問題Q1.知+ 投放條件和門檻知+支持個(gè)人號(hào)推廣、機(jī)構(gòu)號(hào)推廣、個(gè)人號(hào)／機(jī)構(gòu)授權(quán)互推（授權(quán)證明）；目前無門檻，只需要有知乎賬號(hào)，按照正常效果開戶流程開通賬戶后，提供賬號(hào)即可開通知+投放功能。Q2.知+能... 知乎作為一個(gè)社區(qū)問答軟件，擁有著龐大的用戶群體，因此成為了眾多企業(yè)選擇投放廣告的平臺(tái)。在進(jìn)行知乎廣告投放時(shí)，廣告主也應(yīng)該了解平臺(tái)提供的oCPC，這將有助于他們更好地理解和運(yùn)用廣告投放的方式。本期小編并帶大家一起了解一下oCPC。oCPC功能說明及常見問題Q1. 知乎oCPC投放怎么操作？單元層級(jí)中，出價(jià)方式oCPC 有投放指南，可下載查看詳細(xì)說明Q2. 知乎oCPC支持哪些推廣目標(biāo)應(yīng)用下載轉(zhuǎn)... 今天小編帶大家一起了解一下知乎廣告投放中效果廣告定向功能解析。定向功能解析Q1. 知乎效果廣告支持哪些定向功能？【分位置定向】：首頁、回答頁、問題頁、移動(dòng)端流量優(yōu)選（即移動(dòng)端不限廣告位）【性別定向】：支持男、女、未知 3個(gè)維度篩選，目前性別定向的整體準(zhǔn)確率在95%【年齡定向】：支持18歲以下、18-22歲、23-26歲、27-30歲、30歲以上、未知，6個(gè)年齡階段定向【地域定向】：支持省份、... 今天小編帶大家一起了解一下知乎廣告投放中效果廣告產(chǎn)品及投放邏輯。1.知乎效果廣告包含哪些廣告流量入口；移動(dòng)端：開屏、首頁（推薦、關(guān)注）、問題頁、回答頁、評(píng)論頁、搜索頁、視頻流；PC端：首頁、問題頁、回答頁；M端：首頁、回答頁；2.知乎效果廣告支持哪些素材形態(tài)；移動(dòng)端：大圖（單圖片或動(dòng)態(tài)圖片）、文字鏈、小圖、多圖、視頻、開屏；PC端： web矩形、web圖文；M端：大圖、小圖、文字鏈；3.知乎... 在知乎平臺(tái)進(jìn)行廣告投放時(shí)，正確的素材物料能夠有效的提高廣告的曝光率和點(diǎn)擊率。因此，廣告主需要了解知乎廣告素材物料的要求，這樣才能創(chuàng)作更好的廣告方案。本文將為大家介紹知乎廣告推廣素材物料的類型及要求。知乎廣告推廣支持以下幾種素材物料類型：1. 圖片：可以是靜態(tài)的圖片，例如產(chǎn)品圖片、品牌標(biāo)志或宣傳海報(bào)等。知乎建議使用JPEG或PNG格式，尺寸為320px * 480px至1920px * 108... 知＋推廣是一種營銷方式，通過在知乎平臺(tái)上分享有價(jià)值的知識(shí)內(nèi)容，并與用戶進(jìn)行互動(dòng)交流來推廣產(chǎn)品、服務(wù)或個(gè)人品牌。進(jìn)行知＋推廣的步驟可以概括為下面幾個(gè)方面：1. 確定目標(biāo)受眾：了解自己的目標(biāo)受眾是誰，確定他們的興趣和需求。2. 創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：撰寫或發(fā)布有價(jià)值且與目標(biāo)受眾相關(guān)的內(nèi)容，在回答中提供詳細(xì)、準(zhǔn)確、有深度的信息。3. 高質(zhì)量互動(dòng)：積極參與用戶在知乎上的討論，回答他們的問題并提供幫助，建立良... 為了解決知乎廣告投放平臺(tái)中知乎畫報(bào)[一鍵替換]功能的以下幾個(gè)問題：一替換過程無感知（點(diǎn)擊「一鍵替換」按鈕后,無法確定替換任務(wù)是不是正在執(zhí)行，替換進(jìn)度）；—替換結(jié)果無反饋（無法確定哪些創(chuàng)意的畫報(bào)成功替換了，創(chuàng)意的畫報(bào)替換后無操作記錄）；—替換失敗率高（一鍵替換經(jīng)常失敗,失敗提示延遲時(shí)間長,失敗原因不明確);知乎特意推出了新的[一鍵替換]功能，下面小編帶領(lǐng)大家一起來看一下吧！一、新一鍵替換功能說... 在知乎廣告推廣中為方便廣告主區(qū)分知+和效果投放數(shù)據(jù)，提升數(shù)據(jù)報(bào)表使用體驗(yàn)，知乎平臺(tái)對「推廣報(bào)告」進(jìn)行升級(jí)，升級(jí)后單獨(dú)拆分「知+投放數(shù)據(jù)」，廣告主能更直觀，更清晰，更快速掌握當(dāng)前賬戶投放情況，具體如下：一、模塊拆分「賬戶數(shù)據(jù)」「知+數(shù)據(jù)報(bào)表」「效果數(shù)據(jù)報(bào)表」「知+內(nèi)容報(bào)表」「知+推廣分析」「效果推廣分析」「效果落地頁洞察」二、支持不同維度數(shù)據(jù)查詢動(dòng)態(tài)創(chuàng)意數(shù)據(jù)（動(dòng)態(tài)創(chuàng)意和內(nèi)容原標(biāo)題的投放數(shù)據(jù)均會(huì)... 知乎問答推廣是指在知乎平臺(tái)上通過發(fā)布有價(jià)值的問答內(nèi)容來推廣自己的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)。知乎作為一個(gè)知識(shí)和信息交流社區(qū)，擁有大量的高質(zhì)量用戶和專業(yè)領(lǐng)域的專家學(xué)者，可以為企業(yè)提供精準(zhǔn)的受眾群體。進(jìn)行知乎問答推廣一般需要以下步驟：1. 確定推廣目標(biāo)：明確你想要達(dá)到的推廣目標(biāo)，如增加品牌曝光、提高產(chǎn)品知名度等。2. 找到適合的話題：選擇與你的品牌或產(chǎn)品相關(guān)的話題，關(guān)注并參與相關(guān)的討論，建立專業(yè)形象。3.... 為了滿足廣告主推廣需求，知乎廣告投放推出了效果廣告產(chǎn)品，其中關(guān)聯(lián)小程序投放成為了一種重要的投放方式。本文將詳細(xì)介紹關(guān)聯(lián)小程序的概念、Deeplink功能、投放申請步驟。一、概念關(guān)聯(lián)小程序投放是指廣告主在知乎平臺(tái)上投放廣告時(shí)，通過關(guān)聯(lián)小程序的方式，將廣告與小程序相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)用戶從廣告到小程序的直接跳轉(zhuǎn)。二、優(yōu)勢小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，引流便捷，應(yīng)用場景眾多，相當(dāng)于一個(gè)專屬的營... |
