2019知乎營銷怎么玩？發(fā)表時間：2019-03-01 16:52 婚紗照鉑爵旅拍咆哮體火了？魔性洗腦的對白，仿佛當年的恒源祥“羊羊羊”廣告揮之不去。毫無疑問，鉑爵旅拍廣告成為2019年開春最具爭議的營銷事件。電梯里、電視上、微博上…循環(huán)播放的“想去哪拍，就去哪拍”，讓不少人直呼“被逼瘋”、患上“電梯恐懼癥”、遭受“精神和肉體摧殘”。在這股風潮之下，知乎廣告猶如一列清泉，正在用內(nèi)容打動用戶，贏得關(guān)注。 奇怪的是盡管大家怨聲載道，鉑爵旅拍的社交媒體指數(shù)卻一路飆升。這場集體diss的背后，實際上是廣告圈長久未解決的一個問題，效果與審美的矛盾。為什么重復性咆哮體廣告為何頻頻出現(xiàn)？廣告的評價體系是什么？聲量與負面評價之間，何者更重要？ 由于時代的變化，在這樣一個手機不離手，各種微信公眾號、APP滿天飛的時代，用戶的注意力成高度瓜分狀。信息爆炸化、粉塵化讓廣告的處境變得越來越難，甚至淪為“墻紙型廣告”的尷尬境地，即廣告就在消費者身邊，但消費者就像忽略墻紙一樣忽略了它們。 此困境之下，重復洗腦型的廣告成為不少品牌的選擇，通過大范圍的媒介投放，對消費者形成轟炸效應，雖然達到一定的效果，但也引發(fā)了不少消費者的反感，同時這種洗腦吸睛式的廣告也缺乏與消費者的有效溝通，品牌認知難以形成。 但是這其中也不乏個例：如近兩年來火起來的以知乎為代表的“知識營銷”，為用戶提供價值的泛知識的內(nèi)容營銷方式，幫助品牌與消費者建立起了長期信任溝通，還激發(fā)出大量優(yōu)質(zhì)的用戶內(nèi)容（UGC），形成二次甚至是多次擴散。
好的內(nèi)容能夠驅(qū)動流量。無疑，"廣告即內(nèi)容"的共識已然成為一種流行趨勢。今天我們先和大家聊聊近兩年來興起來的以知乎為代表的“知識營銷“。 01 廣告也能吸粉？ 以知乎為代表的“知識營銷”引發(fā)關(guān)注
2019年2月22日，知乎營銷資源推介會（上海站）吸引了眾多廣告主、營銷機構(gòu)和媒體的參與。在與品牌們接觸長期的接觸的過程中，他們發(fā)現(xiàn)消費者資產(chǎn)越來越成為品牌最重要的戰(zhàn)略資源，越來越多的企業(yè)愿意在內(nèi)容生產(chǎn)和營銷上加大投入。
那么問題來了，相對于其它內(nèi)容營銷平臺而言，知乎為代表的“知識營銷”平臺，以知識內(nèi)容為核心的溝通，更容易被人們信任。以知乎為代表的“知識營銷”的核心商業(yè)價值則是——「可信賴的廣告」。
一方面，好的、高質(zhì)量的、專業(yè)的、多維度的內(nèi)容可以幫助在品牌和用戶之間建立起橋梁作用。
另一方面，知乎上高信用的社交關(guān)系能夠助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在平臺上形成良好的長尾效應。據(jù)站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，2018年知乎90%的內(nèi)容流通周期均超過8個月，在3個月內(nèi)瀏覽量Top1000的問題中，超過25%的問題產(chǎn)生于2016年以前，至今仍在不斷激活流通。
02 知乎首推RTR——新的內(nèi)容營銷效果評估標準
值得關(guān)注的是，本屆知乎營銷資源推介會上，知乎還首次推出了內(nèi)容營銷評估標準—— RTR (Read-Through-Rate ）閱讀率，即落地頁閱讀數(shù) X到達率X 擴散率），用來為品牌營銷效果提供可驗證、有價值的評估方法。 在知乎分享中，一個數(shù)據(jù)引發(fā)了大家關(guān)注，在知乎大部分廣告落地頁都是以內(nèi)容的形態(tài)向用戶展示，包括品牌提問、品牌文章、品牌問答、親自答、品牌掘金、品牌專題等。據(jù)站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示：知乎廣告落地頁的閱讀效果遠遠高于廣告頁的曝光效果，RTR較CTR提升100 % - 300%。在自媒體內(nèi)容分發(fā)渠道閱讀率普遍成下滑趨勢的大環(huán)境下，這個數(shù)據(jù)無疑是能引發(fā)品牌主的追逐。 03 知乎“知識”營銷，是怎么跟消費者溝通的？
專業(yè)人士扎推，真誠發(fā)問引發(fā)知識風暴；借助平臺的影響力；情感洞察，挖掘更具“情緒共振”連接；圈層營銷效應，UGC促發(fā)二次傳播；線下“沉浸式”體驗，引爆知識感染力。 流量紅利見底之后，越來越多的品牌開始都有了品牌意識，不再只滿足于高頻率的曝光度和聲量的他們，渴望與向消費者傳遞價值，在消費者心中建立新認知，告訴消費者你是誰，為什么要買你。
以知乎為代表的“知識營銷”，正以“知識”、“高質(zhì)量的內(nèi)容”影響消費者，傳遞品牌價值，觸達用戶心智。如今在知乎平臺上，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容分析+強互動形式+社交化傳播，已形成有效良好的循環(huán)，并向站外不斷擴散。多元化和包容性生態(tài)下，內(nèi)容快速流轉(zhuǎn)，自傳播帶動流量效應，越來越多的生產(chǎn)者和用戶卷入其中，同時內(nèi)容生態(tài)越來越深度化、專業(yè)化，從而用戶對品牌也形成更深度、更多方位的認知。
了解了這么多有關(guān)知乎營銷的知識，您對于知乎平臺一定也有了一個比較全面而清楚的認知，所以如果您想了解有關(guān)知乎廣告投放或者知乎廣告開戶等等一系列問題，可以站內(nèi)聯(lián)系我們，武漢聚億媒，您的互聯(lián)網(wǎng)廣告首選！ 下一篇知乎問答：所謂營銷哲學？
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信息分享 只是推廣就要產(chǎn)生費用，因此應廣大網(wǎng)友朋友的要求，今天就來寫一寫關(guān)于知乎推廣費用的問題。我們按照不同的促銷方式，相應的收取不同的費用！還方便大家在推廣時做好預算！ 首先，知乎信息流推廣，知乎目前比較支持顯示廣告和本地廣告，知乎信息流廣告... 雖然知乎的推廣效果很好，但很多人還是不了解知乎的推廣和引流技巧，那么我就來教一下推廣引流教程吧?！ 〉谝唬跬茝V的知乎信息流廣告?！ ∵@個推廣方法簡單粗暴，優(yōu)點是速度快，簡單，只要舍得花錢，開了賬戶就隨時推廣，缺點是，如果資金有限，那... 對知乎信息流廣告來說，主要看三個方面：1、平臺背景2、流量品質(zhì)3、精準定位1、品牌背景：最大的知識社交平臺，知乎上的內(nèi)容涉及科技、商業(yè)、文化等多個領(lǐng)域，也聚集了很多行業(yè)的知識大V，從而產(chǎn)生高質(zhì)量的知識、經(jīng)驗、見解。從簡單的百 對知乎信息流廣告來說，主要看三個方面：平臺背景、流量品質(zhì)、精準定位?！ ∑放票尘埃鹤畲蟮闹R社交平臺?！ ≡谥醯膬?nèi)容包括科技，商業(yè)，文化等諸多領(lǐng)域，也聚集了很多行業(yè)的知識大V，從而產(chǎn)生了高質(zhì)量的知識，經(jīng)驗，見解?！ 暮唵蔚陌俣人阉鞯?.. 2011年1月，知乎正式上線，以其高質(zhì)量的知識社區(qū)模式，逐步發(fā)展成為中文的網(wǎng)絡(luò)知識社區(qū)。經(jīng)過多年運營沉淀的知乎在線知識社區(qū)，平臺聚集了各行各業(yè)的達人和大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過一開始的基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的進一步單向篩選和挖掘，知乎的變現(xiàn)是通過現(xiàn)有書店... 相信有些商家沒有投放過信息流廣告，但也有些想試一試如何投放，那么今天我就來給大家講講吧！ 事實上，目前知乎信息流廣告是比較簡單的，只要你有相關(guān)的產(chǎn)品資質(zhì)或行業(yè)資質(zhì)即可，首先你想要進行信息流廣告投放，首先需要找到平臺的官方或廣告代理商，... 作為一款真正受歡迎的在線問答社區(qū)，知乎用戶都是各行各業(yè)的精英，在知乎問答推廣上提問一般都能得到很高質(zhì)量的答案。知道知乎是怎么變現(xiàn)的嗎？有什么知乎的變現(xiàn)技巧？ 說到知乎，就有一種營銷推廣界高大上的感覺，因為知乎是一個比較注重知識分享和發(fā)... 實際上，這篇文章所說的問題不僅僅存在于知乎問答推廣，也存在于其他知識營銷過程中?！ o論是淘寶平臺化的內(nèi)容趨勢，還是品牌自建或借勢熱銷IP的品牌IP化趨勢，如何通過高效率、高質(zhì)量的產(chǎn)品展示，與消費者達成溝通，最終達成交易，都已成為近年來... 知乎問答推廣作為國內(nèi)最大知識問答社區(qū)，用戶多居住在一二線城市，其明顯的人群特征是：年輕、白領(lǐng)、高收入、高學歷、高認知、高消費能力、追求品質(zhì)生活，與如此強大的用戶群體背道而馳，吸引了眾多品牌爭相入駐。 相對于其他平臺，知乎用戶購買行為更... 知乎作為中文互聯(lián)網(wǎng)最大的知識平臺,我們在知乎問答推廣上查看話題的時候或者是瀏覽的時候，才發(fā)現(xiàn)隱藏在其中的信息流廣告。那么如何在知乎上投放這些信息流廣告呢？下面一起看一看~ 知乎問答推廣廣告出價 微博上的信息流廣告，在向用戶展示時，... 很多人都希望有一個推廣的套路模板，按正常來說沒推廣模板的可以定的，不過知乎推廣來說還是有一定規(guī)律的，因為知乎推廣主要是基于問答進行推廣，要做營銷引流，做不好就被封號，所以想做知乎問答推廣引流得有套路，不保證100%有效，不過對知乎問答推... 作為一個吸引人的地方，知乎問答推廣的流量超級大，地位也很重要，同時也因為這個特點吸引了很多市場人士想要大干一場。但是，不懂技術(shù)怎么可能做到呢？我們來總結(jié)一下在這里要注意的幾點?！ ∫?、知乎引流有哪些優(yōu)勢? 1、知乎的用戶量一直在持續(xù)增... 在手機上打開知乎APP的開屏就可以看到這六個字，作為中文互聯(lián)網(wǎng)知名的知識內(nèi)容平臺，知乎問答推廣形式運用到廣告中的“品牌提問”和以長文形式為品牌提供內(nèi)容展示空間的“原創(chuàng)文章”，是目前主流的兩種廣告表現(xiàn)形式，它們兼具知識性、參與性、藝術(shù)性、... 近幾年來，隨著人們的生活水平的提高改變了很多人的消費習慣和消費理念，對于自己的生活舒適度也有了很多的要求，越來越多人想要通過家具家裝來改變居住環(huán)境，也更傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)獲取家居家裝類資訊，比如說信息流廣告。知乎問答推廣就是一個投放信息流... 知乎問答推廣作為中文互聯(lián)網(wǎng)知名的知識內(nèi)容平臺，則采用問答形式，運用在廣告的“品牌提問”和以長文形式為品牌提供內(nèi)容展示空間的“原創(chuàng)文章”這兩種主流的廣告表現(xiàn)形式中，既有知識性、參與性、藝術(shù)性，又有可讀性，每一個提問，每一個發(fā)表，都是精心創(chuàng)... |
