為什么是“知乎廣告”備受恩寵？發(fā)表時間：2019-03-13 10:31 這么多廣告平臺，為什么偏偏是知乎廣告備受恩寵？ 知乎自2011年1月份正式上線，憑借高質(zhì)量的知識社區(qū)模式，逐漸坐上中文互聯(lián)網(wǎng)知識社交的頭把交椅。多年的運營沉淀，使得知乎平臺聚集了各行各業(yè)的達人以及大量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
平臺的運營到一定程度，就需要變現(xiàn)的加持。知乎的變現(xiàn)，也由一開始的基于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的進一步單向的篩選及挖掘（知乎日報，知乎鹽周刊，知乎系列書籍等），拓展為目前的書店（優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)）+付費咨詢（線上語音分享會）+知乎live（互動分享會）形式。同時，知乎變現(xiàn)的很大一部分源于知乎廣告，推出了機構(gòu)號+展示廣告+信息流原生廣告的廣告模式。 1.知乎廣告形式 機構(gòu)號：品牌及機構(gòu)申請開通知乎機構(gòu)號，有相關(guān)的企業(yè)認證標記，也能看到訪問情況。通過機構(gòu)號發(fā)文章，提問或回答評論與用戶互動，拉近用戶距離，植入品牌理念，提升用戶品牌印象，加大用戶品牌忠誠度。比如MINI基于汽車設(shè)計的提問，跟寶馬的互動等等。 2.知乎廣告類型 展示廣告：以品牌展示為主，以CPM計費，適用于比較成熟的品牌主。通過品牌曝光度，提升用戶對品牌的認知度。 信息流廣告：基于知乎成熟的PGC及UGC平臺的屬性，信息流廣告的發(fā)展也備受廣告主青睞。信息流廣告穿插在常規(guī)的知乎內(nèi)容中，偽裝成知乎原生內(nèi)容方式，吸引用戶關(guān)注。
3.知乎廣告優(yōu)勢 整體優(yōu)勢：1.用戶認同度高，用戶出于對知乎高質(zhì)量知識社區(qū)的認同，好感也會遷移到平臺上對應(yīng)的廣告品牌中，從而對品牌產(chǎn)生一定的信任度與認同。2.整體用戶素質(zhì)水平高，整體知識水平跟消費力高，付費能力強。3.用戶互動性強，對于有趣的內(nèi)容，能積極主動參與討論，進而通過朋友圈，搜索引擎進行二次營銷。
知乎廣告投放優(yōu)勢：人群定向形式，地域，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，支持wifi定向興趣標簽，關(guān)鍵詞定位。知乎用戶根據(jù)自己的興趣話題來瀏覽頁面，通過算法與你后臺賬戶設(shè)定的關(guān)鍵詞進行匹配，在和關(guān)鍵詞相關(guān)的答案頁匹配成功后觸發(fā)廣告展示。
坐擁優(yōu)質(zhì)用戶、懷抱流量紅利的信息流平臺——知乎，難怪遭到被各類廣告主寵上了天。您還在等什么，趕快找我們武漢聚億媒進行知乎廣告開戶，開啟您的廣告奇妙之旅吧！ |
信息分享 知乎廣告電商行業(yè)審核細則：一、商品審核規(guī)范1.1不得對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等，或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等做虛假宣傳。拒絕案例： 1.2商品在素材文案描述需與落地頁信息一致。拒絕案例：1.3不得對產(chǎn)品或服務(wù)的效果做保證性承諾的表述。拒絕案例：1.4不得使用虛假或未經(jīng)核實的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引... 知乎廣告投放一、開戶主體資質(zhì)知乎效果廣告開戶主體資質(zhì)列表如下，一般提供企業(yè)營業(yè)執(zhí)照即可，其余根據(jù)主體劃分提供對應(yīng)主體資質(zhì)。注意：如果廣告主提供的資質(zhì)文件是原件的復印件，須在復印件上手寫「與原件一致」，并在該字樣上加蓋廣告主的主體公章。 知乎廣告代理是指代理商或代理公司幫助企業(yè)或個人在知乎平臺上進行廣告投放和管理的服務(wù)提供者。通過找到合適的知乎廣告代理商，企業(yè)可以得到專業(yè)的廣告策劃和管理，提高廣告效果并實現(xiàn)商業(yè)目標。那么，在選擇知乎廣告代理商時，應(yīng)該注意哪些因素呢？以下是一些尋找合適代理商的建議：1. 專業(yè)經(jīng)驗：尋找有豐富的知乎廣告代理經(jīng)驗和成功案例的代理商?？紤]選擇那些在相關(guān)行業(yè)有一定聲譽和口碑的代理商，他們更有可能提供專... 特殊行業(yè)進行知乎廣告開戶分別需要哪些資質(zhì)？作為一家專注于知識分享的社交平臺，知乎廣告為企業(yè)提供了一個有效的推廣渠道。然而，在特殊行業(yè)進行知乎廣告開戶之前，企業(yè)需要滿足一些特定的資質(zhì)要求。以下是一些常見的特殊行業(yè)和相應(yīng)的資質(zhì)要求。1. 醫(yī)療行業(yè)：如果企業(yè)從事醫(yī)療行業(yè)，如醫(yī)療器械、藥品等，進行知乎廣告開戶需要具備相關(guān)的醫(yī)療資質(zhì)。這可能包括醫(yī)療機構(gòu)許可證、藥品經(jīng)營許可證等。企業(yè)需要提供相關(guān)的證件復... 在當今互聯(lián)網(wǎng)時代，知乎作為一個知識分享和交流的平臺，吸引了大量的用戶和關(guān)注度。對于企業(yè)來說，利用知乎問答推廣是一種有效的營銷手段。而與知乎上的KOL合作，不僅可以提高品牌曝光度，還能增加用戶的信任度和參與度。那么，如何進行知乎問答推廣的KOL推廣呢？下面給出幾點建議。首先，選擇合適的KOL非常重要。KOL代表了知乎上的專業(yè)人士和受眾認可的意見領(lǐng)袖。因此，廣告主應(yīng)該根據(jù)自身的產(chǎn)品或服務(wù)特點，選... 知乎推廣是一種常見的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，通過在知乎平臺投放廣告來提升品牌曝光和用戶參與度。然而，對于廣告主來說，了解知乎推廣的流失率以及如何降低客戶流失率是至關(guān)重要的。首先，我們需要了解知乎推廣的流失率是如何計算的。知乎推廣的流失率指的是從廣告展示到用戶轉(zhuǎn)化率的衡量指標。例如，假設(shè)有1000次廣告展示，其中只有50次產(chǎn)生了實際的點擊和轉(zhuǎn)化，那么轉(zhuǎn)化率為5%，流失率為95%（100% - 5%）。... 在當今信息爆炸的時代，營銷和廣告的方式也在不斷演變。隨著社交媒體的興起，KOL推廣成為了一種非常有效的營銷手段。而知乎這個知識分享平臺，也開始逐漸引入廣告投放，并運用KOL推廣的方式。那么，知乎廣告投放進行KOL推廣的效果如何呢？首先，我們需要了解什么是KOL。KOL，即Key Opinion Leader，指的是具有高影響力和關(guān)注度的意見領(lǐng)袖或?qū)＜?。他們在特定領(lǐng)域具備深厚的知識和經(jīng)驗，并且... 在當今競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌進行知乎廣告推廣已經(jīng)成為一種常見的營銷手段。然而，要想在眾多廣告中脫穎而出，就需要挖掘產(chǎn)品的獨特記憶點，以吸引用戶的注意力和興趣。本文將分享一些關(guān)于如何挖掘產(chǎn)品記憶點的實用方法。首先，了解目標受眾是挖掘產(chǎn)品記憶點的重要前提。不同的受眾群體對產(chǎn)品的需求和偏好有所不同，因此需要對目標受眾進行深入了解。通過調(diào)研、問卷調(diào)查等方式，了解他們的需求、痛點和期望。只有深入了... 在當今信息爆炸的時代，如何有效地進行推廣已經(jīng)成為了每個企業(yè)和個人關(guān)注的焦點。而“知+推廣”作為一種全新的推廣模式，正在逐漸受到更多人的重視和關(guān)注。那么，究竟知+推廣應(yīng)該怎么做呢？以下是一些干貨分享，希望能對大家有所幫助。首先，了解目標受眾是知+推廣的基礎(chǔ)。無論是在知乎、微信公眾號還是其他社交平臺上進行推廣，都需要明確自己的目標受眾是誰。只有了解目標受眾的需求、興趣和特點，才能更好地制定推廣策... 知乎廣告代理有什么用，能為廣告主們帶來什么優(yōu)勢作為一個知名的社交問答平臺，知乎擁有龐大的用戶群體和高度活躍的社區(qū)。對于品牌和企業(yè)而言，利用知乎平臺進行廣告投放是一種有效的市場推廣手段。而借助知乎廣告代理服務(wù)，廣告主們可以獲得更多的優(yōu)勢和便利。首先，知乎廣告代理可以提供專業(yè)的廣告策劃和管理服務(wù)。代理機構(gòu)通常擁有豐富的廣告投放經(jīng)驗和專業(yè)的團隊，能夠幫助廣告主們制定合適的廣告策略，精確定位目標受眾... 知乎廣告開戶是否需要繳納保證金，開戶后試運營階段投入多少資金合適在如今數(shù)字營銷時代中，越來越多的品牌和企業(yè)開始關(guān)注知乎廣告這個強勁的推廣平臺。但對于很多新手來說，了解知乎廣告的開戶流程以及開戶后的投入往往是一個困擾。本文將重點介紹知乎廣告開戶是否需要繳納保證金，并探討開戶后試運營階段投入多少資金合適。1. 知乎廣告開戶是否需要繳納保證金？知乎廣告開戶并不需要繳納保證金。相比其他廣告平臺，知乎... 在當今互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌推廣已經(jīng)成為營銷戰(zhàn)略中不可或缺的一環(huán)。而知乎問答推廣作為一種新型的營銷手段，正在吸引越來越多的品牌關(guān)注。本文將以“品牌為什么要做知乎問答推廣”為主題，探討知乎問答推廣對品牌的價值和優(yōu)勢。1. 提高品牌曝光度知乎作為中國最大的知識分享社區(qū)之一，擁有海量的用戶基數(shù)和持續(xù)增長的活躍用戶。通過在知乎上進行問答推廣，可以使品牌與目標用戶建立起有效的連接，提升品牌的曝光度。在用戶提... 在今天的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手游行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈。為了提升品牌知名度、吸引用戶、增加下載量，越來越多的手游開發(fā)者開始關(guān)注知乎這個優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容平臺，并通過知乎推廣來實現(xiàn)目標。那么，手游行業(yè)進行知乎推廣的效果如何？又該如何做呢？1. 知乎的優(yōu)勢知乎是一個以知識分享和專業(yè)討論為主題的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，擁有海量用戶和豐富的內(nèi)容資源。與其他社交媒體相比，知乎的用戶更加注重獲取高質(zhì)量的知識和信息。因此，手游行業(yè)... 在進行知乎廣告投放之前，準備好必要的資料是非常重要的。這些資料將幫助廣告主更好地理解目標受眾、優(yōu)化廣告內(nèi)容，以及評估廣告效果。以下是在知乎廣告投放之前需要準備好的資料：1. 廣告素材：準備好吸引人的廣告素材是廣告投放的基礎(chǔ)。廣告主應(yīng)該提供高質(zhì)量、有吸引力的圖片或視頻，以吸引用戶的注意力。確保廣告素材與產(chǎn)品或服務(wù)的特點相符，同時遵守知乎的廣告規(guī)定。2. 廣告標題和描述：精心設(shè)計的廣告標題和描述... |
