為什么是“知乎廣告”備受恩寵？

這么多廣告平臺(tái)，為什么偏偏是知乎廣告備受恩寵？

知乎自2011年1月份正式上線，憑借高質(zhì)量的知識(shí)社區(qū)模式，逐漸坐上中文互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)社交的頭把交椅。多年的運(yùn)營(yíng)沉淀，使得知乎平臺(tái)聚集了各行各業(yè)的達(dá)人以及大量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)到一定程度，就需要變現(xiàn)的加持。知乎的變現(xiàn)，也由一開(kāi)始的基于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的進(jìn)一步單向的篩選及挖掘（知乎日?qǐng)?bào)，知乎鹽周刊，知乎系列書(shū)籍等），拓展為目前的書(shū)店（優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)）+付費(fèi)咨詢(xún)（線上語(yǔ)音分享會(huì)）+知乎live（互動(dòng)分享會(huì)）形式。同時(shí)，知乎變現(xiàn)的很大一部分源于知乎廣告，推出了機(jī)構(gòu)號(hào)+展示廣告+信息流原生廣告的廣告模式。

1.知乎廣告形式

機(jī)構(gòu)號(hào)：品牌及機(jī)構(gòu)申請(qǐng)開(kāi)通知乎機(jī)構(gòu)號(hào)，有相關(guān)的企業(yè)認(rèn)證標(biāo)記，也能看到訪問(wèn)情況。通過(guò)機(jī)構(gòu)號(hào)發(fā)文章，提問(wèn)或回答評(píng)論與用戶(hù)互動(dòng)，拉近用戶(hù)距離，植入品牌理念，提升用戶(hù)品牌印象，加大用戶(hù)品牌忠誠(chéng)度。比如MINI基于汽車(chē)設(shè)計(jì)的提問(wèn)，跟寶馬的互動(dòng)等等。

2.知乎廣告類(lèi)型

展示廣告：以品牌展示為主，以CPM計(jì)費(fèi)，適用于比較成熟的品牌主。通過(guò)品牌曝光度，提升用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知度。

信息流廣告：基于知乎成熟的PGC及UGC平臺(tái)的屬性，信息流廣告的發(fā)展也備受廣告主青睞。信息流廣告穿插在常規(guī)的知乎內(nèi)容中，偽裝成知乎原生內(nèi)容方式，吸引用戶(hù)關(guān)注。

3.知乎廣告優(yōu)勢(shì)

整體優(yōu)勢(shì)：1.用戶(hù)認(rèn)同度高，用戶(hù)出于對(duì)知乎高質(zhì)量知識(shí)社區(qū)的認(rèn)同，好感也會(huì)遷移到平臺(tái)上對(duì)應(yīng)的廣告品牌中，從而對(duì)品牌產(chǎn)生一定的信任度與認(rèn)同。2.整體用戶(hù)素質(zhì)水平高，整體知識(shí)水平跟消費(fèi)力高，付費(fèi)能力強(qiáng)。3.用戶(hù)互動(dòng)性強(qiáng)，對(duì)于有趣的內(nèi)容，能積極主動(dòng)參與討論，進(jìn)而通過(guò)朋友圈，搜索引擎進(jìn)行二次營(yíng)銷(xiāo)。

知乎廣告投放優(yōu)勢(shì)：人群定向形式，地域，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，支持wifi定向興趣標(biāo)簽，關(guān)鍵詞定位。知乎用戶(hù)根據(jù)自己的興趣話題來(lái)瀏覽頁(yè)面，通過(guò)算法與你后臺(tái)賬戶(hù)設(shè)定的關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配，在和關(guān)鍵詞相關(guān)的答案頁(yè)匹配成功后觸發(fā)廣告展示。

坐擁優(yōu)質(zhì)用戶(hù)、懷抱流量紅利的信息流平臺(tái)——知乎，難怪遭到被各類(lèi)廣告主寵上了天。您還在等什么，趕快找我們武漢聚億媒進(jìn)行知乎廣告開(kāi)戶(hù)，開(kāi)啟您的廣告奇妙之旅吧！