知乎上線“鹽選會(huì)員”？商業(yè)化道路還有多遠(yuǎn)？發(fā)表時(shí)間：2019-03-19 17:29 上一期，我們說到了知乎廣告后臺(tái)，相信大家對知乎廣告有了一個(gè)大致的了解。你知道嗎！知乎最近動(dòng)作頗多，新聞通稿一個(gè)接一個(gè)先是男性社區(qū)CHAO推出，現(xiàn)在知乎又將上線首次全站會(huì)員服務(wù)“鹽選會(huì)員”。不禁讓人感嘆：知乎商業(yè)化道路還有多遠(yuǎn)？
此次知乎即將上線新的全站會(huì)員服務(wù)“鹽選會(huì)員”，一年訂閱價(jià)格為198元，原先知乎“超級會(huì)員”將自動(dòng)升級為“鹽選會(huì)員”。同時(shí)，知乎大學(xué)事業(yè)部更名為知乎會(huì)員事業(yè)部，也明確將會(huì)員業(yè)務(wù)作為公司戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)之一。“鹽選會(huì)員”體系主要涵蓋三個(gè)部分，包括高價(jià)值的付費(fèi)內(nèi)容權(quán)益，社區(qū)功能權(quán)益，以及會(huì)員身份權(quán)益三大維度。這也意味著，知乎要開始像B站和愛奇藝一樣開始壯大自己的會(huì)員體系啦！
至今已成立8年的知乎，直到2017年年初才正式啟動(dòng)商業(yè)化，主要探索廣告和知識付費(fèi)兩項(xiàng)收入模式。2018年，知乎大學(xué)事業(yè)部相繼推出讀書會(huì)會(huì)員、超級會(huì)員等業(yè)務(wù)；8月，知乎宣布完成2.7億美元E輪融資，并正式推出“海鹽計(jì)劃”，第一階段的核心產(chǎn)品為“鹽值”系統(tǒng)和創(chuàng)作者中心。 針對此次“鹽選會(huì)員”的推出，知乎創(chuàng)始人、CEO 周源也表示：我們認(rèn)為會(huì)員應(yīng)該是用戶獲取可信賴解答的重要方式，應(yīng)該成為知乎內(nèi)容消費(fèi)的第二場景，應(yīng)該和社區(qū)內(nèi)容有更深入的融合。我們希望把知乎的“鹽選會(huì)員”服務(wù)打造為為全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)付費(fèi)內(nèi)容的精選，并且與社區(qū)平臺(tái)深入整合，進(jìn)一步豐富和完善知乎的商業(yè)模式。
不知此次知乎新動(dòng)作，能否為知乎商業(yè)化發(fā)展帶來新的思路。但是值得肯定的是，知乎已經(jīng)開始謾罵轉(zhuǎn)型，以謀求新的發(fā)展。如果您想了解更多有關(guān)知乎資訊，或者您借用知乎平臺(tái)進(jìn)行知乎廣告投放、知乎問答推廣都可以直接站內(nèi)聯(lián)系我們——武漢聚億媒，您身邊的互聯(lián)網(wǎng)廣告專家，24小時(shí)專人在線為您解答！ |
信息分享 知乎作為一個(gè)問答的垂直社區(qū)，擁有高粘度、清晰準(zhǔn)確的標(biāo)簽和高收費(fèi)潛力的用戶在商業(yè)化后越來越受到廣告商的青睞?！ ‖F(xiàn)在知道的廣告主集中在APP、教育、金融、家庭裝飾、婚禮、旅游、裝飾這7個(gè)行業(yè)，知道信息流動(dòng)廣告處于紅利階段，點(diǎn)擊價(jià)格合理，整... 因特網(wǎng)迅速發(fā)展的知識海洋，各種各樣的信息真假難辨。所以用戶對于有價(jià)值內(nèi)容的欲望越來越強(qiáng)，而知乎作為內(nèi)容營銷的領(lǐng)先者，被用戶視為消費(fèi)前的參考平臺(tái)。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，據(jù)最新官方數(shù)據(jù)顯示，百度在知乎上獲取的信息越來越多。尤其是最近幾年，... 知乎APP上的開屏廣告?！ ≈鮝pp廣告開屏優(yōu)勢：用戶打開后必看、集中曝光。抓住品牌展示的時(shí)機(jī)，抓住高品質(zhì)用戶。結(jié)合品牌和效果，是大牌廣告主的好選擇。 知乎APP上的信息流廣告?！ “俣華PP信息流廣告優(yōu)勢：形式原汁原味，傳播大，互... 知乎的內(nèi)容展示與賬號權(quán)重、投票機(jī)制有關(guān)。帳號權(quán)重和帳號注冊時(shí)間，關(guān)注人多，回答質(zhì)量相關(guān)，知乎的投票機(jī)制包括點(diǎn)贊，收藏，喜歡，感謝，評論等等。因此，在知乎問答推廣引流要使用高權(quán)重的賬號。假如自己已經(jīng)有了知乎賬號，并且早注冊了，而且... 至于做網(wǎng)站運(yùn)營的品牌，一定不能錯(cuò)過知乎問答推廣這一平臺(tái)，因?yàn)榘俣韧顿Y了知乎，知乎問答推廣在百度搜索中的權(quán)重很高，在百度搜索關(guān)鍵詞時(shí)，知乎相關(guān)問題會(huì)出現(xiàn)在百度首頁，所以，只要做好了百度運(yùn)營推廣，就能獲得雙份流量?！ ∮袃蓚€(gè)主要渠道提供知乎... 投廣告之前，我們應(yīng)該弄清平臺(tái)的用戶人群，這樣才能知道這個(gè)平臺(tái)到底是不是我們的最佳選擇。那么對于想投放知乎廣告的廣告主們，接下來就要認(rèn)真閱讀了，知乎6大用戶分析給你看！ 1、培訓(xùn)類我們大家都知道知乎是知識付費(fèi)的大本營，各路牛鬼蛇神都想來知乎分... 在眾多廣告投放平臺(tái)中，為什么企業(yè)更愿意選擇知乎廣告平臺(tái)呢？ 01知乎的用戶屬性在知乎的用戶中，女性占47%，男性占53%。24歲以下的用戶占21.82%，25-35歲之間的用戶則占61.53%。知乎的用戶大部分分布于廣東，北京，江蘇，浙江等... 從最初的硬廣到后來的軟文再到現(xiàn)在的帶貨，商家銷售商品的點(diǎn)子層出不窮，除了現(xiàn)在需要費(fèi)時(shí)費(fèi)力的直播帶貨，內(nèi)容帶貨更加省心，畢竟只需要發(fā)布幾篇內(nèi)容就可以了。知乎抓住了這種需求，從而知+廣告推廣誕生。知+廣告推廣為個(gè)人/企業(yè)提供的一種內(nèi)容服務(wù)，可以... 流量為王的時(shí)代，眾多廣告平臺(tái)洶涌而出，知乎廣告投放作為一個(gè)社區(qū)交流軟件脫穎而出，其優(yōu)勢便是人群優(yōu)勢，據(jù)統(tǒng)計(jì)，知乎的用戶群體標(biāo)簽大部分都是年輕化、白領(lǐng)、高收入、高學(xué)歷，高認(rèn)知、消費(fèi)能力強(qiáng)、品質(zhì)生活追求者，背靠這么強(qiáng)大的用戶群體，知乎吸引了不少... 知乎的用戶都是高學(xué)歷高收入高消費(fèi)的群體，在知乎上投放廣告的高質(zhì)量客戶還是挺多的，那么應(yīng)運(yùn)而生的知乎信息流廣告是什么？它有哪些優(yōu)勢特點(diǎn)？知乎信息流廣告有兩種，知乎 App / Web 首頁信息流廣告、知乎 App 內(nèi)容頁信息流廣告；知乎 Ap... 知乎廣告你只知道首頁、問答頁廣告，知+廣告你了解嗎 「知+」廣告為互動(dòng)提供的是路徑上的提效，主要通過互動(dòng)組件實(shí)現(xiàn)，目前組件支持在文中和評論區(qū)?！ ≡趦?nèi)容創(chuàng)作方面，知+ 廣告作為知乎為企業(yè)與個(gè)人創(chuàng)作者提供的內(nèi)容服務(wù)解決方案，為他們解決了... 在這一發(fā)展階段，知乎除了加速商業(yè)探索之外，恐怕還需要將知乎作為整個(gè)社會(huì)的文化符號加以放大，從而建立起用戶認(rèn)同，并形成用戶與平臺(tái)之間長期穩(wěn)定的聯(lián)系。 上周，知乎公司首次向美國證券交易委員會(huì)提交了其IPO申請，并計(jì)劃以“ZH”的代號在紐約... 答疑網(wǎng)站行業(yè)終于迎來了曙光，成立10年的知乎即將赴美上市。不過，再看看知乎后面的問答網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)，它已經(jīng)獨(dú)樹一幟，其它問答網(wǎng)站要么悄然倒閉，要么風(fēng)光不再，奄奄一息，只有知乎才能穩(wěn)住身家性命。問答網(wǎng)站行業(yè)在知乎成功背后發(fā)生了什么？誰是知乎未來... 美東時(shí)間3月5日，中國最大的在線問答社區(qū)——知乎，向美國SEC遞交了紐交所IPO申請。在回答問題時(shí)，知乎給出了一個(gè)很好的答案：2020年?duì)I收13.5億元，比去年翻了一番，全年毛利率為56%，比去年增長了20個(gè)點(diǎn)，與此同時(shí)，知乎的虧損情況... 在信息流渠道中，知乎可以說是用戶質(zhì)量高、用戶粘性大的流量入口?！ 〉蟛糠謨?yōu)化師都會(huì)遇到這樣的問題：不知道從哪里開始?！ ∠肽畹氖侨?，迫切的是人。如今從用戶畫像、適合行業(yè)、定向方式、創(chuàng)意展示、創(chuàng)意寫作、登陸頁面等幾個(gè)維度，對知乎進(jìn)行了全... |
